如果你在 1998 年查找 Google，你会发现一个苍白的主页、一个普通的搜索框和一个简短的蓝色链接列表，看不到任何广告。它看起来与今天的结果页面几乎没有什么不同，其中包括人工智能概述、特色片段、地图和购物轮播。然而，早期搜索引擎背后的理念，即链接作为信任投票，仍然是现代搜索引擎的核心链接建设。
我在 SEO 领域工作了 8 年多，我不断回到这个时期，因为基本面一直保持得很好。在本指南中，我们将了解 Google 在 1998 年的情况、它如何对页面进行排名以及此后发生的变化，包括的兴起法学硕士 SEO。我们将提供五节课程，您可以将其应用到您的中内容策略今天。
1998 年的 Google 是什么样子
Google 最初是斯坦福大学的一个名为 BackRub 的研究项目，由博士生拉里·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 建立。到 1998 年，它已经成为一个真正的搜索引擎，该公司于当年 9 月注册成立。
主页非常简单。它有一个白色的背景，一个彩色的标志（最早的版本甚至包括一个感叹号），一个搜索框和两个按钮：“谷歌搜索”和“手气不错”。徽标下方有一个小的“Beta”标签。没有广告，没有新闻提要，也没有门户网站式的链接，这使其与主页上充斥着内容的竞争对手区分开来。
结果页面同样简单。您会看到一个带有简短文字描述的蓝色链接列表，除此之外没有其他任何内容。没有特色片段、地图、图像或人工智能生成的答案。
这种克制是故意的。在慢速拨号连接上可以快速加载干净的页面，并将焦点集中在结果上。今天同样的逻辑仍然成立：快速且专注的页面往往可以更好地为用户和搜索引擎服务，这就是为什么技术搜索引擎优化和干净页面搜索引擎优化仍然很重要。
1998 年 Google 如何对网页进行排名
谷歌的早期优势来自一个简单的想法：将链接视为投票。这就是 PageRank，其创始人在 1998 年斯坦福论文中描述了它（该算法以拉里·佩奇 (Larry Page) 的名字命名）。从一个页面到另一页面的链接算作信任投票，但并非所有投票都是平等的。来自本身被广泛链接的页面的链接比来自不起眼页面的链接更重要。
这是一个很大的转变。当时的许多搜索引擎很大程度上依赖于页面对其自身的描述，例如关键字在文本中出现的频率。这让他们很容易被玩弄。 PageRank 添加了一个更难伪造的外部信号，因为它取决于其他网站选择链接的内容。
谷歌还使用了锚文本，即链接的可点击文字。该论文描述了将该文本与其指向的页面相关联，这有助于谷歌理解页面的内容，即使页面本身没有什么内容。
所有这些都未被利用。一旦人们明白链接会影响排名，链接操纵就会随之而来，从链接交换到付费展示位置，谷歌多年来一直在与之斗争。这就是为什么像这样的快捷方式反向链接外包今天仍然会适得其反，为什么要诚实地获得链接，正如我在中所介绍的那样链接建设教程，仍然是更安全的路线。
谷歌进入的搜索格局
谷歌并没有进入一个空白领域。 20 世纪 90 年代末的用户可以选择 Yahoo、AltaVista、Excite、Lycos 和 Ask Jeeves 等。雅虎因人工编辑目录而闻名，而 AltaVista 和 Excite 则是基于爬虫的引擎。他们中的许多人还将自己的主页变成了门户网站，搜索框周围充斥着新闻、电子邮件和购物链接。
这种混合为更清洁、更相关的替代方案留下了空间。谷歌专注于结果质量和快速、整洁的页面，用户注意到了。如果您好奇那个时代的另一个引擎如何解决这个问题，我已经回顾了狗堆搜索引擎，一种元搜索工具，可以同时从多个引擎中提取结果。
以下是当时的搜索与现在的搜索的比较：
1998 年的谷歌 | 今天的谷歌 | |
|---|---|---|
主页 | 徽标、搜索框、两个按钮 | 相同的核心设计，加上快捷方式和个性化 |
结果页 | 纯蓝色链接和简短描述 | 片段、地图、图像、视频、AI 答案 |
对输入进行排名 | 链接、锚文本、页面文本 | 数百个信号，包括质量和意图 |
广告 | 发布时没有 | 广告集成到结果中 |
查询 | 短关键字字符串 | 自然语言和对话问题 |
像“锚文本”和“SERP”这样的术语从这个时代就已经存在了，我的SEO 术语如果您想复习一下，请解释一下。
没有改变的：永恒的 SEO 原则
界面已变得面目全非，但 1998 年的几个原则仍然有效。
链接仍然代表着权威。谷歌的核心思想是来自可信页面的链接是信任投票，这仍然是搜索引擎判断页面的方式的一部分。质量远比数量重要。少数相关的、编辑获得的链接比数百个低质量的链接对您有更多帮助。我在中解释了我如何解决这个问题我的链接建设计划。
链接需要维护。反向链接不在您的直接控制范围内，因此它们可能会丢失、损坏或被替换。定期检查您的个人资料是工作的一部分，我已将指南中的选项与进行了比较反向链接监控工具。
相关性胜过技巧。早期的引擎利用关键字填充和链接方案进行游戏，从那时起，谷歌就一直在堵住这些漏洞。最后的网站是那些比其他任何网站都能更好地回答搜索者问题的网站。
背景仍然很重要。锚文本在 1998 年是一种相关性信号，链接周围的文字仍然可以帮助搜索引擎理解页面的内容。描述性锚点比“单击此处”更好。
完全改变了什么
虽然上述原则一直存在，但围绕它们的几乎所有事情都在发生变化。
结果页面不再是十个蓝色链接。今天的 SERP 可以包括特色片段、本地包、图像、视频、购物结果和人工智能生成的概述，这些概述可以在任何人点击之前回答问题。排名第一仍然很重要，但它并不能保证像以前那样的流量。
谷歌更有效地打击操纵行为。早期的链接技巧已被多年的更新所抵消，包括针对垃圾链接的 Penguin 更新和基于人工智能的垃圾邮件检测系统（例如 SpamBrain）。谷歌还更加重视质量信号，包括经验、专业知识、权威性和信任 (E-E-A-T)。正如我在中所介绍的那样，巨大的转变仍然会发生。谷歌最近的去索引浪潮。
搜索现在可以理解含义，而不仅仅是关键字。人们用自然语言提出完整的问题，引擎解释意图而不是匹配字符串。
人工智能答案引擎是一个新的发现渠道。ChatGPT 和 Perplexity 等工具正在改变人们查找信息的方式，这就是我写这篇文章的原因ChatGPT SEO并提供LLMO、AEO 和 GEO 服务。
今日 SEO 的五个教训
将新旧事物放在一起，可以得出一些实际的教训。
从相关的、值得信赖的网站获取链接。来自您所在领域受人尊敬的页面的一个链接比一堆薄弱的链接更有价值。从您的受众已经阅读过的网站开始。
保持页面快速且集中。1998 年的主页只做了一项工作，而且做得很快。为每个页面指定一个明确的目的，并将速度视为用户体验的一部分。
比任何人都更好地回答问题。谷歌通过返回比竞争对手更有用的结果而获胜。您可以通过改进已有的东西以同样的方式进行竞争，并且更新旧内容往往是最快的胜利。
不要建立在单一技巧之上。从关键字堆砌到链接方案，每条捷径最终都被关闭。正如我在指南中所解释的那样，稳定的习惯可以持续更长时间。支持一致有机流量的 SEO 技巧。
用数据来衡量，并了解其局限性。仅排名可能会误导您。我写过为什么您的排名可以提高，而流量却没有提高，它也有助于理解Ahrefs 如何获取数据在信任任何一个数字之前。
结论
1998 年的谷歌是一个普通的搜索框和一个蓝色链接列表，但其背后的思维很敏锐：信任是赢得的，链接是信号，最好的结果应该获胜。界面已经变得面目全非，而原理却一直存在。
如果您想知道您的网站今天与他们相比如何，我将亲自审核并通过我的发送优先的 90 天计划免费 SEO 审核。如果您希望获得实际帮助，请参阅如何与 SEO 顾问合作与聘请代理机构相比。
常见问题
1998 年的谷歌是什么样子？
主页很小：一个徽标、一个搜索框和两个按钮，“Google 搜索”和“手气不错”，还有一个小的“Beta”标签。结果是一个带有简短描述的蓝色链接的简单列表，没有您今天看到的片段、地图或人工智能答案。
1998 年 Google 是如何对网页进行排名的？
Google 使用 PageRank，将来自其他页面的链接视为信任票，并对来自重要页面的链接给予更多权重。它还使用锚文本（链接的可点击文字）来了解链接页面的内容。
谁创建了谷歌？
拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学攻读博士学位时创建了谷歌。它最初是一个名为 BackRub 的研究项目，公司于 1998 年 9 月成立。