U bent aan het scherm gekluisterd en kijkt naar uw zoekwoordrangschikking.
Een aantal zoektermen die u bijhield, zijn van de tweede pagina naar de eerste verplaatst. Een paar van hen slaagden er zelfs in om in de top 5 terecht te komen.
Je denkt bij jezelf: ‘Eindelijk! Het heeft even geduurd, maar nu begin ik wat grip te krijgen.’ Dan kijk je in de Google Search Console en besef je dat het aantal klikken helemaal niet is veranderd.
Wat? Waarom is dat?
Deze situatie is helemaal niet ongewoon.Hogere rankingskomen niet altijd met meer verkeer.
Beschouw ranglijsten als gezien, niet als gekozen. Uiteraard is de positie van belang, maar het is slechts een onderdeel van een groter codependent systeem.
U moet kijken naar technische zaken zoals klikgedrag, zoekintentie, SERP-indeling en -functies, en zoekwoordsectie, merkbekendheidsbias, pixelbreedte/afkapping van de titeltag, zoekintentie, gestructureerde gegevens, hoe uw site presteert op verschillende apparaten, enz.; Dat heeft allemaal invloed op de vraag of u die zichtbaarheid omzet in bezoeken.
We moeten kijken waarom de verbinding is verbroken, wat die verbeteringen in de ranking eigenlijk betekenen en waarom het verkeer soms vlak blijft – zelfs als je ziet dat de cijfers stijgen.
Bekijk onze nieuwste blog opHoe u reclame kunt maken voor uw bedrijf dat leads krijgt
Waarom hogere rankings niet altijd meer verkeer genereren
Met alleen goede zoekwoorden kom je niet ver.
Voor sommige zoekopdrachten is er over het algemeen weinig vraag. Anderen kunnen zeer goed doorzoekbaar zijn, maar hebben een zwakke bedoeling. Dit betekent dat gebruikers vaak de inhoud doorbladeren zonder op de resultaten te klikken. Ze zijn vaak op zoek naar een definitie, een afbeelding of iets informatiefs.
Ze hoeven niet eens op de link te klikken, omdat ze het antwoord in het voorbeeld hebben gevonden.
| Een opmerkelijk deel van de Google-zoekresultaten ontvangt geen klikken (circa 58-60%; zelfs hoger op mobiel), omdat gebruikers hun antwoorden rechtstreeks op de SERP-pagina krijgen via verschillende functies (snippets, kennispanelen, enz.).SparkToro |
Om nog maar te zwijgen: je concurreert ook met aanbevolen fragmenten, AI-overzichten, de sectie ‘Mensen ook gevraagd’, afbeeldingen, videoresultaten, advertenties, enz.
Dus zelfs als je in de top 3 staat, kan het meer op een 6 lijken als de organische resultaten verder naar beneden op de pagina worden geduwd. Hoe meer SERP-rommel we hebben, hoe minder betrouwbare rankings worden als verkeersindicator.
Een ander ding om op te letten is een intentiemismatch. Het is mogelijk om goed te scoren terwijl je nog steeds mist wat gebruikers willen.
Als u bijvoorbeeld een commerciële landingspagina maakt en informatieve inhoud plaatst die de vraag slechts gedeeltelijk beantwoordt, wilt u er misschien nog eens over nadenken. Google beschouwt de pagina misschien als relevant, maar sommige mensen gaven de voorkeur aan resultaten die beter bij hun voorkeuren pasten, zodat de bestemmingspagina moeite zal hebben met zichtbaarheid.
En zelfs als de zichtbaarheid goed is, als uwCTRlaag is of het bouncepercentage hoog is, zal uw ranking nog steeds dalen, omdat gebruikers om de een of andere reden niet tevreden zijn met het antwoord dat u geeft.
Het is jouw taak om erachter te komen waarom; detective spelen.
Intentie-afstemming is belangrijk (VEEL):
- Wat is de zoekintentie van mensen die de zoekopdracht in het zoekvak van Google schrijven? Informatief, commercieel, transactioneel of navigatie?
- Controleer de top 3 posities die voor die specifieke zoekopdracht/trefwoord worden weergegeven: is het een gids, is het een landingspagina, is het een toplijst of een productpagina, enz.
- Gebruik tools alsGoogle Analyticsom statistieken over gebruikersbetrokkenheid te controleren (bijvoorbeeld verblijftijd, CTR, bouncepercentage) om te zien hoe gebruikers zich op uw pagina gedragen.
- Gebruik op NLP gebaseerde tools (SEMrush, SurferSEO, enz.) om te controleren op hiaten in de inhoud die door de topresultaten worden gedekt, terwijl u dat niet doet.
Als je een generieke metatitel/beschrijving hebt die niet specifiek genoeg is, heeft dit allemaal invloed op de CTR’s.
Bekijk onze nieuwste blog opMobiele catering bestelwagenverzekering uitgelegd voor voedingsbedrijven
Je metadata moeten (technisch) geoptimaliseerd zijn:
- De primaire (exacte/onveranderde) KW-plaatsing moet binnen de eerste 40-50 tekens vallen.
- De lengte van de metatitel moet 50-60 tekens zijn (580-600px bureaubladbreedte omdat Google langere formaten afkapt).
- Meta Desc moet 140-160 tekens bevatten (desktop)
- (volledig) Vermijd dubbele metatitels op al uw indexeerbare URL's/pagina's; De crawlaudit van Google markeert ze als fouten.
- Maximaal 1 canonieke tag per pagina; ze moeten ook overeenkomen met HTTP-status 200 (niet omleiden).
- Google Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results) zou 0 fouten en 0 kritische waarschuwingen moeten tonen (controleer voor zowel mobiel als desktop)
- Schema-opmaak (gestructureerde broodkruimelgegevens)
Net zoals rankings bepalen of uw site aan mensen wordt getoond, laat CTR zien of mensen uw site gebruiken.
Bekijk onze nieuwste blog opLyft-ongevallenadvocaat: hogere uitbetalingsstrategieën
Hoe u rankings kunt omzetten in echt verkeer
Je denkt misschien: ‘Oké, mijn rankings zijn niet goed genoeg? Wat moet ik doen?’ Nou, er zijn een paar dingen die we kunnen aanpakken.
Klikfrequentie (CTR) per positie
Rankingposities kennen een ‘normaal’ klikgedrag.
| #1 positieresultaten op de SERP van Google ontvangen ongeveer. 27-30% gem. CTR, met daarna een daling in staal.Backlink |
Wanneer een pagina binnen een bepaald bereik terechtkomt, maar veel minder klikken krijgt dan verwacht, is dat een signaal. De ranglijst is niet slecht, maar iets aan de resultaten werkt niet. Soms kan ondermaatse prestatie een waardevol stukje informatie zijn.
Een trefwoord datscoort goed, maar er wordt niet op gekliktvertelt u meer dan een zoekwoord dat helemaal geen rangorde heeft. Dit betekent dat Google u onder de aandacht brengt, maar dat gebruikers geen gevolg geven. Niet alle zoekopdrachten zijn hetzelfde, dus de intentie is belangrijk.
Een pagina voor een zoekopdracht in onderzoeksstijl krijgt uiteraard minder klikken dan een pagina voor een beslissingsgestuurd zoekresultaat.
Bepaal wat je doel is en pas aan.
Titels optimaliseren voor klikgedrag
Op dit moment probeer je niets aan Google te bewijzen. Dat heb je al gedaan.
Nu concurreer je met anderen om die fractie van een seconde die mensen nodig hebben voordat ze een beslissing nemen en klikken. Mensen lezen niet elk woord aandachtig; Meestal zijn het patronen die overeenkomen.
Welke van deze resultaten helpen mij op dit moment? Geef gebruikers een reden om u te verkiezen boven andere resultaten.
Zorg ervoor dat de diepte van de inhoud overeenkomt met de intentie
Ranking is eenvoudiger dan precies leveren wat de gebruikers willen.
Google kan uw pagina rangschikken omdat deze relevant is voor het onderwerp. Maar uiteindelijk zijn het de gebruikers die beslissen of uw pagina hun tijd waard is.
| Gebruikers online nemen binnen enkele seconden na aankomst op een pagina snelle beslissingen over de geloofwaardigheid/relevantie van een website.Stanford-universiteit |
Pagina's die zichtbaarheid in verkeer omzetten, zijn voltooid. Ze begeleiden de gebruiker op natuurlijke wijze door vragen volledig te beantwoorden en vertrouwen op te bouwen.
Maar in veel gevallen (vooral in de top-SERP-posities) wordt die ‘volledigheid’ bereikt dankzij autoriteitssignalen buiten uwwebsite. Dit is de reden waarom je top-endziet linkopbouwbureaus bouwen hun diensten rond relevante en vertrouwde domeinen die kunnen helpen uw actuele autoriteit te versterken door middel van een sterkebacklinkprofiel.
Linkbuilding pakkettarievenzal verschillen afhankelijk van de branche en de autoriteit van de publicaties die naar uw website verwijzen. Hoe hoger de domeinautoriteit (DA), hoe waardevoller deze is.
Dus als u advocaat bent, wilt u een linkbuildingbureau inhuren dat gespecialiseerd is in advocatenkantoren. Als u in de vastgoedsector actief bent, wilt u een bureau dat samenwerkt met vastgoedbedrijven. Dit heeft te maken met het feit dat het linkbuildingbureau al goed ontwikkelde relaties heeft met actueel relevante websites, en zij weten ook, door middel van vele malen geteste methoden, welke strategieën het beste werken in uw branche en welke niet.
Maar autoriteit alleen is niet alles.
Als de backlink contextueel relevant is voor waar uw website over gaat (uw producten/diensten), zult u betere resultaten zien. Aan de andere kant, als de backlink niet contextueel relevant is, zelfs als deze afkomstig is van een domein met een hoge autoriteit, heeft u er mogelijk geen baat bij; het kan je zelfs pijn doen.
Focus op hoogwaardige zoekwoorden, niet alleen op ranglijsten
Het is bevredigend om het aantal te zien stijgen, maar we moeten weten dat niet alle ranglijsten er evenveel toe doen. In plaats van te kijken of je hogerop bent gekomen, kun je jezelf beter afvragen: ‘Heeft deze rangschikking iets veranderd dat ertoe doet?’
Je kunt zoveel volume hebben als je kunt creëren, maar je moet je concentreren op uitlijning. Als de intentie niet overeenkomt, is de ranking er uiteindelijk alleen voor cosmetica.
Eindelijk,
We moeten twee dingen scheiden die vaak samengebundeld raken. Ranglijsten en verkeer.
Rankings vertellen u waar uw pagina’s verschijnen en of ze zichtbaar zijn. Verkeer vertelt u hoe mensen op die zichtbaarheid reageren.
De ene is een technische vaardigheid, de andere is een patroon van menselijk gedrag.
Wanneer de rankings verbeteren, maar het verkeer niet volgt, betekent dit dat uw strategie een beetje moet worden aangepast. Zoekwoorden hebben mogelijk geen sterke bedoeling en de resultaten kunnen te druk zijn. In de meeste gevallen moeten we uitzoeken wat we moeten doen nadat u bent gezien. Duurzame groei komt voort uit het weten en volledig begrijpen hoe al deze dingen samenwerken (SERP, context, trefwoordkwaliteit, klikgedrag).
Rankings geven je de kans, maar ze garanderen niets.
Om dat te doen, moet je voldoen aan de behoeften van de gebruiker, die zichtbaarheid omzetten in betrokkenheid en opvallen als de aandacht beperkt is.