Если вы заглянете в Google в 1998 году, вы обнаружите бледную домашнюю страницу, простое окно поиска и короткий список синих ссылок без рекламы. Она почти не похожа на сегодняшнюю страницу результатов с обзорами искусственного интеллекта, избранными фрагментами, картами и каруселями покупок. Тем не менее, идея, лежащая в основе этой ранней поисковой системы, о том, что ссылка работает как вотум доверия, по-прежнему лежит в основе современныхпостроение ссылок.
Я провел в SEO более 8 лет и продолжаю возвращаться к этому периоду, потому что основы так хорошо сохранились. В этом руководстве мы рассмотрим, как Google выглядел в 1998 году, как он ранжировал страницы и что изменилось с тех пор, включая появлениеLLM SEO. Мы закончим пятью уроками, которые вы можете применить к своемуконтент-стратегиясегодня.
Как выглядел Google в 1998 году
Google начинался как Стэнфордский исследовательский проект BackRub, созданный аспирантами Ларри Пейджем и Сергеем Брином. К 1998 году она стала настоящей поисковой системой, и в сентябре компания была зарегистрирована.
Домашняя страница была поразительно простой. У него был белый фон, красочный логотип (самая ранняя версия даже включала восклицательный знак), одно окно поиска и две кнопки: «Поиск в Google» и «Мне повезет». Под логотипом располагалась небольшая этикетка «Бета». Не было ни рекламы, ни новостной ленты, ни ссылок в стиле портала, что отличало его от конкурентов, наполнивших свои домашние страницы контентом.
Страницы результатов были такими же простыми. Вы получаете список синих ссылок с краткими текстовыми описаниями и ничего больше. Не было избранных фрагментов, карт, изображений или ответов, сгенерированных ИИ.
Эта сдержанность была преднамеренной. Чистая страница быстро загружалась при медленных коммутируемых соединениях и позволяла сосредоточиться на результате. Та же логика сохраняется и сегодня: быстрые и целенаправленные страницы, как правило, лучше обслуживают пользователей и поисковые системы, поэтомутехническое SEOи чистыйSEO на страницевсе еще имеет значение.
Как Google ранжировал страницы в 1998 году
Первые преимущества Google возникли благодаря простой идее: относиться к ссылкам как к голосам. Это PageRank, который его основатели описали в своей Стэнфордской статье 1998 года (алгоритм назван в честь Ларри Пейджа). Ссылка с одной страницы на другую считается вотумом доверия, но не все голоса равны. Ссылка со страницы, на которую часто ссылаются, имеет больший вес, чем ссылка со малоизвестной страницы.
Это был большой сдвиг. Многие поисковые системы в то время во многом полагались на то, что страница говорит о себе, например, на то, как часто ключевое слово появляется в тексте. Это облегчило игру. PageRank добавил внешний сигнал, который было труднее подделать, поскольку он зависел от того, на что ссылались другие сайты.
Google также использовал якорный текст — кликабельные слова ссылки. В документе описывается связь этого текста со страницей, на которую он указывает, что помогло Google понять, о чем страница, даже если сама страница мало что говорит.
Ничто из этого не осталось неиспользованным. Как только люди поняли, что ссылки влияют на рейтинг, последовали манипуляции ссылками, от обмена ссылками до платного размещения, и Google потратил годы на борьбу с этим. Вот почему ярлык типааутсорсинг обратных ссылоксегодня все еще может иметь неприятные последствия, и почему честно зарабатывать ссылки, как я рассказываю в своемруководство по построению ссылок, остается более безопасным маршрутом.
В поисковую среду Google вошел
Гугл не запускал в пустое поле. В конце 1990-х пользователи могли выбирать, среди прочего, из Yahoo, AltaVista, Excite, Lycos и Ask Jeeves. Yahoo был наиболее известен как каталог, редактируемый человеком, а AltaVista и Excite были системами, основанными на поисковых роботах. Многие из них также превратили свои домашние страницы в порталы с новостями, электронной почтой и ссылками на покупки, расположенными вокруг окна поиска.
Такое сочетание оставило место для более чистой и актуальной альтернативы. Google сосредоточился на качестве результатов и быстрой, лаконичной странице, и пользователи это заметили. Если вам интересно, как другой движок той эпохи подошел к этой проблеме, я рассмотрелПоисковая система «собачья куча», инструмент метапоиска, который извлекает результаты из нескольких систем одновременно.
Вот как поиск тогда сравнивался с поиском сейчас:
Google в 1998 году | Google сегодня | |
|---|---|---|
Домашняя страница | Логотип, поле поиска, две кнопки | Тот же основной дизайн, плюс ярлыки и персонализация |
Страница результатов | Обычные синие ссылки и краткие описания | Фрагменты, карты, изображения, видео, ответы AI |
Входные данные для ранжирования | Ссылки, анкорный текст, текст на странице | Сотни сигналов, включая качество и намерение |
Объявления | Нет при запуске | Объявления интегрированы в результаты |
Запросы | Короткие строки ключевых слов | Естественный язык и разговорные вопросы |
Такие термины, как «текст привязки» и «SERP», существуют с тех пор, и мойSEO-глоссарийобъясняет их, если вы хотите освежить знания.
Что не изменилось: вечные принципы SEO
Интерфейс изменился до неузнаваемости, но некоторые принципы 1998 года все еще сохраняются.
Ссылки по-прежнему сигнализируют об авторитетности.Основная идея Google о том, что ссылка с доверенной страницы является вотумом доверия, остается частью того, как поисковые системы оценивают страницы. Качество имеет гораздо большее значение, чем объем. Несколько релевантных ссылок, полученных редакцией, принесут вам больше пользы, чем сотни некачественных ссылок. Я объясняю, как я подхожу к этому, вмой план построения ссылок.
Ссылки требуют ухода.Обратные ссылки находятся вне вашего прямого контроля, поэтому их можно потерять, сломать или заменить. Регулярная проверка вашего профиля — часть работы, и я сравнил варианты в своем руководстве синструменты мониторинга обратных ссылок.
Релевантность лучше трюков.Ранние движки были наполнены ключевыми словами и схемами ссылок, и с тех пор Google закрывает эти лазейки. Сайты, которые остаются последними, — это те, которые отвечают на вопрос пользователя лучше, чем кто-либо другой.
Контекст по-прежнему имеет значение.Якорный текст был сигналом релевантности в 1998 году, а слова вокруг ссылки до сих пор помогают поисковым системам понять, о чем страница. Описательные анкоры лучше, чем «нажмите здесь».
Что полностью изменилось
Несмотря на то, что вышеизложенные принципы сохранились, почти все вокруг них изменилось.
На странице результатов больше нет десяти синих ссылок.Сегодняшняя поисковая выдача может включать избранные фрагменты, местные пакеты, изображения, видео, результаты покупок и обзоры, созданные искусственным интеллектом, которые отвечают на вопрос, прежде чем кто-либо нажмет на них. Первое место в рейтинге по-прежнему имеет значение, но оно не гарантирует тот трафик, который был раньше.
Google гораздо эффективнее борется с манипуляциями.Ранним трюкам со ссылками противостояли годы обновлений, в том числе обновление Penguin, направленное на спам-ссылки, и системы обнаружения спама на основе искусственного интеллекта, такие как SpamBrain. Google также уделяет больше внимания сигналам качества, включая опыт, знания, авторитетность и доверие (E-E-A-T). Большие сдвиги все еще происходят, как я уже писал вНедавняя волна деиндексации Google.
Поиск теперь понимает значение, а не только ключевые слова.Люди задают полные вопросы на естественном языке, а механизмы интерпретируют намерения, а не сопоставляют строки.
Системы ответов ИИ — это новый канал открытий.Такие инструменты, как ChatGPT и Perplexity, меняют способы поиска информации, поэтому я написалЧатGPT SEOи предлагаемУслуги LLMO, AEO и GEO.
Пять уроков для SEO сегодня
Поместите старое и новое рядом, и вы получите несколько практических уроков.
Получайте ссылки с соответствующих, надежных сайтов.Одна ссылка с уважаемой страницы в вашей области стоит больше, чем куча слабых. Начните с сайтов, которые уже читает ваша аудитория.
Страницы должны быть быстрыми и сосредоточенными.Домашняя страница 1998 года выполнила одну задачу, и сделала это быстро. Дайте каждой странице единую четкую цель и рассматривайте скорость как часть пользовательского опыта.
Ответьте на вопрос лучше, чем кто-либо другой.Google победил, выдав больше полезных результатов, чем его конкуренты. Вы можете конкурировать таким же образом, улучшая то, что у вас уже есть, иобновление старого контентачасто является самой быстрой победой.
Не основывайтесь на одном трюке.Все ярлыки, от набора ключевых слов до схем ссылок, в конечном итоге были отключены. Устойчивые привычки сохраняются дольше, как я объясняю в своем руководствеСоветы по SEO, которые поддерживают постоянный органический трафик.
Измеряйте данные и знайте их пределы.Рейтинги сами по себе могут ввести вас в заблуждение. Я писал обпочему ваш рейтинг может улучшиться, а трафик — нет, а также помогает понятькак Ahrefs получает данныепрежде чем доверять какому-либо одному номеру.
Заключение
Google в 1998 году представлял собой простое окно поиска и список синих ссылок, но идея, стоящая за ним, была четкой: доверие зарабатывается, ссылки — это сигналы, и лучший результат должен побеждать. Интерфейс изменился до неузнаваемости, а принципы сохранились.
Если вы хотите узнать, насколько ваш сайт соответствует им сегодня, я проверю его лично и отправлю приоритетный 90-дневный план через мойбесплатный SEO-аудит. Если вам нужна практическая помощь, посмотрите, какработа с SEO-консультантомсравнимо с наймом агентства.
Часто задаваемые вопросы
Как выглядел Google в 1998 году?
Домашняя страница была минимальной: логотип, единственное окно поиска и две кнопки: «Поиск в Google» и «Мне повезет» с маленькой надписью «Бета». Результатом стал простой список синих ссылок с краткими описаниями, без фрагментов, карт или ответов ИИ, которые вы видите сегодня.
Как Google ранжировал страницы в 1998 году?
Google использовал PageRank, который рассматривал ссылки с других страниц как вотум доверия и придавал больший вес ссылкам с важных страниц. Он также использовал якорный текст, кликабельные слова ссылки, чтобы понять, о чем идет речь на связанной странице.
Кто создал Google?
Ларри Пейдж и Сергей Брин создали Google, когда были аспирантами Стэнфордского университета. Все началось с исследовательского проекта BackRub, и компания была зарегистрирована в сентябре 1998 года.