Sei rimasto incollato allo schermo, guardando il posizionamento delle tue parole chiave.
Un paio di frasi di ricerca che stavi monitorando sono state spostate dalla seconda pagina alla prima. Alcuni di loro sono addirittura riusciti a entrare nella top 5.
Pensi tra te e te: "Finalmente!" C'è voluto un po', ma ora sto ottenendo un po' di seguito.' Poi controlli la Google Search Console e ti accorgi che il numero di clic non è cambiato affatto.
Che cosa? Perché?
Questa situazione non è affatto rara.Classifica più altanon sempre arrivano con più traffico.
Pensa alle classifiche come se fossero viste, non scelte. Naturalmente la posizione è importante, ma è solo una parte di un sistema codipendente più ampio.
È necessario esaminare aspetti tecnici come il comportamento dei clic, l'intento di ricerca, il layout e le funzionalità della SERP e la sezione delle parole chiave, il bias di familiarità del marchio, la larghezza/troncamento dei pixel del tag del titolo, l'intento di ricerca, i dati strutturati, il rendimento del tuo sito su diversi dispositivi, ecc.; tutto ciò influenzerà la possibilità di trasformare quella visibilità in visite.
Dobbiamo capire perché si è verificata la disconnessione, cosa significano effettivamente questi miglioramenti nel ranking e perché il traffico a volte rimane stabile, anche quando vedi i numeri aumentare.
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Perché i posizionamenti più alti non sempre aumentano il traffico
Avere buone parole chiave da solo non ti porterà molto lontano.
Alcune query di ricerca hanno una domanda complessivamente bassa. Altri possono essere altamente ricercabili ma hanno intenti deboli. Ciò significa che gli utenti spesso sfogliano il contenuto senza fare clic sui risultati. Spesso cercano una definizione, un'immagine o qualsiasi cosa informativa, in realtà.
Non hanno nemmeno bisogno di fare clic sul collegamento perché hanno trovato la risposta nell'anteprima.
| Una parte notevole dei risultati di ricerca di Google non riceve clic (circa il 58-60%; anche di più sui dispositivi mobili), perché gli utenti ottengono le loro risposte direttamente sulla pagina SERP tramite varie funzionalità (snippet, pannelli informativi, ecc.).SparkToro |
Per non parlare del fatto che stai anche competendo con gli snippet in primo piano, le panoramiche AI, la sezione "Persone hanno chiesto anche", immagini, risultati video, annunci, ecc.
Quindi, anche se ti classifichi tra i primi 3, può sembrare più un 6 se i risultati organici vengono spinti più in basso nella pagina. Maggiore è la confusione nella SERP, meno affidabili diventano le classifiche come indicatore di traffico.
Un’altra cosa a cui prestare attenzione è la mancata corrispondenza delle intenzioni. È possibile posizionarsi bene pur non avendo ancora ciò che desiderano gli utenti.
Ad esempio, se stai creando una landing page commerciale e inserisci contenuti informativi che rispondono solo parzialmente alla domanda, potresti voler riconsiderare l'idea. Google potrebbe considerare la pagina come pertinente, ma alcune persone hanno preferito i risultati che corrispondevano meglio alle loro preferenze, quindi la pagina di destinazione avrà difficoltà con la visibilità.
E anche se la visibilità è buona, se il tuoCTRè basso o le frequenze di rimbalzo sono elevate, il tuo posizionamento continuerà a scendere, perché per qualche motivo gli utenti non sono soddisfatti della risposta che stai fornendo.
Il tuo compito è scoprire perché; giocare al detective.
L'allineamento delle intenzioni è importante (MOLTO):
- Qual è l'intento di ricerca delle persone che scrivono la query nella casella di ricerca di Google? Informativo, commerciale, transazionale o di navigazione?
- Controlla le prime 3 posizioni mostrate per quella particolare query/parola chiave: è una guida, è una pagina di destinazione, è un elenco principale o una pagina di prodotto, ecc.
- Utilizza strumenti comeGoogle Analyticsper controllare le metriche di coinvolgimento degli utenti (ad esempio tempo di permanenza, CTR, frequenza di rimbalzo) per vedere come si comportano gli utenti sulla tua pagina.
- Utilizza strumenti basati sulla PNL (SEMrush, SurferSEO, ecc.) per verificare le lacune nei contenuti che i risultati migliori coprono mentre tu no.
Se hai un meta titolo/descrizione generico che non è sufficientemente specifico, tutto ciò influisce sui CTR.
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I tuoi metadati devono essere (tecnicamente) ottimizzati:
- Il posizionamento delle parole chiave primarie (esatto/invariato) deve essere compreso tra i primi 40-50 caratteri.
- La lunghezza del meta titolo dovrebbe essere di 50-60 caratteri (larghezza del desktop di 580-600 px perché Google tronca le dimensioni più lunghe).
- Meta Desc dovrebbe contenere 140-160 caratteri (desktop)
- (completamente) Evita meta titoli duplicati in tutti gli URL/pagine indicizzabili; Il controllo della scansione di Google li contrassegnerà come errori.
- Massimo 1 tag canonico per pagina; devono inoltre corrispondere allo stato HTTP 200 (non reindirizzamento).
- Il test dei risultati avanzati di Google (https://search.google.com/test/rich-results) dovrebbe mostrare 0 errori e 0 avvisi critici (controlla sia per dispositivi mobili che per desktop)
- Markup dello schema (dati strutturati breadcrumb)
Proprio come le classifiche determinano se il tuo sito viene mostrato alle persone, il CTR mostra se le persone utilizzano il tuo sito.
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Come trasformare il posizionamento in traffico reale
Potresti pensare: "Va bene, le mie classifiche non sono abbastanza buone?" Cosa dovrei fare?’ Bene, ci sono alcune cose che possiamo affrontare.
Percentuale di clic (CTR) per posizione
Le posizioni in classifica hanno un comportamento di clic “normale”.
| I risultati della posizione n. 1 sulla SERP di Google ricevono ca. 27-30% medio CTR, seguito da un calo dell'acciaio.Backlinko |
Quando una pagina arriva in un certo intervallo, ma ottiene molti meno clic del previsto, è un segnale. La classifica non è male, ma qualcosa nei risultati non funziona. A volte, la sottoperformance pu�� essere un'informazione preziosa.
Una parola chiave chesi posiziona bene ma non viene cliccatoti dice più di una parola chiave che non ha alcun ranking. Ciò significa che Google ti sta dando visibilità, ma gli utenti non ti seguono. Non tutte le ricerche sono uguali, quindi l'intento è importante.
Una pagina indirizzata a una query di tipo ricerca otterrà naturalmente meno clic di quella indirizzata a un risultato di ricerca basato sulle decisioni.
Determina qual è il tuo obiettivo e aggiustalo.
Ottimizza i titoli per il comportamento dei clic
A questo punto, non stai cercando di dimostrare nulla a Google. L'hai già fatto.
Ora stai competendo con gli altri per quella frazione di secondo che le persone impiegheranno prima di prendere una decisione e fare clic. Le persone non leggono attentamente ogni parola; la maggior parte delle volte corrispondono a modelli.
Quali di questi risultati mi stanno aiutando in questo momento? Dai agli utenti un motivo per sceglierti rispetto ad altri risultati.
Abbina la profondità del contenuto all'intento
Posizionarsi è più semplice che fornire esattamente ciò che desiderano gli utenti.
Google può classificare la tua pagina perché è pertinente all’argomento. Ma alla fine, sono gli utenti a decidere se la tua pagina vale il loro tempo.
| Gli utenti online prendono decisioni rapide sulla credibilità/pertinenza di un sito web entro pochi secondi dall'arrivo su una pagina.Università di Stanford |
Le pagine che trasformano la visibilità in traffico sono complete. Guidano l'utente in modo naturale rispondendo in modo completo alle domande e creando fiducia.
Ma in molti casi (specialmente nelle prime posizioni della SERP), quella “completezza” si ottiene grazie a segnali di autorità esterni al tuosito web. Questo è il motivo per cui vedrai la fascia altacostruzione di collegamentile agenzie costruiscono i loro servizi attorno a domini rilevanti e ad alta affidabilità che possono aiutarti a rafforzare la tua autorità d'attualità avendo un fortecollegamento a ritrosoprofilo.
Tariffe dei pacchetti di link buildingvarierà a seconda del settore e dell'autorità delle pubblicazioni che rimandano al tuo sito web. Maggiore è l'autorità di dominio (DA), maggiore è il suo valore.
Quindi, se sei un legale, allora vuoi assumere un'agenzia di link building specializzata in studi legali. Se lavori nel settore immobiliare, allora desideri un'agenzia che lavori con società immobiliari. Ciò ha a che fare con il fatto che l’agenzia di link building ha già relazioni ben sviluppate con siti web di attualità e sa anche, attraverso metodi che sono stati testati molte volte, quali strategie funzionano meglio nel tuo settore e quali no.
Ma l’autorità da sola non è tutto.
Se il backlink è contestualmente rilevante rispetto all’argomento del tuo sito web (i tuoi prodotti/servizi), vedrai risultati migliori. D’altra parte, se il backlink non è contestualmente rilevante, anche se proviene da un dominio ad alta autorità, potrebbe non avvantaggiarti; potrebbe davvero farti del male.
Concentrati sulle parole chiave di alto valore, non solo sul posizionamento
Vedere il numero salire è soddisfacente, ma dobbiamo sapere che non tutte le classifiche contano allo stesso modo. Invece di verificare se sei salito di livello, è meglio chiederti: “Questa classifica ha cambiato qualcosa di importante?”
Puoi avere tutto il volume che puoi creare, ma dovresti concentrarti sull'allineamento. Alla fine, se l’intento non corrisponde, la classifica esiste solo per i cosmetici.
Finalmente,
Dobbiamo separare due cose che spesso vengono raggruppate insieme. Classifiche e traffico.
Le classifiche ti diranno dove appaiono le tue pagine e se sono visibili. Il traffico ti dice come le persone rispondono a quella visibilità.
Una è un'abilità tecnica, l'altra è un modello di comportamento umano.
Quando le classifiche migliorano, ma il traffico non segue, significa che la tua strategia ha bisogno di un po’ di aggiustamento. Le parole chiave potrebbero non avere un intento forte e i risultati potrebbero essere troppo affollati. Nella maggior parte dei casi, dobbiamo capire cosa fare dopo che sei stato visto. La crescita sostenibile deriva dalla conoscenza e dalla piena comprensione di come tutte queste cose lavorano insieme all’unisono (SERP, contesto, qualità delle parole chiave, comportamento dei clic).
Le classifiche ti daranno l’opportunità, ma non garantiscono nulla.
Per fare ciò, devi soddisfare le esigenze dell’utente, trasformare quella visibilità in coinvolgimento e distinguerti quando l’attenzione è limitata.