Se cerchi su Google nel 1998, troverai una home page pallida, una semplice casella di ricerca e un breve elenco di collegamenti blu senza pubblicità in vista. Non assomiglia quasi per niente alla pagina dei risultati di oggi, con le sue panoramiche AI, gli snippet in primo piano, le mappe e i caroselli dello shopping. Eppure l'idea alla base di quel primo motore di ricerca, secondo cui un collegamento funziona come un voto di fiducia, è ancora al centro del modernocostruzione di collegamenti.
Ho dedicato più di 8 anni alla SEO e continuo a tornare a questo periodo perché i fondamenti hanno retto così bene. In questa guida esamineremo l'aspetto di Google nel 1998, come classificava le pagine e cosa è cambiato da allora, inclusa l'ascesa diSEO LLM. Concluderemo con cinque lezioni che puoi applicare al tuostrategia dei contenutiOggi.
Come appariva Google nel 1998
Google è iniziato come un progetto di ricerca di Stanford chiamato BackRub, creato dagli studenti di dottorato Larry Page e Sergey Brin. Nel 1998 divenne un vero e proprio motore di ricerca e la società venne costituita nel mese di settembre.
La home page era sorprendentemente semplice. Aveva uno sfondo bianco, un logo colorato (la prima versione includeva anche un punto esclamativo), una casella di ricerca e due pulsanti: "Cerca con Google" e "Mi sento fortunato". Sotto il logo c'era una piccola etichetta "Beta". Non c'erano annunci, nessun feed di notizie e nessun collegamento in stile portale, il che lo distingueva dai rivali che riempivano le loro home page di contenuti.
Le pagine dei risultati erano altrettanto semplici. Hai un elenco di collegamenti blu con brevi descrizioni di testo e nient'altro. Non c'erano snippet in primo piano, mappe, immagini o risposte generate dall'intelligenza artificiale.
Quella moderazione era intenzionale. Una pagina pulita si caricava rapidamente su connessioni remote lente e manteneva l'attenzione sul risultato. La stessa logica vale oggi: le pagine veloci e mirate tendono a servire meglio gli utenti e i motori di ricerca, ecco perchéSEO tecnicoe pulitoSEO on-pageimporta ancora.
Come Google ha classificato le pagine nel 1998
Il vantaggio iniziale di Google è nato da un'idea semplice: trattare i collegamenti come voti. Questo è il PageRank, che i fondatori descrissero nel loro articolo di Stanford del 1998 (l'algoritmo prende il nome da Larry Page). Un collegamento da una pagina all'altra conta come un voto di fiducia, ma non tutti i voti sono uguali. Un collegamento da una pagina a sua volta ampiamente collegata ha più peso di uno da una pagina oscura.
This was a big shift. Molti motori di ricerca dell’epoca si basavano fortemente su ciò che una pagina diceva di se stessa, ad esempio la frequenza con cui una parola chiave appariva nel testo. Ciò li ha resi facili da giocare. Il PageRank aggiungeva un segnale esterno che era più difficile da falsificare, perché dipendeva da ciò a cui gli altri siti sceglievano di collegarsi.
Google ha utilizzato anche l'anchor text, le parole cliccabili di un collegamento. The paper describes associating that text with the page it points to, which helped Google understand what a page was about even when the page itself said little.
Niente di tutto questo è rimasto inutilizzato. Una volta che le persone hanno capito che i link influenzavano le classifiche, è seguita la manipolazione dei link, dallo scambio di link ai posizionamenti a pagamento, e Google ha trascorso anni a combatterla. Ecco perché una scorciatoia comeoutsourcing dei backlinkpuò ancora ritorcersi contro oggi, e perché guadagnare link onestamente, come spiego nel miotutorial sulla creazione di link, rimane la strada più sicura.
Il panorama di ricerca inserito da Google
Google non si è lanciato in un campo vuoto. Gli utenti alla fine degli anni '90 potevano scegliere tra Yahoo, AltaVista, Excite, Lycos e Ask Jeeves, tra gli altri. Yahoo era meglio conosciuto come una directory modificata dall'uomo, mentre AltaVista ed Excite erano motori basati su crawler. Molti di loro stavano anche trasformando le loro home page in portali, con notizie, e-mail e link per lo shopping raggruppati nella casella di ricerca.
Quel mix ha lasciato spazio a un’alternativa più pulita e pertinente. Google si è concentrato sulla qualità dei risultati e su una pagina veloce e ordinata e gli utenti se ne sono accorti. Se sei curioso di sapere come un altro motore di quell'epoca ha affrontato il problema, ho esaminato ilMotore di ricerca Dogpile, uno strumento di metaricerca che estraeva risultati da più motori contemporaneamente.
Ecco come si confronta la ricerca di allora con la ricerca attuale:
Google nel 1998 | Google oggi | |
|---|---|---|
Pagina iniziale | Logo, casella di ricerca, due pulsanti | Stesso design principale, più scorciatoie e personalizzazione |
Pagina dei risultati | Collegamenti blu semplici e descrizioni brevi | Snippet, mappe, immagini, video, risposte AI |
Classifica degli input | Collegamenti, testo di ancoraggio, testo sulla pagina | Centinaia di segnali, inclusi qualità e intenti |
Annunci | Nessuno al lancio | Annunci integrati nei risultati |
Interrogazioni | Stringhe di parole chiave brevi | Linguaggio naturale e domande conversazionali |
Termini come "anchor text" e "SERP" esistono da quest'epoca e il mioGlossario SEOli spiega se vuoi un ripasso.
Cosa non è cambiato: principi SEO senza tempo
L'interfaccia è cambiata in modo irriconoscibile, ma diversi principi del 1998 sono ancora validi.
I collegamenti continuano a segnalare autorità.L'idea centrale di Google, secondo cui un collegamento da una pagina attendibile è un voto di fiducia, rimane parte del modo in cui i motori di ricerca giudicano le pagine. La qualità conta molto più del volume. Una manciata di link pertinenti, guadagnati dalla redazione, farà di più per te di centinaia di link di bassa qualità. Spiego come affronto questo problema inil mio piano di link building.
I collegamenti devono essere curati.I backlink sono al di fuori del tuo controllo diretto, quindi possono essere persi, interrotti o sostituiti. Controllare regolarmente il tuo profilo fa parte del lavoro e ho confrontato le opzioni nella mia guida construmenti di monitoraggio dei backlink.
La pertinenza batte i trucchi.I primi motori venivano giocati con parole chiave riempite e schemi di link, e da allora Google ha colmato queste lacune. I siti che durano sono quelli che rispondono alla domanda dell'utente meglio di chiunque altro.
Il contesto conta ancora.Il testo di ancoraggio era un segnale di rilevanza nel 1998 e le parole attorno a un collegamento aiutano ancora i motori di ricerca a capire di cosa tratta una pagina. Gli ancoraggi descrittivi sono migliori di "clicca qui".
Cosa è cambiato completamente
Sebbene i principi di cui sopra siano durati, quasi tutto ciò che li circondava è andato avanti.
La pagina dei risultati non è più composta da dieci collegamenti blu.La SERP di oggi può includere snippet in primo piano, pacchetti locali, immagini, video, risultati di acquisto e panoramiche generate dall'intelligenza artificiale che rispondono alla domanda prima che qualcuno faccia clic. Il primo posto è ancora importante, ma non garantisce il traffico di una volta.
Google combatte la manipolazione in modo molto più efficace.I primi trucchi sui link sono stati contrastati da anni di aggiornamenti, incluso l’aggiornamento Penguin mirato ai link spam e sistemi di rilevamento dello spam basati sull’intelligenza artificiale come SpamBrain. Google ha inoltre attribuito maggiore peso ai segnali di qualità, tra cui esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia (E-E-A-T). Si verificano ancora grandi cambiamenti, come ho spiegato inLa recente ondata di deindicizzazione di Google.
La ricerca ora comprende il significato, non solo le parole chiave.Le persone pongono domande complete in linguaggio naturale e i motori interpretano l'intento anziché la corrispondenza delle stringhe.
I motori di risposta AI sono un nuovo canale di scoperta.Strumenti come ChatGPT e Perplexity stanno cambiando il modo in cui le persone trovano le informazioni, motivo per cui ho scritto diChatGPT SEOe offrireServizi LLMO, AEO e GEO.
Cinque lezioni per la SEO oggi
Metti il vecchio e il nuovo fianco a fianco e alcune lezioni pratiche risaltano.
Guadagna link da siti pertinenti e affidabili.Un collegamento da una pagina rispettata nel tuo campo vale più di un mucchio di collegamenti deboli. Inizia con i siti che il tuo pubblico già legge.
Mantieni le pagine veloci e mirate.La home page del 1998 ha svolto un lavoro e lo ha fatto rapidamente. Assegna a ogni pagina uno scopo chiaro e considera la velocità come parte dell'esperienza dell'utente.
Rispondi alla domanda meglio di chiunque altro.Google ha vinto restituendo risultati più utili rispetto ai suoi rivali. Puoi competere allo stesso modo migliorando ciò che già hai eaggiornamento del vecchio contenutoè spesso la vittoria più veloce.
Non basarti su un unico trucco.Ogni scorciatoia, dal riempimento di parole chiave agli schemi di collegamento, alla fine è stata chiusa. Le abitudini stabili durano più a lungo, come spiego nella mia guida aSuggerimenti SEO che supportano un traffico organico coerente.
Misura con i dati e conosci i suoi limiti.Le sole classifiche possono fuorviarti. Ho scritto diperché il tuo posizionamento può migliorare mentre il traffico no, e aiuta anche a capirecome Ahrefs ottiene i suoi datiprima di fidarsi di qualsiasi singolo numero.
Conclusione
Google nel 1998 era una semplice casella di ricerca e un elenco di collegamenti blu, ma il pensiero dietro era chiaro: la fiducia si guadagna, i collegamenti sono segnali e il miglior risultato dovrebbe vincere. L'interfaccia è cambiata in modo irriconoscibile e i principi sono durati.
Se vuoi sapere come si confronta il tuo sito con loro oggi, lo esaminerò personalmente e invierò un piano prioritario di 90 giorni tramite il mioaudit SEO gratuito. Se preferisci avere un aiuto pratico, scopri comelavorare con un consulente SEOè paragonabile all'assunzione di un'agenzia.
Domande frequenti
Che aspetto aveva Google nel 1998?
La home page era minimale: un logo, una singola casella di ricerca e due pulsanti, "Cerca con Google" e "Mi sento fortunato", con una piccola etichetta "Beta". I risultati erano un semplice elenco di collegamenti blu con brevi descrizioni, senza snippet, mappe o risposte AI che vedi oggi.
Come classificava le pagine Google nel 1998?
Google ha utilizzato PageRank, che trattava i collegamenti da altre pagine come voti di fiducia e dava più peso ai collegamenti da pagine importanti. Utilizzava anche il testo di ancoraggio, le parole cliccabili di un collegamento, per capire di cosa trattava la pagina collegata.
Chi ha creato Google?
Larry Page e Sergey Brin hanno creato Google mentre erano dottorandi alla Stanford University. È iniziato come un progetto di ricerca chiamato BackRub e la società è stata costituita nel settembre 1998.