Έχετε κολλήσει στην οθόνη, κοιτάζοντας την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας.
Μερικές φράσεις αναζήτησης που παρακολουθούσατε έχουν μετακινηθεί από τη δεύτερη σελίδα στην πρώτη. Μερικοί από αυτούς κατάφεραν ακόμη και να γλιστρήσουν στην πρώτη 5άδα.
Σκέφτεσαι από μέσα σου: «Επιτέλους! Χρειάστηκε λίγος χρόνος, αλλά τώρα έχω κάποια έλξη.’ Στη συνέχεια, ελέγχετε το Google Search Console και συνειδητοποιείτε ότι ο αριθμός των κλικ δεν έχει αλλάξει καθόλου.
Τι; Γιατί είναι αυτό;
Αυτή η κατάσταση δεν είναι καθόλου ασυνήθιστη.Ανώτερες βαθμολογίεςμην έρθετε πάντα με περισσότερη κίνηση.
Σκεφτείτε ότι οι βαθμολογίες φαίνονται, δεν επιλέγονται. Φυσικά, η θέση έχει σημασία, αλλά είναι μόνο ένα μέρος ενός μεγαλύτερου συνεξαρτώμενου συστήματος.
Πρέπει να εξετάσετε τεχνικά πράγματα όπως η συμπεριφορά κλικ, η πρόθεση αναζήτησης, η διάταξη και οι δυνατότητες SERP και η ενότητα λέ��εων-κλειδιών, η μεροληψία εξοικείωσης με την επωνυμία, το πλάτος/περικοπή εικονοστοιχείων ετικέτας τίτλου, η πρόθεση αναζήτησης, τα δομημένα δεδομένα, η απόδοση του ιστότοπού σας σε διαφορετικές συσκευές κ.λπ. όλα αυτά θα επηρεάσουν το αν θα μετατρέψετε αυτήν την ορατότητα σε επισκέψεις.
Πρέπει να εξετάσουμε γιατί συνέβη η αποσύνδεση, τι σημαίνουν στην πραγματικότητα αυτές οι βελτιώσεις κατάταξης και γιατί η επισκεψιμότητα μερικές φορές παραμένει σταθερή – ακόμα και όταν βλέπετε τους αριθμούς να αυξάνονται.
Δείτε το τελευταίο μας ιστολόγιο στοΠώς να διαφημίσετε την επιχείρησή σας που αποκτά δυνητικούς πελάτες
Γιατί οι υψηλότερες βαθμολογίες δεν αυξάνουν πάντα την επισκεψιμότητα
Το να έχετε μόνο κα��ές λέξεις-κλειδιά δεν θα σας πάει πολύ μακριά.
Ορισμένα ερωτήματα αναζήτησης έχουν γενικά χαμηλή ζήτηση. Άλλα μπορεί να έχουν υψηλή δυνατότητα αναζήτησης, αλλά έχουν αδύναμη πρόθεση. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες συχνά αποσκοπούν στο περιεχόμενο χωρίς να κάνουν κλικ στα αποτελέσματα. Συχνά αναζητούν έναν ορισμό, μια εικόνα ή οτιδήποτε πληροφοριακό, πραγματικά.
Δεν χρειάζεται καν να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο επειδή βρήκαν την απάντηση στην προεπισκόπηση.
| Ένα αξιοσημείωτο τμήμα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google δεν λαμβάνει κλικ (περίπου 58-60%, ακόμη υψηλότερα σε κινητά), επειδή οι χρήστες λαμβάνουν τις απαντήσεις τους απευθείας στη σελίδα SERP μέσω διαφόρων λειτουργιών (αποσπάσματα, πίνακες γνώσεων κ.λπ.).SparkToro |
Για να μην αναφέρουμε, ανταγωνίζεστε επίσης με επιλεγμένα αποσπάσματα, Επισκοπήσεις τεχνητής νοημοσύνης, την ενότητα «Ρωτήθηκαν επίσης άτομα», εικόνες, αποτελέσματα βίντεο, διαφημίσεις κ.λπ.
Έτσι, ακόμα κι αν κατατάσσεστε στην πρώτη 3άδα, μπορεί να μοιάζει περισσότερο με 6 αν τα οργανικά αποτελέσματα προωθηθούν πιο κάτω στη σελίδα. Όσο περισσότερη ακαταστασία SERP έχουμε, τόσο λιγότερο αξιόπιστη γίνεται η κατάταξη ως δείκτης επισκεψιμότητας.
Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να προσέξετε είναι η αναντιστοιχία προθέσεων. Είναι δυνατό να κατατάξετε καλά, ενώ εξακολουθεί να λείπει αυτό που θέλουν οι χρήστες.
Για παράδειγμα, εάν δημιουργείτε μια εμπορική σελίδα προορισμού και τοποθετείτε ενημερωτικό περιεχόμενο που απαντά μόνο εν μέρει στην ερώτηση, ίσως θελήσετε να το ξανασκεφτείτε. Η Google μπορεί να δει τη σελίδα ως σχετική, αλλά μερικοί άνθρωποι προτιμούσαν αποτελέσματα που ταιριάζουν καλύτερα με τις προτιμήσεις τους, έτσι ώστε η σελίδα προορισμού να αντιμετωπίζει προβλήματα προβολής.
Και ακόμα κι αν η ορατότητα είναι μια χαρά, αν ��αςCTRείναι χαμηλό ή τα ποσοστά εγκατάλειψης είναι υψηλά, η κατάταξή σας θα εξακολουθεί να πέφτει, επειδή για κάποιο λόγο, οι χρήστες δεν είναι ικανοποιημένοι με την απάντηση που παρέχετε.
Είναι δουλειά σας να μάθετε γιατί. παίξε ντετέκτιβ.
Η ευθυγράμμιση προθέσεων έχει σημασία (ΠΟΛΥ):
- Ποια είναι η πρόθεση αναζήτησης από τα άτομα που γράφουν το ερώτημα στο πλαίσιο αναζήτησης της Google; Ενημερωτικό, Εμπορικό, Συναλλακτικό ή Πλοηγητικό;
- Ελέγξτε τις 3 κορυφαίες θέσεις που εμφανίζονται για το συγκεκριμένο ερώτημα/λέξη-κλειδί – είναι οδηγός, είναι σελίδα προορισμού, είναι κορυφαία λίστα ή σελίδα προϊόντος κ.λπ.
- Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπωςGoogle Analyticsγια να ελέγξετε τις μετρήσεις αφοσίωσης των χρηστών (π.χ. χρόνο παραμονής, CTR, ποσοστό εγκατάλειψης) για να δείτε πώς συμπεριφέρονται οι χρήστες στη σελίδα σας.
- Χρησιμοποιήστε εργαλεία που βασίζονται σε NLP (SEMrush, SurferSEO, κ.λπ.) για να ελέγξετε για κενά περιεχομένου που καλύπ��ουν τα κορυφαία αποτελέσματα ενώ εσείς δεν το κάνετε.
Εάν έχετε έναν γενικό τίτλο/περιγραφή meta που δεν είναι αρκετά συγκεκριμένος, όλα αυτά επηρεάζουν τα CTR.
Δείτε το τελευταίο μας ιστολόγιο στοΕπεξήγηση Mobile Catering Van Insurance για επιχειρήσεις τροφίμων
Τα μεταδεδομένα σας πρέπει να είναι (τεχνικά) βελτιστοποιημένα:
- Η κύρια (ακριβής/αμετάβλητη) τοποθέτηση KW θα πρέπει να είναι εντός των πρώτων 40-50 χαρακτήρων.
- Το μήκος του Meta Title θα πρέπει να είναι 50-60 χαρακτήρες (580-600 px πλάτος επιφάνειας εργασίας επειδή η Google περικόπτει μεγαλύτερα μεγέθη).
- Το Meta Desc θα ��ρέπει να είναι 140-160 χαρακτήρες (επιτραπέζιος υπολογιστής)
- (εντελώς) Αποφύγετε τους διπλότυπους μετα τίτλους σε όλες τις διευθύνσεις URL/σελίδες με δυνατότητα ευρετηρίασης. Ο έλεγχος ανίχνευσης της Google θα τα επισημάνει ως σφάλματα.
- Μέγιστο 1 κανονική ετικέτα ανά σελίδα. Πρέπει επίσης να ταιριάζουν με την κατάσταση HTTP 200 (όχι ανακατεύθυνση).
- Το Google Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results) θα πρέπει να εμφανίζει 0 σφάλματα και 0 κρίσιμες προειδοποιήσεις (ελέγξτε τόσο για κινητά όσο και για υπολογιστές)
- Σήμανση σχήματος (δομημένα δεδομένα ψωμιού)
Ακριβώς όπως η κατάταξη καθορίζει εάν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται σε άτομα, το CTR δείχνει εάν οι χρήστες χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας.
Δείτε το τελευταίο μας ιστολόγιο στοLyft Accident Lawyer: Higher Payout Strategies
Πώς να μετατρέψετε τις κατατάξεις σε πραγματική επισκεψιμότητα
Ίσως σκεφτείτε: «Εντάξει, η κατάταξή μου δεν είναι αρκετά καλή; Τι να κάνω; Λοιπόν, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορούμε να αντιμετωπίσουμε.
Αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) ανά θέση
Οι θέσεις κατάταξης έχουν μια «κανονική» συμπεριφορά κλικ.
| Τα αποτελέσματα θέσης #1 στο SERP της Google λαμβάνουν περίπου. 27-30% κατά μέσο όρο. CTR, με πτώση του χάλυβα στη συνέχεια.Backlinko |
Όταν μια σελίδα προσγειώνεται σε ένα συγκεκριμένο εύρος, αλλά λαμβάνει πολύ λιγότερα κλικ από τα αναμενόμενα, αυτό είναι ένα σήμα. Η κατάταξη δεν είναι κακή, αλλά κάτι σχετικά με τα αποτελέσματα δεν λειτουργεί. Μερικές φορές, η χαμηλή απόδοση μπορεί να είναι μια πολύτιμη πληροφορία.
Μια λέξη-κλειδί πουκατατάσσεται καλά αλλά δεν γίνεται κλικσας λέει περισσότερα από μια λέξη-κλειδί που δεν έχει καθόλου κατάταξη. Αυτό σημαίνει ότι η Google σας παρέχει έκθεση, αλλά οι χρήστες δεν παρακολουθούν. Δεν είναι όλες οι αναζητήσεις ίδιες, επομένως η πρόθεση έχει σημασία.
Μια σελίδα που προορίζεται για ένα ερώτημα τύπου έρευνας θα λάβει φυσικά λιγότερα κλικ από αυτή που προορίζεται για ένα αποτέλεσμα αναζήτησης βάσει αποφάσεων.
Προσδιορίστε ποιος είναι ο στόχος σας και προσαρμόστε.
Βελτιστοποίηση τίτλων για συμπεριφορά κλικ
Σε αυτό το σημείο, δεν προσπαθείτε να αποδείξετε τίποτα στην Google. Το έχεις κάνει ήδη.
Τώρα ανταγωνίζεστε με άλλους για το κλάσμα του δευτερολέπτου που θα πάρουν οι άνθρωποι πριν λάβετε μια απόφαση και κάνουν κλικ. Οι άνθρωποι δεν διαβάζουν κάθε λέξη προσεκτικά. τις περισσότερες φορές, ταιριάζουν με μοτίβο.
Ποια από αυτά τα αποτελέσματα με βοηθούν αυτή τη στιγμή; Δώστε στους χρήστες έναν λόγο να σας επιλέξουν έναντι άλλων αποτελεσμάτων.
Αντιστοίχιση βάθους ��εριεχομένου με πρόθεση
Η κατάταξη είναι ευκολότερη από την παράδοση σε αυτό ακριβώς που θέλουν οι χρήστες.
Η Google μπορεί να κατατάξει τη σελίδα σας επειδή είναι σχετική με το θέμα. Αλλά τελικά, οι χρήστες είναι αυτοί που αποφασίζουν εάν η σελίδα σας αξίζει τον χρόνο τους.
| Οι χρήστες στο διαδίκτυο λαμβάνουν άμεσες αποφάσεις σχετικά με την αξιοπιστία/συνάφεια ενός ιστότοπου μέσα σε δευτερόλεπτα από την προσγείωση σε μια σελίδα.Πανεπιστήμιο Στάνφορντ |
Οι σελίδες που μετατρέπουν την ορατότητα σε επισκεψιμότητα έχουν ολοκληρωθεί. Καθοδηγούν τον χρήστη φυσικά απαντώντας πλήρως σε ερωτήσεις και χτίζοντας εμπιστοσύνη.
Αλλά σε πολλές περιπτώσεις (ειδικά στις κορυφαίες θέσεις SERP), αυτή η «πληρότητα» επιτυγχάνεται χάρη σε σήματα εξουσίας έξω από τοιστοσελίδα. Αυτός είναι ο λόγος που θα δείτε το top-endδημιουργία συνδέσμωνοι αντιπροσωπείες χτίζουν τις υπηρεσίες τους γύρω από σχετικούς και υψηλής εμπιστοσύνης τομείς που μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της τοπικής σας εξουσίας μέσω μιας ισχυρήςbacklinkπροφίλ.
Τιμές πακέτων δημιουργίας συνδέσμωνθα διαφέρει ανάλογα με τον κλάδο και την εξουσία των δημοσιεύσεων που συνδέονται με τον ιστότοπό σας. Όσο υψηλότερη είναι η αρχή τομέα (DA), τόσο πιο πολύτιμη είναι.
Επομένως, εάν είστε νομικός, τότε θέλετε να προσλάβετε μια εταιρεία δημιουργίας συνδέσμων που ειδικεύεται σε δικηγορικά γραφεία. Εάν ασχολείστε με το real estate, τότε θέλετε ένα πρακτορείο που συνεργάζεται με εταιρείες ακινήτων. Αυτό έχει να κάνει με το πρακτορείο δημιουργίας συνδέσμων που έχει ήδη καλά ανεπτυγμένες σχέσεις με τοπικά σχετικ��ύς ιστότοπους και γνωρίζει επίσης, μέσω μεθόδων που έχουν δοκιμαστεί πολλές φορές, ποιες στρατηγικές λειτουργούν καλύτερα στον κλάδο σας και ποιες όχι.
Αλλά η εξουσία από μόνη της δεν είναι το παν.
Εάν το backlink σχετίζεται με τα συμφραζόμενα με το θέμα του ιστότοπού σας (τα προϊόντα/τις υπηρεσίες σας), θα δείτε καλύτερα αποτελέσματα. Από την άλλη πλευρά, εάν το backlink δεν είναι σχετικό με τα συμφραζόμενα, ακόμα κι αν προέρχεται από έναν τομέα υψηλής αρχής, ενδέχεται να μην σας ωφελήσει. μπορεί πραγματικά να σε πληγώσει.
Εστίαση σε λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας, όχι μόνο σε ταξινομήσεις
Το να βλέπεις τον αριθμό να αυξάνεται είναι ικανοποιητικό, αλλά πρέπει να γνωρίζουμε ότι δεν έχουν όλες οι βαθμολογίες εξίσου σημαντικές. Αντί να εξετάζετε αν ανεβήκατε, καλύτερα αναρωτηθείτε: «Άλλαξε κάτι σημαντικό αυτή η κατάταξη;»
Μπορείτε να έχετε όσο περισσότερο όγκο μπορείτε να δημιουργήσετε, αλλά θα πρέπει να εστιάσετε στην ευθυγράμμιση. Στο τέλος, αν η πρόθεση δεν ταιριάζει, η κατάταξη υπάρχει μόνο για τα καλλυντικά.
Τελικά,
Πρέπει να διαχωρίσουμε δύο πράγματα που συχνά συνδυάζονται. Κατάταξη και κίνηση.
Η κατάταξη θα σας πει πού εμφανίζονται οι σελίδες σας και αν είναι ορατές. Η κυκλοφορία σάς λέει πώς ανταποκρίνονται οι άνθρωποι σε αυτήν την ορατότητα.
Το ένα είναι μια τεχνική δεξι��τητα, το άλλο είναι ένα πρότυπο ανθρώπινης συμπεριφοράς.
Όταν η κατάταξη βελτιώνεται, αλλά η επισκεψιμότητα δεν ακολουθεί, σας λέει ότι η στρατηγική σας χρειάζεται λίγη προσαρμογή. Οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να μην έχουν ισχυρή πρόθεση και τα αποτελέσματα μπορεί να είναι πολύ γεμάτα. Στις περισσότερες περιπτώσεις, πρέπει να καταλάβουμε τι πρέπει να κάνουμε αφού σας δουν. Η βιώσιμη ανάπτυξη προέρχεται από τη γνώση και την πλήρη κατανόηση του τρόπου με τον οποίο όλα αυτά τα πράγματα συνεργάζονται από κοινού (SERP, πλαίσιο, ποιότητα λέξης-κλειδιού, συμπεριφορά κλικ).
Οι κατατάξεις θα σας δώσουν την ευκαιρία, αλλά δεν εγγυώνται τίποτα.
Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να ικανοποιήσετε τις ανάγκες τ��υ χρήστη, να μετατρέψετε αυτή την ορατότητα σε αφοσίωση και να ξεχωρίσετε όταν η προσοχή είναι περιορισμένη.