आपकी रैंकिंग में सुधार क्यों हुआ, लेकिन ट्रैफ़िक में नहीं

आप अपनी कीवर्ड रैंकिंग देखते हुए स्क्रीन से चिपके हुए हैं।

आपके द्वारा ट्रैक किए जा रहे कुछ खोज वाक्यांश दूसरे पृष्ठ से पहले पृष्ठ पर चले गए हैं। उनमें से कुछ शीर्ष 5 में भी पहुंचने में कामयाब रहे।

आप मन ही मन सोचें: 'आखिरकार! इसमें थोड़ा समय लगा, लेकिन अब मुझे कुछ आकर्षण मिल रहा है।' फिर आप Google खोज कंसोल की जांच करते हैं और महसूस करते हैं कि क्लिक की संख्या बिल्कुल भी नहीं बदली है।

क्या? ऐसा क्यों?

यह स्थिति बिल्कुल भी असामान्य नहीं है.उच्च रैंकिंगहमेशा अधिक ट्रैफ़िक के साथ न आएं.

रैंकिंग के बारे में सोचें कि देखा जा रहा है, चुना नहीं गया। स्वाभाविक रूप से, स्थिति मायने रखती है, लेकिन यह एक बड़े कोडपेंडेंट सिस्टम का सिर्फ एक हिस्सा है।

आपको क्लिक व्यवहार, खोज अभिप्राय, एसईआरपी लेआउट और विशेषताएं, और कीवर्ड अनुभाग, ब्रांड परिचित पूर्वाग्रह, शीर्षक टैग पिक्सेल चौड़ाई/छंटाई, खोज अभिप्राय, संरचित डेटा, आपकी साइट विभिन्न उपकरणों पर कैसा प्रदर्शन करती है, आदि जैसी तकनीकी चीजों को देखने की आवश्यकता है; यह सब प्रभावित करने वाला है कि आप उस दृश्यता को विज़िट में बदलते हैं या नहीं।

हमें यह देखने की ज़रूरत है कि डिस्कनेक्ट क्यों हुआ, उन रैंकिंग सुधारों का वास्तव में क्या मतलब है, और ट्रैफ़िक कभी-कभी स्थिर क्यों रहता है - तब भी जब आप देखते हैं कि संख्याएँ बढ़ती हैं।

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ऊंची रैंकिंग हमेशा ट्रैफ़िक क्यों नहीं बढ़ाती

केवल अच्छे कीवर्ड रखने से आप बहुत आगे नहीं बढ़ पाएंगे।

कुछ खोज क्वेरीज़ की कुल मांग कम है। अन्य अत्यधिक खोजने योग्य हो सकते हैं लेकिन उनका इरादा कमजोर है। मतलब उपयोगकर्ता अक्सर परिणामों पर क्लिक किए बिना सामग्री को स्किम कर देते हैं। वे वास्तव में अक्सर एक परिभाषा, एक छवि, या किसी जानकारीपूर्ण चीज़ की तलाश में रहते हैं।

उन्हें लिंक पर क्लिक करने की भी आवश्यकता नहीं है क्योंकि उन्हें पूर्वावलोकन में उत्तर मिल गया है।

Google खोज परिणामों के एक उल्लेखनीय हिस्से को कोई क्लिक नहीं मिलता है (लगभग 58-60%; मोबाइल पर और भी अधिक), क्योंकि उपयोगकर्ताओं को विभिन्न सुविधाओं (स्निपेट, नॉलेज पैनल, आदि) के माध्यम से सीधे SERP पेज पर अपने उत्तर मिलते हैं।स्पार्कटोरो

उल्लेख करने की आवश्यकता नहीं है, आप फ़ीचर्ड स्निपेट्स, एआई ओवरव्यू, 'लोग भी पूछते हैं' अनुभाग, चित्र, वीडियो परिणाम, विज्ञापन इत्यादि के साथ भी प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं।

इसलिए भले ही आप शीर्ष 3 में रैंक करते हों, यदि ऑर्गेनिक परिणामों को पृष्ठ के और नीचे धकेल दिया जाए तो यह 6 की तरह अधिक प्रतीत हो सकता है। हमारे पास जितना अधिक SERP अव्यवस्था होगी, ट्रैफ़िक संकेतक के रूप में रैंकिंग उतनी ही कम विश्वसनीय हो जाएगी।

एक और चीज़ जिस पर ध्यान देना चाहिए वह है इरादे का बेमेल होना। उपयोगकर्ता जो चाहते हैं वह न होते हुए भी अच्छी रैंक प्राप्त करना संभव है।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक वाणिज्यिक लैंडिंग पृष्ठ बना रहे हैं और सूचनात्मक सामग्री डालते हैं जो केवल आंशिक रूप से प्रश्न का उत्तर देता है, तो आप पुनर्विचार करना चाह सकते हैं। Google पृष्ठ को प्रासंगिक के रूप में देख सकता है, लेकिन कुछ लोगों ने उन परिणामों को प्राथमिकता दी जो उनकी प्राथमिकताओं से बेहतर मेल खाते हैं, इसलिए लैंडिंग पृष्ठ को दृश्यता के साथ संघर्ष करना पड़ रहा है।

और भले ही विजिबिलिटी ठीक हो, अगर आपकीसीटीआरकम है, या बाउंस दरें अधिक हैं, तो भी आपकी रैंकिंग गिर जाएगी, क्योंकि किसी कारण से, उपयोगकर्ता आपके द्वारा प्रदान किए जा रहे उत्तर से संतुष्ट नहीं हैं।

इसका कारण जानना आपका काम है; जासूस खेलें.

आशय संरेखण मायने रखता है (बहुत कुछ):

• Google क�� खोज बॉक्स में क्वेरी लिखने वाले लोगों की खोज का उद्देश्य क्या है? सूचनात्मक, वाणिज्यिक, लेन-देन संबंधी, या नेविगेशनल?
• उस विशेष क्वेरी/कीवर्ड के लिए दिखाए गए शीर्ष 3 स्थानों की जाँच करें - क्या यह एक मार्गदर्शिका है, क्या यह एक लैंडिंग पृष्ठ है, क्या यह एक शीर्ष सूची है, या एक उत्पाद पृष्ठ है, आदि।
• Use tools like जैसे टूल का उपयोग करें गूगल एनालिटिक्सयह देखने के लिए कि उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर कैसा व्यवहार करते हैं, उपयोगकर्ता सहभागिता मेट्रिक्स (उदाहरण के लिए, विलंब समय, सीटीआर, बाउंस दर) की जांच करें।
• एनएलपी-आधारित टूल (SEMrush, SurferSEOआदि) का उपयोग करके सामग्री अंतराल की जांच करें जिसे शीर्ष परिणाम कवर करते हैं जबकि आप नहीं करते हैं।

यदि आपके पास एक सामान्य मेटा शीर्षक/विवरण है जो पर्याप्त विशिष्ट नहीं है, तो यह सब सीटीआर को प्रभावित करता है।

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आपका मेटाडेटा (तकनीकी रूप से) अनुकूलित होना चाहिए:

• प्राथमिक (सटीक/अपरिवर्तित) KW प्लेसमेंट पहले 40-50 वर्णों के भीतर होना चाहिए।
• मेटा शीर्षक की लंबाई 50-60 अक्षर (580-600px डेस्कटॉप चौड़ाई क्योंकि Google लंबे आकारों को छोटा कर देता है) होनी चाहिए।
• मेटा डेस्क 140-160 वर्ण (डेस्कटॉप)
• होना चाहिए (पूरी तरह से) अपने सभी अनुक्रमित यूआरएल/पेजों पर डुप्लिकेट मेटा शीर्ष���ों से बचें; Google का क्रॉल ऑडिट उन्हें त्रुटियों के रूप में चिह्नित करेगा।
• प्रति पृष्ठ अधिकतम 1 कैनोनिकल टैग; उन्हें HTTP स्थिति 200 से भी मेल खाना चाहिए (रीडायरेक्ट नहीं)।
• Google रिच परिणाम परीक्षण (https://search.google.com/test/rich-results) को 0 त्रुटियाँ और 0 गंभीर चेतावनियाँ दिखानी चाहिए (मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों के लिए जाँच करें)
• स्कीमा मार्कअप (ब्रेडक्रंब संरचित डेटा)

जिस तरह रैंकिंग यह निर्धारित करती है कि आपकी साइट लोगों को दिखाई जाएगी या नहीं, उसी तरह सीटीआर दिखाता है कि लोग आपकी साइट का उपयोग कर रहे हैं या नहीं।

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रैंकिंग को वास्तविक ट्रैफ़िक में कैसे बदलें

आप सोच सकते हैं: 'ठीक है, मेरी रैंकिंग पर्याप्त ���च्छी नहीं है? मुझे क्या करना चाहिए?' खैर, कुछ चीजें हैं जिनसे हम निपट सकते हैं।

स्थिति के अनुसार क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर)

रैंकिंग स्थितियों में 'सामान्य' क्लिक व्यवहार होता है।

Google के SERP पर #1 स्थान के परिणाम लगभग प्राप्त होते हैं। 27-30% औसत। सीटीआर, बाद में स्टील में गिरावट के साथ।बैकलिंको

जब कोई पृष्ठ एक निश्चित सीमा में आता है, लेकिन उसे अपेक्षा से बहुत कम क्लिक मिलते हैं, तो यह एक संकेत है। रैंकिंग ख़राब नहीं है, लेकिन परिणामों के बारे में कुछ काम नहीं कर रहा है। कभी-कभी, ख़राब प्रदर्शन ��ानकारी का एक मूल्यवान हिस्सा हो सकता है।

एक कीवर्ड जोरैंक अच्छी है लेकिन क्लिक नहीं किया जाताआपको ऐसे कीवर्ड से अधिक बताता है जिसकी कोई रैंक नहीं है। इसका मतलब है कि Google आपको एक्सपोज़र दे रहा है, लेकिन उपयोगकर्ता इसका अनुसरण नहीं कर रहे हैं। सभी खोजें एक जैसी नहीं होती हैं, इसलिए इरादा मायने रखता है।

शोध-शैली की क्वेरी के लिए जाने वाले पेज को निर्णय-संचालित खोज परिणाम के लिए जाने वाले पेज की तुलना में स्वाभाविक रूप से कम क्लिक मिलेंगे।

निर्धारित करें कि आपका लक्ष्य क्या है और समायोजित करें।

क्लिक व्यवहार के लिए ��ीर्षक अनुकूलित करें

इस बिंदु पर, आप Google को कुछ भी साबित करने का प्रयास नहीं कर रहे हैं। आप पहले ही ऐसा कर चुके हैं.

अब आप दूसरों के साथ उस क्षण के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं जिसे लोग निर्णय लेने और क्लिक करने से पहले लेंगे। लोग हर शब्द को ध्यान से नहीं पढ़ रहे हैं; अधिकांश समय, वे पैटर्न-मिलान वाले होते हैं।

इनमें से कौन सा परिणाम अभी मेरी मदद कर रहा है? उपयोगकर्ताओं को अन्य परिणामों की तुलना में आपको चुनने का कारण दें।

सामग्री की गहराई का आशय से मिलान करें

उपयोगकर्ता जो चाहते हैं उसे सटीक रूप से वितरित करने की तुलना मे�� रैंकिंग आसान है।

Google आपके पेज को रैंक कर सकता है क्योंकि यह विषय के लिए प्रासंगिक है। लेकिन अंततः, यह उपयोगकर्ता ही हैं जो तय करते हैं कि आपका पेज उनके समय के लायक है या नहीं।

उपयोगकर्ता किसी पृष्ठ पर उतरने के कुछ ही सेकंड के भीतर किसी वेबसाइट की विश्वसनीयता/प्रासंगिकता के बारे में त्वरित निर्णय लेते हैं।स्टैनफोर्ड विश्वविद्यालय

दृश्यता को ट्रैफ़िक में बदलने वाले पेज पूर्ण हो गए हैं. वे प्रश्नों का पूर्ण उत्तर देकर और विश्वास कायम करके स्वाभाविक रूप से उपयोगकर्ता का मार्गदर्शन करते हैं।

लेकिन कई मामलों में (विशेष रूप से शीर्ष एसईआरपी पदों पर), वह 'पूर��णता' आपकेके बाहर प्राधिकरण संकेतों के कारण प्राप्त की जाती है। वेबसाइट. यही कारण है कि आप टॉप-एंड देखेंगेलिंक-बिल्डिंगएजेंसियाँ प्रासंगिक और उच्च-विश्वसनीय डोमेन के आसपास अपनी सेवाएँ बनाती हैं जो एक मजबूतके माध्यम से आपके सामयिक अधिकार को मजबूत करने में मदद कर सकती हैं बैकलिंकप्रोफ़ाइल।

लिंक बिल्डिंग पैकेज दरेंयह उद्योग और आपकी वेबसाइट से लिंक करने वाले प्रकाशनों के अधिकार के आधार पर भिन्न होगा। डोमेन अथॉरिटी (डीए) जितनी अधिक होगी, वह उतना ही अधिक मूल्यवान है।

इसलिए य���ि आप कानून में हैं, तो आप एक लिंक-बिल्डिंग एजेंसी को नियुक्त करना चाहेंगे जो कानून फर्मों में विशेषज्ञता रखती हो। यदि आप रियल एस्टेट में हैं, तो आप एक ऐसी एजेंसी चाहते हैं जो रियल एस्टेट फर्मों के साथ काम करे। इसका संबंध लिंक-बिल्डिंग एजेंसी से है जिसके पास पहले से ही प्रासंगिक वेबसाइटों के साथ अच्छी तरह से विकसित संबंध हैं, और वे यह भी जानते हैं कि कई बार परीक्षण किए गए तरीकों के माध्यम से, कौन सी रणनीतियाँ आपके उद्योग में सबसे अच्छा ���ाम करती हैं और कौन सी नहीं।

लेकिन केवल अधिकार ही सब कुछ नहीं है।

यदि बैकलिंक आपकी वेबसाइट (आपके उत्पादों/सेवाओं) के बारे में प्रासंगिक है, तो आपको बेहतर परिणाम दिखाई देंगे। दूसरी ओर, यदि बैकलिंक प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक नहीं है, ���ले ही वह उच्च प्राधिकारी डोमेन से आता हो, तो इससे आपको कोई लाभ नहीं होगा; यह वास्तव में आपको नुकसान पहुंचा सकता है।

केवल रैंकिंग पर नहीं, बल्कि उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड पर ध्यान दें

संख्या को बढ़ते देखना संतोषजनक है, लेकिन हमें यह जानना होगा कि सभी रैंकिंग समान रूप से मायने नहीं रखतीं। यह देखने के बजाय कि क्या आप आगे बढ़े हैं, बेहतर होगा कि आप अपने आप से पूछें, 'क्या इस रैंकिंग से कोई महत्वपूर्ण बदलाव आया?'

आप जितना चाहें उतना वॉल्यूम बना सकते हैं, लेकिन आपको संरेखण पर ध्यान देना चाहिए। अंत में, यदि इरादा मेल नहीं खाता, तो रैंकिंग केवल सौंदर्य प्रसाधनों के लिए होती है।

अंत में,

हमें दो चीज़ों को अलग करना होगा जो अक्सर एक साथ मिल जाती हैं। रैंकिंग और यातायात.

रैंकिंग आपको बताएगी कि आपके पृष्ठ कहाँ दिखाई देते हैं और क्या वे दिखाई दे रहे हैं। ट्रैफ़िक आपको बताता है कि लोग उस दृश्यता पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं।

एक तकनीकी कौशल है, दूसरा म���नव व्यवहार का एक पैटर्न है।

जब रैंकिंग में सुधार होता है, लेकिन ट्रैफ़िक नहीं आता है, तो यह बताता है कि आपकी रणनीति में थोड़ा समायोजन की आवश्यकता है। कीवर्ड में मजबूत इरादे नहीं हो सकते हैं, और परिणाम बहुत भीड़भाड़ वाले हो सकते हैं। ज्यादातर मामलों में, हमें यह पता लगाना होगा कि आपके सामने आने के बाद क्या करना है। सतत विकास यह जानने और पूरी तरह से समझने से आता है कि ये सभी चीजें एक साथ मिलकर कैसे काम करती हैं (एसईआरपी, संदर्भ, कीवर्ड गुणवत्ता, क्लिक व्यवहार)।

रैंकिंग आपको अवसर देगी, लेकिन वे किसी चीज़ की गारंटी नहीं देती हैं।

ऐसा करने के लिए, आपको उपयोगकर्ता की ज़रूरतों को पूरा करना होगा, उस दृश्यता को जुड़ाव में बदलना होगा, और जब ध्यान सीमित हो तो खड़े रहना होगा।