หากคุณค้นหาใน Google ในปี 1998 คุณจะพบหน้าแรกสีซีด ช่องค้นหาธรรมดา และรายการลิงก์สีน้ำเงินสั้นๆ ที่ไม่มีโฆษณาให้เห็น แทบจะไม่มีอะไรเหมือนหน้าผลลัพธ์ของวันนี้เลย ด้วยภาพรวมของ AI ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แผนที่ และภาพหมุนการช็อปปิ้ง แต่แนวคิดเบื้องหลังเครื่องมือค้นหาในยุคแรกๆ ที่ว่าลิงก์ทำหน้าที่เสมือนการลงคะแนนเสียงแห่งความไว้วางใจ ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของสมัยใหม่การสร้างลิงค์.
ฉันใช้เวลากว่า 8 ปีในการทำ SEO และฉันกลับมาในช่วงเวลานี้อีกครั้งเพราะปัจจัยพื้นฐานยังคงอยู่ได้เป็นอย่างดี ในคู่มือนี้ เราจะดูว่า Google มีลักษณะอย่างไรในปี 1998 วิธีจัดอันดับหน้าเว็บ และสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปนับตั้งแต่นั้นมา รวมถึงการเพิ่มขึ้นของLLM SEO. เราจะจบบทเรียนห้าบทที่คุณสามารถนำไปใช้กับของคุณได้ กลยุทธ์เนื้อหาวันนี้.
Google หน้าตาเป็นอย่างไรในปี 1998
Google เริ่มต้นจากโครงการวิจัยของสแตนฟอร์ดชื่อ BackRub ซึ่งสร้างโดยนักศึกษาปริญญาเอก Larry Page และ Sergey Brin ภายในปี 1998 เครื่องมือค้นหาดังกล่าวได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาอย่างแท้จริง และบริษัทได้ก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายนนั้น
หน้าแรกนั้นเรียบง่ายอย่างน่าทึ่ง มันมีพื้นหลังสีขาว โลโก้สีสันสดใส (เวอร์ชันแรกสุดมีเครื่องหมายอัศเจรีย์ด้วยซ้ำ) ช่องค้นหาหนึ่งช่อง และปุ่มสองปุ่ม: "Google Search" และ "ฉันรู้สึกโชคดี" ป้าย "เบต้า" ขนาดเล็กอยู่ใต้โลโก้ ไม่มีโฆษณา ไม่มีฟีดข่าว และไม่มีลิงก์แบบพอร์ทัล ซึ่งทำให้แตกต่างจากคู่แข่งที่อัดแน่นไปด้วยเนื้อหาในหน้าแรก
หน้าผลลัพธ์ก็ธรรมดาเช่นกัน คุณมีรายการลิงค์สีน้ำเงินพร้อมคำอธิบายสั้น ๆ และไม่มีอะไรอื่นเลย ไม่มีตัวอย่างข้อมูล แผนที่ รูปภาพ หรือคำตอบที่สร้างโดย AI
ความยับยั้งชั่งใจนั้นเกิดขึ้นโดยเจตนา หน้าที่สะอาดโหลดได้อย่างรวดเร็วด้วยการเชื่อมต่อผ่านสายโทรศัพท์ที่ช้า และยังคงเน้นไปที่ผลลัพธ์ ตรรกะเดียวกันนี้ยังคงอยู่ในปัจจุบัน: หน้าเว็บที่รวดเร็วและมุ่งเน้นมีแนวโน้มที่จะให้บริการผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาได้ดีกว่า ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมSEO เทคนิคและทำความสะอาดSEO ในหน้ายังคงมีความสำคัญ
Google จัดอันดับเพจอย่างไรในปี 1998
ความได้เปรียบในช่วงแรกของ Google มาจากแนวคิดง่ายๆ นั่นคือ ถือว่าลิงก์เป็นการโหวต นี่คือ PageRank ซึ่งผู้ก่อตั้งได้อธิบายไว้ในรายงานของ Stanford ในปี 1998 (อัลกอริทึมนี้ตั้งชื่อตาม Larry Page) ลิงก์จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งถือเป็นการโหวตที่ไว้วางใจ แต่การโหวตทั้งหมดไม่เท่ากัน ลิงก์จากหน้าที่เชื่อมโยงกันอย่างกว้างขวางนั้นมีน้ำหนักมากกว่าหนึ่งลิงก์จากหน้าที่คลุมเครือ
นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เครื่องมือค้นหาจำนวนมากในขณะนั้นอาศัยสิ่งที่หน้าเว็บพูดถึงเกี่ยวกับตัวมันเองอย่างมาก เช่น ความถี่ที่คำหลักปรากฏในข้อความ นั่นทำให้พวกเขาเล่นเกมได้ง่าย PageRank ได้เพิ่มสัญญาณภายนอกที่ปลอมแปลงได้ยากขึ้น เพราะมันขึ้นอยู่กับว่าไซต์อื่นเลือกที่จะลิงก์ไปอะไร
Google ยังใช้ Anchor Text ซึ่งเป็นคำที่คลิกได้ของลิงก์ บทความนี้อธิบายถึงการเชื่อมโยงข้อความนั้นกับหน้าที่ข้อความชี้ไป ซึ่งช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร แม้ว่าหน้านั้นจะพูดอะไรเพียงเล็กน้อยก็ตาม
สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ถูกใช้ประโยชน์เลย เมื่อผู้คนเข้าใจว่าลิงก์มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ ก็จะมีการจัดการลิงก์ตามมา ตั้งแต่การสลับลิงก์ไปจนถึงตำแหน่งที่ต้องชำระเงิน และ Google ก็ใช้เวลาหลายปีนับตั้งแต่ต่อสู้กับมัน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมทางลัดเช่นลิงก์ย้อนกลับเอาท์ซอร์สทุกวันนี้ยังคงสามารถส่งผลย้อนกลับได้ และเหตุใดจึงได้รับลิงก์อย่างตรงไปตรงมา ดังที่ฉันได้กล่าวถึงในบทช่วยสอนการสร้างลิงก์ยังคงเป็นเส้นทางที่ปลอดภัยกว่า
แนวการค้นหาที่ Google เข้ามา
Google ไม่ได้เปิดตัวในช่องว่าง ผู้ใช้ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 สามารถเลือกระหว่าง Yahoo, AltaVista, Excite, Lycos และ Ask Jeeves และอื่นๆ อีกมากมาย Yahoo เป็นที่รู้จักดีที่สุดในฐานะไดเร็กทอรีที่แก้ไขโดยมนุษย์ ในขณะที่ AltaVista และ Excite เป็นเครื่องมือที่ใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูล หลายคนยังเปลี่ยนหน้าแรกของตนให้เป็นพอร์ทัล โดยมีข่าวสาร อีเมล และลิงก์การช็อปปิ้งบรรจุอยู่ในช่องค้นหา
ส่วนผสมดังกล่าวทำให้มีที่ว่างสำหรับทางเลือกที่สะอาดกว่าและตรงประเด็นมากขึ้น Google มุ่งเน้นไปที่คุณภาพของผลลัพธ์และหน้าเว็บที่รวดเร็วและไม่เกะกะ และผู้ใช้ก็สังเกตเห็น หากคุณสงสัยว่าเครื่องย��ต์อื่นจากยุคนั้นเข้าถึงปัญหาได้อย่างไร ฉันได้ตรวจสอบแล้ว เครื่องมือค้นหา Dogpileซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาเมตาที่ดึงผลลัพธ์จากเครื่องมือหลายตัวพร้อมกัน
นี่คือวิธีที่การค้นหาเปรียบเทียบกับการค้นหาตอนนี้:
Google ในปี 1998 | Google วันนี้ | |
|---|---|---|
หน้าแรก | โลโก้ ช่องค้นหา สองปุ่ม | การออกแบบหลักเดียวกัน พร้อมทางลัดและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ |
หน้าผลลัพธ์ | ลิงก์สีน้ำเงินธรรมดาและคำอธิบายสั้นๆ | ตัวอย่าง แผนที่ รูปภาพ วิดีโอ คำตอบ AI |
อินพุตการจัดอันดับ | ลิงก์, Anchor Text, ข้อความบนหน้า | สัญญาณนับร้อย รวมถึงคุณภาพและความตั้งใจ |
โฆษณา | ไม่มีเมื่อเปิดตัว | โฆษณาที่รวมอยู่ในผลลัพธ์ |
แบบสอบถาม | สตริงคำหลักสั้น | คำถามภาษาธรรมชาติและการสนทนา |
คำศัพท์อย่าง "anchor text" และ "SERP" มีมาตั้งแต่ยุคนี้ และของฉัน อภิธานศัพท์ SEOอธิบายไว้ถ้าคุณต้องการทบทวนความจำ
สิ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลง: หลักการ SEO เหนือกาลเวลา
อินเทอร์เฟซมีการเปลี่ยนแปลงจนจำไม่ได้ แต่หลักการหลายประการจากปี 1998 ยังคงมีอยู่
ลิงก์ยังคงส่งสัญญาณอำนาจแนวคิดหลักของ Google ที่ว่าลิงก์จากเพจที่เชื่อถือได้เป็นการโหวตที่ไว้วางใจ ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของวิธีที่เครื่องมือค้นหาตัดสินเพจต่างๆ คุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ ลิงก์ที่เกี่ยวข้องและได้รับจากบรรณาธิการจำนวนหนึ่งจะช่วยคุณได้มากกว่าลิงก์คุณภาพต่ำหลายร้อยลิงก�� ฉันอธิบายวิธีการใช้สิ่งนี้ในแผนการสร้างลิงค์ของฉัน.
ลิงค์ต้องได้รับการดูแลลิงก์ย้อนกลับอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณโดยตรง ดังนั้นลิงก์เหล่านั้นอาจสูญหาย เสียหาย หรือถูกแทนที่ได้ การตรวจสอบโปรไฟล์ของคุณเป็นประจำเป็นส่วนหนึ่งของงาน และฉันได้เปรียบเทียบตัวเลือกในคำแนะนำของฉันกับเครื่องมือตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ.
ความเกี่ยวข้องเอาชนะกลอุบายเอ็นจิ้นในช่วงแรกนั้นถูกเล่นเกมด้วยการใส่คีย์เวิร์ดและรูปแบบลิงก์ และ Google ได้ปิดช่องโหว่เหล่านั้นนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา เว็บไซต์ที่อยู่ล่าสุดคือเว็บไซต์ที่ตอบคำถามของผู้ค้นหาได้ดีกว่าใครๆ
บริบทยังคงมีความสำคัญAnchor Text เป็นสัญญาณบอกความเกี่ยวข้องในปี 1998 และคำรอบๆ ลิงก์ยังคงช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร Anchors ที่สื่อความหมายดีกว่า "คลิกที่นี่"
สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปโดยสิ้นเชิง
แม้ว่าหลักการข้างต้นจะคงอยู่ แต่ทุกสิ่งรอบตัวก็ดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง
หน้าผลลัพธ์ไม่ใช่ลิงก์สีน้ำเงินสิบลิงก์อีกต่อไปSERP ของวันนี้สามารถรวมตัวอย่างข้อมูลเด่น แพ็คในพื้นที่ รูปภาพ วิดีโอ ผลการช้อปปิ้ง และภาพรวมที่สร้างโดย AI ซึ่งตอบคำถามก่อนใครคลิก การจัดอันดับอันดับแรกยังคงมีความสำคัญ แต่ก็ไม่ได้รับประกันปริมาณการเข้าชมที่ครั้ง���นึ่งเคยมี
Google ต่อสู้กับการยักย้ายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเคล็ดลับลิงก์ในช่วงแรกได้รับการตอบโต้ด้วยการอัปเดตหลายปี รวมถึงการอัปเดต Penguin ที่มุ่งเป้าไปที่ลิงก์สแปมและระบบตรวจจับสแปมที่ใช้ AI เช่น SpamBrain Google ยังให้ความสำคัญกับสัญญาณที่มีคุณภาพมากขึ้น รวมถึงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความไว้วางใจ (E-E-A-T) การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ยังคงเกิดขึ้น ตามที่ฉันได้กล่าวถึงในคลื่น deindexing ล่าสุดของ Google.
ตอนนี้การค้นหาเข้าใจความหมายแล้ว ไม่ใช่แค่คำหลักเท่านั้นผู้คนถามคำถามทั้งหมดในภาษาธรรมชาติ และกลไกจะตีความเจตนาแทนที่จะจับค��่สตริง
ระบบตอบรับ AI เป็นช่องทางการค้นพบใหม่เครื่องมืออย่าง ChatGPT และ Perplexity กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนค้นหาข้อมูล ซึ่งเป็นเหตุผลที่ฉันเขียนเกี่ยวกับChatGPT SEOและเสนอบริการ LLMO, AEO และ GEO.
ห้าบทเรียนสำหรับ SEO วันนี้
วางสิ่งเก่าและใหม่ไว้เคียงข้างกัน และมีบทเรียนเชิงปฏิบัติสองสามบทเรียนที่โดดเด่น
รับลิงก์จากไซต์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ลิงก์หนึ่งลิงก์จากหน้าที่เคารพในสาขาของคุณมีค่ามากกว่าลิงก์ที่อ่อนแอจำนวนมาก เริ่มต้นด้วยไซต์ที่ผู้ชมของคุณอ่านอยู่แล้ว
ทำให้หน้าต่างๆ รวดเร็วและมีสมาธิหน้าแรกของปี 1998 ทำหน้าที่เดียวและดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว กำหนดเป้า��มายที่ชัดเจนในแต่ละหน้า และถือว่าความเร็วเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้ใช้
ตอบคำถามได้ดีกว่าใครๆGoogle ชนะโดยให้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์มากกว่าคู่แข่ง คุณสามารถแข่งขันได้ในลักษณะเดียวกันโดยการปรับปรุงสิ่งที่คุณมีอยู่แล้ว และอัพเดทเนื้อหาเก่ามักจะเป็นผู้ชนะที่เร็วที่สุด
อย่าสร้างด้วยเคล็ดลับเดียวทางลัดทุกรายการตั้งแต่การบรรจุคีย์เวิร์ดไปจนถึงโครงร่างลิงก์ ในที่สุดก็ถูกปิดตัวลง นิสัยที่มั่นคงจะคงอยู่ได้นานขึ้น ดังที่ฉันอธิบายไว้ในคำแนะนำเคล็ดลับ SEO ที่สนับสนุนการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างสม่ำเสมอ.
วัดผลด้วยข้อมูลและทราบขีดจำกัดการจัดอันดับเพียงอย่างเดียวอาจทำให้คุณเข้าใจผ���ดได้ ฉันเขียนเกี่ยวกับเหตุใดอันดับของคุณสามารถปรับปรุงได้ในขณะที่การเข้าชมไม่ดีขึ้นและยังช่วยให้เข้าใจAhrefs รับข้อมูลอย่างไรก่อนจะเชื่อใจเลขตัวเดียว
บทสรุป
Google ในปี 1998 เป็นเพียงช่องค้นหาธรรมดาๆ และรายการลิงก์สีน้ำเงิน แต่แนวคิดเบื้องหลังนั้นชัดเจน: ได้รับความไว้วางใจ ลิงก์คือสัญญาณ และผลลัพธ์ที่ดีที่สุดควรได้รับชัยชนะ อินเทอร์เฟซมีการเปลี่ยนแปลงเกินกว่าจะจดจำได้ และหลักการยังคงอยู่
หากคุณต้องการทราบว่าเว็บไซต์ของคุณเทียบกับเว็บไซต์เหล่านั้นในปัจจุบันได้อย่างไร ฉันจะตรวจสอบเป็นการส่วนตัว และส่งแผน 90 วันที่มีลำดับความสำคัญผ่านทางของฉัน ตรวจสอบ SEO ฟรี. หากคุณต้องการความช่วยเหลือโดยตรง โปรดดู���ิธีทำงานร่วมกับที่ปรึกษา SEOเปรียบเทียบกับการจ้างเอเจนซี่
คำถามที่พบบ่อย
Google มีหน้าตาเป็นอย่างไรในปี 1998
หน้าแรกมีเพียงเล็กน้อย: โลโก้ ช่องค้นหาเดียว และปุ่มสองปุ่ม "Google Search" และ "ฉันรู้สึกโชคดี" พร้อมด้วยป้ายกำกับ "เบต้า" ขนาดเล็ก ผลลัพธ์คือรายการลิงก์สีน้ำเงินธรรมดาพร้อมคำอธิบายสั้นๆ โดยไม่มีตัวอย่าง แผนที่ หรือคำตอบ AI ที่คุณเห็นในปัจจุบัน
Google จัดอันดับเพจอย่างไรในปี 1998
Google ใช้ PageRank ซึ่งถือว่าลิงก์จากหน้าอื่นๆ เป็นการให้คะแนนความมั่นใจ และให้น้ำหนักแก่ลิงก์จากหน้าสำคัญมากขึ้น นอกจากนี้ยังใช้ Anchor Text ซึ่งเป็นคำที่คลิกได้ของลิงก์ เพื่อทำความเข้าใจว่าหน้าที่เชื่อมโยงนั้นเกี่ยวกับอะไร
ใครเป็นผู้สร้าง Google?
Larry Page และ Sergey Brin ก่อตั้ง Google ในขณะที่ยังเป็นนักศึกษาปริญญาเอกที่มหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ด เริ่มต้นจากโครงการวิจัยที่เรียกว่า BackRub และบริษัทก่อตั้งขึ้นในเดือนกันยายน พ.ศ. 2541