Αν αναζητήσετε το Google το 1998, θα βρείτε μια χλωμή αρχική σελίδα, ένα απλό πλαίσιο αναζήτησης και μια σύντομη λίστα με μπλε συνδέσμους χωρίς διαφημίσεις. Δεν μοιάζει σχεδόν καθόλου με τη σημερινή σελίδα αποτελεσμάτων, με τις επισκοπήσεις AI, τα επιλεγμένα αποσπάσματα, τους χάρτες και τα καρουζέλ αγορών. Ωστόσο, η ιδέα πίσω από αυτήν την πρώιμη μηχανή αναζήτησης, ότι ένας σύνδεσμος λειτουργεί ως ψήφος εμπιστοσύνης, εξακολουθεί να βρίσκεται στην καρδιά του σύγχρονουσύνδεση κτιρίου.
Έχω περάσει 8+ χρόνια στο SEO και συνεχίζω να επιστρέφω σε αυτήν την περίοδο επειδή τα βασικά στοιχεία έχουν κρατήσει τόσο καλά. Σε αυτόν τον οδηγό, θα δούμε πώς ήταν η Google το 1998, πώς κατέταξε τις σελίδες και τι άλλαξε έκτοτε, συμπεριλαμβανομένης της ανόδου τουLLM SEO. Θα ολοκληρώσουμε με πέντε μαθήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε στοσας στρατηγική περιεχομένουσήμερα.
Πώς έμοιαζε η Google το 1998
Η Google ξεκίνησε ως ένα ερευνητικό έργο του Στάνφορντ με το όνομα BackRub, που δημιουργήθηκε από τους διδακτορικούς φοιτητές Larry Page και Sergey Brin. Μέχρι το 1998 είχε γίνει μια πραγματική μηχανή αναζήτησης και η εταιρεία ιδρύθηκε τον Σεπτέμβριο.
Η αρχική σελίδα ήταν εντυπωσιακά απλή. Είχε λευκό φόντο, πολύχρωμο λογότυπο (η παλαιότερη έκδοση περιλάμβανε ακόμη και θαυμαστικό), ένα πλαίσιο αναζήτησης και δύο κουμπιά: "Αναζήτηση Google" και "Αισθάνομαι τυχερός". Κάτω από το λογότυπο υπήρχε μια μικρή ετικέτα "Beta". Δεν υπήρχαν διαφημίσεις, καμία ροή ειδήσεων και σύνδεσμοι τύπου πύλης, που το ξεχώριζαν από τους ανταγωνιστές που γέμισαν τις αρχικές τους σελίδες με περιεχόμενο.
Οι σελίδες αποτελεσμάτων ήταν εξίσου απλές. Έχετε μια λίστα με μπλε συνδέσμους με σύντομες περιγραφές κειμένου και τίποτα άλλο. Δεν υπήρχαν επιλεγμένα αποσπάσματα, χάρτες, εικόνες ή απαντήσεις που δημιουργήθηκαν από AI.
Αυτός ο περιορισμός ήταν εσκεμμένος. Μια καθαρή σελίδα φορτώθηκε γρήγορα σε αργές συνδέσεις μέσω τηλεφώνου και κράτησε την εστίαση στο αποτέλεσμα. Η ίδια λογική ισχύει και σήμερα: οι σελίδες που είναι γρήγορες και εστιασμένες τείνουν να εξυπηρετούν καλύτερα τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης, γι' αυτότεχνικό SEOκαι καθαρόSEO στη σελίδαεξακολουθεί να έχει σημασία.
Πώς κατέταξε η Google τις σελίδες το 1998
Το πρώτο πλεονέκτημα της Google προήλθε από μια απλή ιδέα: να αντιμετωπίζετε τους συνδέσμους ως ψήφους. Αυτό είναι το PageRank, το οποίο περιέγραψαν οι ιδρυτές στην εργασία τους στο Stanford το 1998 (ο αλγόριθμος πήρε το όνομά του από τον Larry Page). Ένας σύνδεσμος από μια σελίδα σε μια άλλη μετράει ως ψήφος εμπιστοσύνης, αλλά δεν είναι όλες οι ψήφοι ίσες. Ένας σύνδεσμος από μια σελίδα με την οποία συνδέεται ευρέως έχει μεγαλύτερη βαρύτητα από έναν από μια σκοτεινή σελίδα.
Αυτή ήταν μια μεγάλη αλλαγή. Πολλές μηχανές αναζήτησης εκείνη την εποχή στηρίχτηκαν σε μεγάλο βαθμό στο τι έλεγε μια σελίδα για τον εαυτό της, όπως πόσο συχνά μια λέξη-κλειδί εμφανιζόταν στο κείμενο. Αυτό τους έκανε εύκολο στο παιχνίδι. Το PageRank πρόσθεσε ένα εξωτερικό σήμα που ήταν πιο δύσκολο να πλαστογραφηθεί, επειδή εξαρτιόταν από τους άλλους ιστότοπους που επέλεγαν να συνδεθούν.
Η Google χρησιμοποίησε επίσης άγκυρα κείμενο, τις λέξεις με δυνατότητα κλικ ενός συνδέσμου. Η εργασία περιγράφει τη συσχέτιση αυτού του κειμένου με τη σελίδα στην οποία δείχνει, κάτι που βοήθησε την Google να καταλάβει τι ήταν μια σελίδα, ακόμη και όταν η ίδια η σελίδα έλεγε λίγα.
Τίποτα από αυτά δεν έμεινε ανεκμετάλλευτο. Μόλις οι άνθρωποι κατάλαβαν ότι οι σύνδεσμοι επηρέαζαν τις ταξινομήσεις, ακολούθησε χειραγώγηση συνδέσμων, από ανταλλαγές συνδέσμων έως τοποθετήσεις επί πληρωμή, και η Google πέρασε πολλά χρόνια από τότε που την καταπολέμησε. Γι' αυτό μια συντόμευση όπωςbacklink outsourcingμπορεί ακόμα να έχει μπούμερανγκ σήμερα, και γιατί να κερδίζετε συνδέσμους με ειλικρίνεια, όπως καλύπτω στομου σεμινάριο δημιουργίας συνδέσμων, παραμένει η ασφαλέστερη διαδρομή.
Το τοπίο αναζήτησης που εισήγαγε η Google
Η Google δεν ξεκίνησε σε κενό πεδίο. Οι χρήστες στα τέλη της δεκαετίας του 1990 μπορούσαν να επιλέξουν μεταξύ άλλων Yahoo, AltaVista, Excite, Lycos και Ask Jeeves. Το Yahoo ήταν περισσότερο γνωστό ως κατάλογος επεξεργασμένος από ανθρώπους, ενώ το AltaVista και το Excite ήταν μηχανές που βασίζονταν σε ανιχνευτές. Πολλοί από αυτούς μετέτρεπαν επίσης τις αρχικές τους σελίδες σε πύλες, με ειδήσεις, email και συνδέσμους αγορών στο πλαίσιο αναζήτησης.
Αυτό το μείγμα άφησε χώρο για μια πιο καθαρή, πιο σχετική εναλλακτική. Η Google εστίασε στην ποιότητα των αποτελεσμάτων και σε μια γρήγορη, ακατάστατη σελίδα, και οι χρήστες παρατήρησαν. Αν είστε περίεργοι πώς αντιμετώπισε το πρόβλημα ένας άλλος κινητήρας εκείνης της εποχής, εξέτασα τοΜηχανή αναζήτησης Dogpile, ένα εργαλείο μετα-αναζήτησης που έβγαλε αποτελέσματα από πολλούς κινητήρες ταυτόχρονα.
Δείτε πώς συγκρίνεται η αναζήτηση στη συνέχεια με την αναζήτηση τώρα:
Η Google το 1998 | Google σήμερα | |
|---|---|---|
Αρχική σελίδα | Λογότυπο, πλαίσιο αναζήτησης, δύο κουμπιά | Ίδιος βασικός σχεδιασμός, συν συντομεύσεις και εξατομίκευση |
Σελίδα αποτελεσμάτων | Απλοί μπλε σύνδεσμοι και σύντομες περιγραφές | Αποσπάσματα, χάρτες, εικόνες, βίντεο, απαντήσεις AI |
Κατάταξη εισροών | Σύνδεσμοι, κείμενο αγκύρωσης, κείμενο στη σελίδα | Εκατοντάδες σήματα, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας και της πρόθεσης |
Διαφημίσεις | Κανένα κατά την εκκίνηση | Διαφημίσεις ενσωματωμένες στα αποτελέσματα |
Ερωτήματα | Σύντομες συμβολοσειρές λέξεων-κλειδιών | Φυσική γλώσσα και ερωτήσεις συνομιλίας |
Όροι όπως "anchor text" και "SERP" υπάρχουν από αυτήν την εποχή, και τομου Γλωσσάρι SEOτους εξηγεί αν θέλετε μια ανανέωση.
Τι δεν έχει αλλάξει: Διαχρονικές αρχές SEO
Η διεπαφή έχει αλλάξει πέρα από την αναγνώριση, αλλά αρκετές αρχές από το 1998 εξακολουθούν να ισχύουν.
Οι σύνδεσμοι εξακολουθούν να σηματοδοτούν την αρχή.Η βασική ιδέα της Google, ότι ένας σύνδεσμος από μια αξιόπιστη σελίδα είναι ψήφος εμπιστοσύνης, παραμένει μέρος του τρόπου με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης κρίνουν τις σελίδες. Η ποιότητα μετράει πολύ περισσότερο από τον όγκο. Μια χούφτα σχετικών, κερδισμένων συνδέσμων θα κάνουν περισσότερα για εσάς από εκατοντάδες συνδέσμους χαμηλής ποιότητας. Εξηγώ πώς το προσεγγίζω αυτό στοτο σχέδιο δημιουργίας συνδέσμων μου.
Οι σύνδεσμοι χρειάζονται φροντίδα.Τα backlinks βρίσκονται εκτός του άμεσου ελέγχου σας, ώστε να μπορούν να χαθούν, να σπάσουν ή να αντικατασταθούν. Ο τακτικός έλεγχος του προφίλ σας είναι μέρος της δουλειάς και έχω συγκρίνει τις επιλογές στον οδηγό μου με τοεργαλεία παρακολούθησης backlink.
Η συνάφεια ξεπερνά τα κόλπα.Οι πρώτες μηχανές έπαιζαν με γέμιση λέξεων-κλειδιών και σχήματα συνδέσμων, και η Google έκλεισε αυτά τα κενά από τότε. Οι ιστότοποι που διαρκούν είναι αυτοί που απαντούν στην ερώτηση του ερευνητή καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον.
Το πλαίσιο εξακολουθεί να έχει σημασία.Το Anchor text ήταν ένα σήμα συνάφειας το 1998 και οι λέξεις γύρω από έναν σύνδεσμο εξακολουθούν να βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τι είναι μια σελίδα. Οι περιγραφικές άγκυρες είναι καλύτερες από το "κάντε κλικ εδώ".
Τι έχει αλλάξει τελείως
Ενώ οι παραπάνω αρχές έχουν διαρκέσει, σχεδόν τα πάντα γύρω τους έχουν προχωρήσει.
Η σελίδα αποτελεσμάτων δεν είναι πλέον δέκα μπλε σύνδεσμοι.Το σημερινό SERP μπορεί να περιλαμβάνει επιλεγμένα αποσπάσματα, τοπικά πακέτα, εικόνες, βίντεο, αποτελέσματα αγορών και επισκοπήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη που απαντούν στην ερώτηση προτού οποιοσδήποτε κάνει κλικ. Η κατάταξη στην πρώτη θέση εξακολουθεί να έχει σημασία, αλλά δεν εγγυάται την επισκεψιμότητα που είχε κάποτε.
Η Google καταπολεμά τη χειραγώγηση πολύ πιο αποτελεσματικά.Τα πρώιμα κόλπα συνδέσμων έχουν αντιμετωπιστεί από χρόνια ενημερώσεων, συμπεριλαμβανομένης της ενημέρωσης Penguin που στοχεύει σε συνδέσμους ανεπιθύμητης αλληλογραφίας και συστήματα ανίχνευσης ανεπιθύμητης αλληλογραφίας που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη, όπως το SpamBrain. Η Google έχει επίσης δώσει μεγαλύτερη βαρύτητα στα σήματα ποιότητας, όπως η εμπειρία, η εξειδίκευση, η αυθεντία και η εμπιστοσύνη (E-E-A-T). Εξακολουθούν να συμβαίνουν μεγάλες αλλαγές, όπως κάλυψα στοΤο πρόσφατο κύμα αποδείξεων της Google.
Η αναζήτηση καταλαβαίνει πλέον το νόημα, όχι μόνο τις λέξεις-κλειδιά.Οι άνθρωποι κάνουν πλήρεις ερωτήσεις σε φυσική γλώσσα και οι κινητήρες ερμηνεύουν την πρόθεση αντί για τις χορδές που ταιριάζουν.
Οι μηχανές απάντησης AI είναι ένα νέο κανάλι ανακάλυψης.Εργαλεία όπως το ChatGPT και το Perplexity αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν πληροφορίες, γι' αυτό έγραψα γιαChatGPT SEOκαι προσφοράΥπηρεσίες LLMO, AEO και GEO.
Πέντε μαθήματα για SEO σήμερα
Βάλτε το παλιό και το νέο δίπλα-δίπλα και ξεχωρίστε μερικά πρακτικά μαθήματα.
Κερδίστε συνδέσμους από σχετικούς, αξιόπιστους ιστότοπους.Ένας σύνδεσμος από μια αξιοσέβαστη σελίδα στον τομέα σας αξίζει περισσότερο από ένα σωρό αδύναμες. Ξεκινήστε με τους ιστότοπους που διαβάζει ήδη το κοινό σας.
Διατηρήστε τις σελίδες γρήγορες και εστιασμένες.Η αρχική σελίδα του 1998 έκανε μία δουλειά και την έκανε γρήγορα. Δώστε σε κάθε σελίδα έναν σαφή σκοπό και αντιμετωπίστε την ταχύτητα ως μέρος της εμπειρίας χρήστη.
Απαντήστε στο ερώτημα καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον.Η Google κέρδισε επιστρέφοντας πιο χρήσιμα αποτελέσματα από τους ανταγωνιστές της. Μπορείτε να ανταγωνιστείτε με τον ίδιο τρόπο βελτιώνοντας αυτό που ήδη έχετε καιενημέρωση παλιού περιεχομένουείναι συχνά η πιο γρήγορη νίκη.
Μην χτίζετε σε ένα μόνο κόλπο.Κάθε συντόμευση, από το γέμισμα λέξεων-κλειδιών έως τα σχήματα συνδέσμων, τελικά τερματίστηκε. Οι σταθερές συνήθειες διαρκούν περισσότερο, όπως εξηγώ στον οδηγό μου για τοΣυμβουλές SEO που υποστηρίζουν συνεπή οργανική επισκεψιμότητα.
Μετρήστε με δεδομένα και μάθετε τα όριά τους.Η κατάταξη από μόνη της μπορεί να σας παραπλανήσει. Έχω γράψει γιαγιατί η κατάταξή σας μπορεί να βελτιωθεί ενώ η επισκεψιμότητα όχι, και βοηθά επίσης στην κατανόησηπώς το Ahrefs παίρνει τα δεδομένα τουπριν εμπιστευτείτε οποιονδήποτε μεμονωμένο αριθμό.
Συμπέρασμα
Το Google το 1998 ήταν ένα απλό πλαίσιο αναζήτησης και μια λίστα με μπλε συνδέσμους, αλλά η σκέψη πίσω από αυτό ήταν έντονη: η εμπιστοσύνη κερδίζεται, οι σύνδεσμοι είναι σήματα και το καλύτερο αποτέλεσμα πρέπει να κερδίζει. Η διεπαφή έχει αλλάξει πέρα από την αναγνώριση και οι αρχές έχουν διαρκέσει.
Εάν θέλετε να μάθετε πώς αντιμετωπίζει ο ιστότοπός σας σήμερα, θα το εξετάσω προσωπικά και θα στείλω ένα πρόγραμμα 90 ημερών με προτεραιότητα μέσω τουδωρεάν έλεγχος SEO. Αν προτιμάτε να έχετε άμεση βοήθεια, δείτε πώςσυνεργασία με έναν σύμβουλο SEOσυγκρίνεται με την πρόσληψη πρακτορείου.
Συχνές Ερωτήσεις
Πώς έμοιαζε η Google το 1998;
Η αρχική σελίδα ήταν ελάχιστη: ένα λογότυπο, ένα πλαίσιο αναζήτησης και δύο κουμπιά, "Αναζήτηση Google" και "Αισθάνομαι τυχερός", με μια μικρή ετικέτα "Beta". Τα αποτελέσματα ήταν μια απλή λίστα μπλε συνδέσμων με σύντομες περιγραφές, χωρίς τα αποσπάσματα, τους χάρτες ή τις απαντήσεις AI που βλέπετε σήμερα.
Πώς κατέταξε η Google τις σελίδες το 1998;
Η Google χρησιμοποίησε το PageRank, το οποίο αντιμετώπιζε συνδέσμους από άλλες σελίδες ως ψήφους εμπιστοσύνης και έδωσε μεγαλύτερη βαρύτητα σε συνδέσμους από σημαντικές σελίδες. Χρησιμοποιούσε επίσης κείμενο αγκύρωσης, τις λέξεις ενός συνδέσμου με δυνατότητα κλικ, για να κατανοήσει τι ήταν η συνδεδεμένη σελίδα.
Ποιος δημιούργησε το Google;
Ο Λάρι Πέιτζ και ο Σεργκέι Μπριν δημιούργησαν την Google ενώ ήταν διδακτορικοί φοιτητές στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ. Ξεκίνησε ως ένα ερευνητικό έργο που ονομάζεται BackRub και η εταιρεία ιδρύθηκε τον Σεπτέμβριο του 1998.