Wenn Sie 1998 bei Google nachschlagen, finden Sie eine blasse Startseite, ein einfaches Suchfeld und eine kurze Liste blauer Links, auf denen keine Werbung zu sehen ist. Mit ihren KI-Übersichten, vorgestellten Snippets, Karten und Einkaufskarussells sieht sie fast nicht wie die heutige Ergebnisseite aus. Doch die Idee hinter dieser frühen Suchmaschine, dass ein Link als Vertrauensbeweis fungiert, ist immer noch das Herzstück der modernenLinkaufbau.
Ich habe mich mehr als acht Jahre lang mit SEO beschäftigt und komme immer wieder auf diese Zeit zurück, weil sich die Grundlagen so gut gehalten haben. In diesem Leitfaden werfen wir einen Blick darauf, wie Google im Jahr 1998 aussah, wie es Seiten einordnete und was sich seitdem geändert hat, einschließlich des Aufstiegs vonLLM SEO. Wir schließen mit fünf Lektionen ab, die Sie auf Ihranwenden können Content-StrategieHeute.
Wie Google 1998 aussah
Google begann als Stanford-Forschungsprojekt namens BackRub, das von den Doktoranden Larry Page und Sergey Brin aufgebaut wurde. 1998 war daraus eine echte Suchmaschine geworden und im September wurde das Unternehmen gegründet.
Die Homepage war auffallend einfach. Es hatte einen weißen Hintergrund, ein farbenfrohes Logo (die früheste Version enthielt sogar ein Ausrufezeichen), ein Suchfeld und zwei Schaltflächen: „Google-Suche“ und „Ich fühle mich glücklich“. Unter dem Logo befand sich ein kleines „Beta“-Label. Es gab keine Werbung, keinen Newsfeed und keine Portal-Links, was es von der Konkurrenz unterschied, die ihre Homepages mit Inhalten füllte.
Die Ergebnisseiten waren genauso schlicht. Sie erhalten eine Liste blauer Links mit kurzen Textbeschreibungen und sonst nichts. Es gab keine vorgestellten Snippets, Karten, Bilder oder KI-generierten Antworten.
Diese Zurückhaltung war bewusst. Bei langsamen DFÜ-Verbindungen wurde eine saubere Seite schnell geladen und der Fokus blieb auf dem Ergebnis. Auch heute gilt die gleiche Logik: Seiten, die schnell und fokussiert sind, tendieren dazu, Nutzer und Suchmaschinen besser zu bedienen, weshalbtechnisches SEOund sauberOn-Page-SEOimmer noch wichtig.
Wie Google 1998 Seiten bewertete
Der frühe Vorteil von Google beruhte auf einer einfachen Idee: Links als Stimmen behandeln. Dabei handelt es sich um PageRank, den die Gründer 1998 in ihrem Stanford-Artikel beschrieben haben (der Algorithmus ist nach Larry Page benannt). Ein Link von einer Seite zu einer anderen gilt als Vertrauensbeweis, aber nicht alle Stimmen sind gleich. Ein Link von einer Seite, die selbst weithin verlinkt ist, hat mehr Gewicht als einer von einer unbekannten Seite.
Das war eine große Veränderung. Viele Suchmaschinen stützten sich damals stark darauf, was eine Seite über sich selbst aussagte, beispielsweise wie oft ein Schlüsselwort im Text vorkam. Dadurch waren sie leicht spielbar. PageRank fügte ein externes Signal hinzu, das schwerer zu fälschen war, da es davon abhing, auf welche anderen Websites verlinkt wurde.
Google verwendete auch Ankertext, die anklickbaren Wörter eines Links. Das Papier beschreibt die Verknüpfung dieses Textes mit der Seite, auf die er verweist, was Google dabei half, zu verstehen, worum es auf einer Seite ging, selbst wenn die Seite selbst wenig sagte.
Nichts davon blieb ungenutzt. Als die Leute verstanden, dass Links das Ranking beeinflussen, folgte die Linkmanipulation, vom Linktausch bis hin zu bezahlten Platzierungen, und Google hat seither Jahre damit verbracht, dagegen anzukämpfen. Deshalb ist eine Abkürzung wieBacklink-Outsourcingkann auch heute noch nach hinten losgehen, und warum sollte man ehrlich Links verdienen, wie ich in meinembeschreibe Linkbuilding-Tutorial, bleibt der sicherere Weg.
Die Suchlandschaft, die Google betreten hat
Google ist nicht in ein leeres Feld gestartet. Nutzer konnten Ende der 1990er Jahre unter anderem zwischen Yahoo, AltaVista, Excite, Lycos und Ask Jeeves wählen. Yahoo war vor allem als von Menschen bearbeitetes Verzeichnis bekannt, während AltaVista und Excite Crawler-basierte Suchmaschinen waren. Viele von ihnen verwandelten ihre Homepages auch in Portale, mit News-, E-Mail- und Shopping-Links rund um das Suchfeld.
Diese Mischung ließ Raum für eine sauberere, relevantere Alternative. Google konzentrierte sich auf die Qualität der Ergebnisse und eine schnelle, übersichtliche Seite, und die Nutzer bemerkten es. Wenn Sie neugierig sind, wie eine andere Engine aus dieser Zeit das Problem angegangen ist, habe ich mir dieangesehen Dogpile-Suchmaschine, ein Metasuchtool, das Ergebnisse von mehreren Suchmaschinen gleichzeitig abruft.
So vergleicht sich die Suche dann mit der Suche jetzt:
Google im Jahr 1998 | Google heute | |
|---|---|---|
Startseite | Logo, Suchfeld, zwei Schaltflächen | Gleiches Kerndesign, plus Verknüpfungen und Personalisierung |
Ergebnisseite | Einfache blaue Links und kurze Beschreibungen | Schnipsel, Karten, Bilder, Videos, KI-Antworten |
Ranking-Eingaben | Links, Ankertext, On-Page-Text | Hunderte von Signalen, einschließlich Qualität und Absicht |
Anzeigen | Keine beim Start | In Ergebnisse integrierte Anzeigen |
Abfragen | Kurze Schlüsselwortzeichenfolgen | Natürliche Sprache und Konversationsfragen |
Begriffe wie „Ankertext“ und „SERP“ gibt es seit dieser Zeit, und meinSEO-Glossarerklärt sie, wenn Sie eine Auffrischung wünschen.
Was sich nicht geändert hat: Zeitlose SEO-Prinzipien
Die Benutzeroberfläche hat sich bis zur Unkenntlichkeit verändert, aber einige Prinzipien aus dem Jahr 1998 gelten immer noch.
Links signalisieren immer noch Autorität.Die Grundidee von Google, dass ein Link von einer vertrauenswürdigen Seite ein Vertrauensbeweis ist, bleibt Teil der Beurteilung von Seiten durch Suchmaschinen. Qualität ist weitaus wichtiger als Volumen. Eine Handvoll relevanter, redaktionell erstellter Links bringen Ihnen mehr als Hunderte von Links mit geringer Qualität. Wie ich dabei vorgehe, erkläre ich inMein Linkbuilding-Plan.
Links müssen gepflegt werden.Backlinks liegen außerhalb Ihrer direkten Kontrolle und können daher verloren gehen, beschädigt oder ersetzt werden. Das regelmäßige Überprüfen Ihres Profils gehört zu Ihrer Aufgabe und ich habe die Optionen in meinem Leitfaden mitverglichen Backlink-Überwachungstools.
Relevanz schlägt Tricks.Frühe Suchmaschinen wurden mit Keyword-Stuffing und Link-Systemen gespielt, und Google hat diese Lücken seitdem geschlossen. Die Websites, die sich durchsetzen, sind diejenigen, die die Frage des Suchenden besser beantworten als alle anderen.
Der Kontext ist immer noch wichtig.Ankertext war 1998 ein Relevanzsignal, und die Wörter rund um einen Link helfen Suchmaschinen immer noch dabei, zu verstehen, worum es auf einer Seite geht. Beschreibende Anker sind besser als „hier klicken“.
Was sich komplett geändert hat
Während die oben genannten Prinzipien Bestand haben, hat sich fast alles um sie herum weiterentwickelt.
Die Ergebnisseite besteht nicht mehr aus zehn blauen Links.Heutige SERPs können Featured Snippets, lokale Pakete, Bilder, Videos, Einkaufsergebnisse und KI-generierte Übersichten umfassen, die die Frage beantworten, bevor jemand darauf klickt. Das Ranking an erster Stelle ist immer noch wichtig, aber es garantiert nicht den Traffic, den es einmal gab.
Google bekämpft Manipulationen deutlich effektiver.Frühen Link-Tricks wurde durch jahrelange Updates entgegengewirkt, darunter das Penguin-Update für Spam-Links und KI-basierte Spam-Erkennungssysteme wie SpamBrain. Google hat auch mehr Wert auf Qualitätssignale gelegt, darunter Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen (E-E-A-T). Es kommt immer noch zu großen Verschiebungen, wie ich inbeschrieben habe Googles jüngste Deindexierungswelle.
Die Suche versteht jetzt die Bedeutung, nicht nur Schlüsselwörter.Menschen stellen vollständige Fragen in natürlicher Sprache und Suchmaschinen interpretieren Absichten, anstatt Zeichenfolgen abzugleichen.
KI-Antwort-Engines sind ein neuer Entdeckungskanal.Tools wie ChatGPT und Perplexity verändern die Art und Weise, wie Menschen Informationen finden, weshalb ich übergeschrieben habe ChatGPT SEOund bietenLLMO-, AEO- und GEO-Dienstleistungen.
Fünf Lektionen für SEO heute
Wenn man Altes und Neues nebeneinanderstellt, fallen einige praktische Lektionen auf.
Verdienen Sie Links von relevanten, vertrauenswürdigen Websites.Ein Link von einer angesehenen Seite in Ihrem Bereich ist mehr wert als ein Haufen schwacher Links. Beginnen Sie mit den Websites, die Ihr Publikum bereits liest.
Halten Sie Seiten schnell und fokussiert.Die Homepage von 1998 hat einen Zweck erfüllt, und zwar schnell. Geben Sie jeder Seite einen klaren Zweck und betrachten Sie die Geschwindigkeit als Teil des Benutzererlebnisses.
Beantworten Sie die Frage besser als jeder andere.Google gewann, indem es nützlichere Ergebnisse lieferte als seine Konkurrenten. Sie können auf die gleiche Weise konkurrieren, indem Sie das verbessern, was Sie bereits haben, undAktualisierung alter Inhalteist oft der schnellste Sieg.
Bauen Sie nicht auf einen einzigen Trick auf.Jede Abkürzung, vom Keyword-Stuffing bis hin zu Link-Schemata, wurde schließlich geschlossen. Feste Gewohnheiten halten länger, wie ich in meinem Ratgeber zuerkläre SEO-Tipps, die konsistenten organischen Traffic unterstützen.
Messen Sie mit Daten und kennen Sie deren Grenzen.Rankings allein können Sie in die Irre führen. Ich habe übergeschrieben Warum sich Ihr Ranking verbessern kann, der Traffic jedoch nicht, und es hilft auch,zu verstehen wie Ahrefs seine Daten erhältbevor Sie einer einzelnen Nummer vertrauen.
Fazit
Google bestand 1998 aus einem einfachen Suchfeld und einer Liste blauer Links, aber der Gedanke dahinter war klar: Vertrauen verdient man, Links sind Signale und das beste Ergebnis sollte gewinnen. Die Benutzeroberfläche hat sich bis zur Unkenntlichkeit verändert und die Prinzipien sind geblieben.
Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website heute im Vergleich abschneidet, prüfe ich sie persönlich und sende über meineinen priorisierten 90-Tage-Plan kostenloses SEO-Audit. Wenn Sie lieber praktische Hilfe benötigen, sehen Sie sich an, wieZusammenarbeit mit einem SEO-Beratervergleichbar mit der Beauftragung einer Agentur.
Häufig gestellte Fragen
Wie sah Google im Jahr 1998 aus?
Die Startseite war minimalistisch: ein Logo, ein einzelnes Suchfeld und zwei Schaltflächen, „Google Search“ und „I'm Feeling Lucky“, mit einem kleinen „Beta“-Label. Das Ergebnis war eine einfache Liste blauer Links mit kurzen Beschreibungen, ohne die Schnipsel, Karten oder KI-Antworten, die Sie heute sehen.
Wie hat Google die Seiten im Jahr 1998 eingestuft?
Google nutzte den PageRank, der Links von anderen Seiten als Vertrauensbeweis behandelte und Links von wichtigen Seiten mehr Gewicht gab. Außerdem wurde Ankertext, die anklickbaren Wörter eines Links, verwendet, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite ging.
Wer hat Google erstellt?
Larry Page und Sergey Brin haben Google als Doktoranden an der Stanford University gegründet. Es begann als Forschungsprojekt namens BackRub und das Unternehmen wurde im September 1998 gegründet.