Vous êtes resté collé à l'écran, en train de consulter le classement de vos mots clés.
Quelques expressions de recherche que vous suiviez ont été déplacées de la deuxième page vers la première. Quelques-uns d'entre eux ont même réussi à se glisser dans le top 5.
Vous vous dites : « Enfin ! Cela a pris du temps, mais maintenant j'ai gagné du terrain. » Ensuite, vous consultez la Google Search Console et réalisez que le nombre de clics n'a pas changé du tout.
Quoi? Pourquoi donc?
Cette situation n’est pas rare du tout.Classements plus élevésn’entraînent pas toujours plus de trafic.
Considérez les classements comme étant vus et non choisis. Naturellement, la position est importante, mais ce n’est qu’une partie d’un système codépendant plus vaste.
Vous devez examiner des éléments techniques tels que le comportement des clics, l'intention de recherche, la mise en page et les fonctionnalités du SERP, la section des mots clés, le biais de familiarité avec la marque, la largeur/troncation des pixels de la balise de titre, l'intention de recherche, les données structurées, les performances de votre site sur différents appareils, etc. tout cela va affecter si vous transformez cette visibilité en visites.
Nous devons examiner pourquoi cette déconnexion s’est produite, ce que signifient réellement ces améliorations du classement et pourquoi le trafic reste parfois stable, même lorsque les chiffres augmentent.
Consultez notre dernier blog surComment annoncer votre entreprise qui obtient des prospects
Pourquoi des classements plus élevés n'augmentent pas toujours le trafic
Avoir de bons mots-clés ne vous mènera pas trop loin.
Certaines requêtes de recherche ont une demande globalement faible. D'autres peuvent être hautement consultables mais avoir une intention faible. Cela signifie que les utilisateurs parcourent souvent le contenu sans cliquer sur les résultats. Ils recherchent souvent une définition, une image ou quoi que ce soit d’information.
Ils n’ont même pas besoin de cliquer sur le lien car ils ont trouvé la réponse dans l’aperçu.
| Une part notable des résultats de recherche Google ne reçoit aucun clic (environ 58 à 60 % ; encore plus sur mobile), car les utilisateurs obtiennent leurs réponses directement sur la page SERP via diverses fonctionnalités (extraits, panneaux de connaissances, etc.).SparkToro |
Sans oublier que vous êtes également en concurrence avec des extraits de code, des aperçus de l'IA, la section « Personnes également interrogées », des images, des résultats vidéo, des publicités, etc.
Ainsi, même si vous vous classez dans le top 3, cela peut ressembler davantage à un 6 si les résultats organiques sont poussés plus bas dans la page. Plus nous avons d’encombrement SERP, moins les classements deviennent fiables en tant qu’indicateur de trafic.
Une autre chose à surveiller est l’inadéquation des intentions. Il est possible d’obtenir un bon classement sans répondre aux attentes des utilisateurs.
Par exemple, si vous créez une page de destination commerciale et mettez un contenu informatif qui ne répond que partiellement à la question, vous souhaiterez peut-être reconsidérer votre décision. Google peut considérer la page comme pertinente, mais certaines personnes ont préféré des résultats qui correspondent mieux à leurs préférences, de sorte que la page de destination aura du mal à être visible.
Et même si la visibilité est bonne, si votreCTRest faible ou les taux de rebond sont élevés, votre classement diminuera quand même, car pour une raison quelconque, les utilisateurs ne sont pas satisfaits de la réponse que vous fournissez.
C'est votre travail de découvrir pourquoi ; jouer au détective.
L'alignement des intentions est important (BEAUCOUP) :
- Quelle est l’intention de recherche des personnes qui écrivent la requête dans le champ de recherche de Google ? Informatif, commercial, transactionnel ou de navigation ?
- Vérifiez les 3 premières positions affichées pour cette requête/mot-clé particulier : s'agit-il d'un guide, d'une page de destination, d'une première liste ou d'une page de produit, etc.
- Utilisez des outils commeGoogle Analyticspour vérifier les mesures d'engagement des utilisateurs (par exemple, temps d'attente, CTR, taux de rebond) pour voir comment les utilisateurs se comportent sur votre page.
- Utilisez des outils basés sur le NLP (SEMrush, SurferSEO, etc.) pour vérifier les lacunes de contenu que les meilleurs résultats couvrent alors que vous ne le faites pas.
Si vous avez un méta-titre/description générique qui n’est pas assez spécifique, tout cela affecte les CTR.
Consultez notre dernier blog surL'assurance des fourgons de restauration mobile expliquée pour les entreprises alimentaires
Vos métadonnées doivent être (techniquement) optimisées :
- Le placement KW principal (exact/inchangé) doit se situer dans les 40 à 50 premiers caractères.
- La longueur du méta-titre doit être comprise entre 50 et 60 caractères (largeur du bureau de 580 à 600 px, car Google tronque les tailles plus longues).
- Meta Desc doit contenir entre 140 et 160 caractères (bureau)
- (entièrement) Évitez les méta-titres en double sur toutes vos URL/pages indexables ; L’audit d’exploration de Google les signalera comme des erreurs.
- Max 1 balise canonique par page ; ils doivent également correspondre au statut HTTP 200 (pas de redirection).
- Le test Google Rich Results (https://search.google.com/test/rich-results) devrait afficher 0 erreur et 0 avertissement critique (vérifiez pour les mobiles et les ordinateurs de bureau)
- Balisage de schéma (données structurées en fil d'Ariane)
Tout comme les classements déterminent si votre site est présenté aux internautes, le CTR indique si les internautes utilisent votre site.
Consultez notre dernier blog surAvocat spécialisé en accidents de Lyft : stratégies de paiement plus élevées
Comment transformer les classements en trafic réel
Vous pourriez penser : « D’accord, mon classement n’est pas assez bon ? Que dois-je faire ?’ Eh bien, il y a quelques choses que nous pouvons aborder.
Taux de clics (CTR) par position
Les positions de classement ont un comportement de clic « normal ».
| Les résultats de position n°1 sur le SERP de Google reçoivent environ. 27-30% en moyenne. CTR, avec une baisse de l'acier par la suite.Lien de retour |
Lorsqu’une page arrive dans une certaine plage, mais obtient beaucoup moins de clics que prévu, c’est un signal. Le classement n’est pas mauvais, mais quelque chose dans les résultats ne fonctionne pas. Parfois, une sous-performance peut être une information précieuse.
Un mot-clé quise classe bien mais n'est pas cliquévous en dit plus qu'un mot-clé qui n'a aucun classement. Cela signifie que Google vous donne de la visibilité, mais que les utilisateurs ne donnent pas suite. Toutes les recherches ne sont pas identiques, donc l'intention est importante.
Une page destinée à une requête de style recherche obtiendra naturellement moins de clics que celle destinée à un résultat de recherche axé sur la décision.
Déterminez quel est votre objectif et ajustez-le.
Optimiser les titres pour le comportement des clics
À ce stade, vous n’essayez pas de prouver quoi que ce soit à Google. Vous l'avez déjà fait.
Maintenant, vous êtes en compétition avec les autres pour cette fraction de seconde que les gens vont prendre avant de prendre une décision et de cliquer. Les gens ne lisent pas chaque mot attentivement ; la plupart du temps, ils correspondent à des modèles.
Parmi ces résultats, lesquels m'aident actuellement ? Donnez aux utilisateurs une raison de vous choisir plutôt que d’autres résultats.
Faire correspondre la profondeur du contenu à l'intention
Le classement est plus facile que de répondre exactement à ce que veulent les utilisateurs.
Google peut classer votre page car elle est pertinente par rapport au sujet. Mais en fin de compte, ce sont les utilisateurs qui décident si votre page vaut la peine.
| Les utilisateurs en ligne prennent des décisions rapides sur la crédibilité/pertinence d’un site Web quelques secondes après avoir atterri sur une page.Université de Stanford |
Les pages qui transforment la visibilité en trafic sont terminées. Ils guident naturellement l’utilisateur en répondant pleinement aux questions et en instaurant la confiance.
Mais dans de nombreux cas (en particulier dans les postes les plus élevés des SERP), cette « exhaustivité » est obtenue grâce à des signaux d'autorité extérieurs à votresite Internet. C'est pourquoi vous verrez deshaut de gamme. création de liensles agences construisent leurs services autour de domaines pertinents et de grande confiance qui peuvent vous aider à renforcer votre autorité thématique grâce à unlien retourprofil.
Tarifs des forfaits de création de liensvariera en fonction du secteur d’activité et de l’autorité des publications renvoyant à votre site Web. Plus l'autorité de domaine (DA) est élevée, plus elle a de la valeur.
Donc, si vous êtes en droit, vous souhaitez faire appel à une agence de création de liens spécialisée dans les cabinets d’avocats. Si vous êtes dans l'immobilier, vous voulez une agence qui travaille avec des sociétés immobilières. Cela est dû au fait que l’agence de création de liens entretient déjà des relations bien développées avec des sites Web d’actualité et qu’elle sait également, grâce à des méthodes qui ont été testées à plusieurs reprises, quelles stratégies fonctionnent le mieux dans votre secteur et lesquelles ne fonctionnent pas.
Mais l’autorité seule ne fait pas tout.
Si le backlink est contextuellement pertinent par rapport au sujet de votre site Web (vos produits/services), vous obtiendrez de meilleurs résultats. D’un autre côté, si le backlink n’est pas contextuellement pertinent, même s’il provient d’un domaine de haute autorité, il pourrait ne pas vous être bénéfique ; cela pourrait en fait vous blesser.
Concentrez-vous sur les mots clés de grande valeur, pas seulement sur les classements
Voir ce chiffre augmenter est satisfaisant, mais il faut savoir que tous les classements n’ont pas la même importance. Au lieu de chercher à savoir si vous avez progressé, demandez-vous : « Ce classement a-t-il changé quelque chose d'important ? »
Vous pouvez créer autant de volume que possible, mais vous devez vous concentrer sur l’alignement. En fin de compte, si l’intention ne correspond pas, le classement n’est là que pour les cosmétiques.
Enfin,
Nous devons séparer deux choses qui sont souvent regroupées. Classements et trafic.
Les classements vous indiqueront où apparaissent vos pages et si elles sont visibles. Le trafic vous indique comment les gens réagissent à cette visibilité.
L’une est une compétence technique, l’autre est un modèle de comportement humain.
Lorsque les classements s’améliorent, mais que le trafic ne suit pas, cela vous indique que votre stratégie a besoin d’un petit ajustement. Les mots clés peuvent ne pas véhiculer une intention forte et les résultats peuvent être trop chargés. Dans la plupart des cas, nous devons déterminer quoi faire après votre examen. Une croissance durable vient de la connaissance et de la pleine compréhension de la façon dont toutes ces choses fonctionnent ensemble à l'unisson (SERP, contexte, qualité des mots clés, comportement des clics).
Les classements vous en donneront l’opportunité, mais ils ne garantissent rien.
Pour ce faire, vous devez satisfaire les besoins de l’utilisateur, transformer cette visibilité en engagement et vous démarquer lorsque l’attention est limitée.