Поисковые маркетологи слышали ропот: «ИИ сделаетSEOустаревшим». Как SEO-специалист, работающий на практике с искусственным интеллектом, я хочу напрямую ответить на этот актуальный вопрос. Заменит ли ИИ SEO? На мой взгляд, SEO не умирает; оно развивается.
В этом посте я объясню, почему поисковая оптимизация никуда не денется, обсужу, как ИИ меняет правила игры, и расскажу, что мы, оптимизаторы, можем сделать, чтобы добиться успеха в эту новую эпоху. Я каждый день смотрю на вещи через призму искусственного интеллекта и SEO.
Давайтеисследуйте данные и реальность с большим количеством доказательств, чтобы отделить шумиху от правды. К концу вы поймете, почему я уверенчто ИИ не заменит SEO, но этобудетзаставляют нас адаптироваться.
Поиск жив и здоров; Гугл никуда не денется.
Во-первых, давайте отбросим идею о том, что чат-боты с искусственным интеллектомзаменапоисковые системы. Цифры без двусмысленности указывают на другой вывод. В 2024 году использование Google Поискаувеличился более чем на 20% по сравнению с прошлым годом. Это необычайный скачок для такой зрелой платформы.
Google обработал более5триллионпоиск в 2024 году, что в среднем составляет около 14 миллиардов в день. На пике своего развитияChatGPT ежедневно обрабатывает около 37,5 миллионов «поисковых» запросов.
Посчитайте, и это означает, что Google получал в 373 раза больше поисковых запросов, чемЧатGPT. В 2024 году на Google приходилось примерно 93,6% поисковых запросов. Для сравнения, точность ChatGPT составила 0,25%.
Люди не отказываются от традиционного поиска ИИ в больших количествах. Пользователи по-прежнему полагаются на большую часть своей информации в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах.
Многие люди до сих пор «гуглят», даже с появлением инструментов искусственного интеллекта. Они используют ИИ, чтобы помогать, а не заменять. Сундар Пичаи, генеральный директор Google, заявил, что новыйВозможности искусственного интеллекта в поиске приводят к увеличению числа поисковых запросов, не меньше.
Органический поисковый трафик является наиболее важным источникомсайтпосещения.Недавние исследованияуказывает на то, что примерно 53% трафика поступает из обычных поисковых кликов.
Это намного выше трафика с других каналов. Платные поисковые об��явления составляют примерно еще 15%, исоциальные сетисоставляет всего около 5% трафика.
Более половины посетителей по-прежнему попадают на сайты через классические результаты органического поиска. В 2025 году органический поиск останется основным источником трафика для большинства веб-сайтов. Итак, с точки зрения высокого уровня, поисковые системы далеко не уст��рели. Их используют больше, чем когда-либо. Они по-прежнему служат основным средством, с помощью которого клиенты находят контент в Интернете.
Несмотря на бум искусственного интеллекта, традиционный поиск по-прежнему доминирует.
Обзоры ИИ меняют поисковую выдачу (но не убивают SEO).
Это не значит, что ИИ не меняет работу поиска. Это особенно верно в отношении таких функций, как новые обзоры искусственного интеллекта Google в результатах. Если вы пробовали Google Search Generative Experience (SGE), вы видели сводные данные об искусственном интеллекте вверху. В этих сводках используется искусственный интеллект для поиска информации на различных веб-сайтах.
С точки зрения SEO обзоры ИИ — это палка о двух концах. С одной стороны, это создает новый шанс. Вы сразу же получаете известность и авторитет, если в резюме AI цитируется ваш контент. Однако эти масштабные ответы ИИ могут превзойти традиционные органические результаты. Первые данные показывают, что меньше людей нажимают на обычные списки, когда присутствует обзор ИИ.
Одно исследование показало, что при появлении обзора, созданного с помощью ИИ, органический рейтинг кликов (CTR) падал в среднем от 1,41% до 0,64%. Это более чем на 50% меньше количества кликов по сравнению с органическими результатами.
"Напротив, запросы без сводки AI показали небольшоеувеличение органического рейтинга кликов (CTR) по сравнению с прошлым годом. Это указывает на то, что ответ, сгенерированный AI, захватывает значительную долю кликов. Эти клики перешли бы к «10 синим ссылкам».
Издатели и специалисты по SEO выразили обеспокоенность по поводу этой динамики. Эксперты предполагают, что запуск SGE может сократить органический поисковый трафик издателей наот 20% до 60%.
Влияние зависит от темы и видимости результатов ИИ. Этобольшиецифры. Если сайт теряет даже 20% трафика Google, это может быть пагубно, и потери от 50% до 60% будут разрушительными для многих.
Для SGE еще рано, и влияние может различаться в зависимости от запроса. Сводки ИИ генерируют множество кликов с веб-сайтов и поддерживают интерес пользователей к Google.
Еще одна серьезная проблема — объем экрана, который занимают ответы ИИ. Некоторые тесты показали, что окно обзора ИИ может достигать высоты 1700 пикселей.
Это будетперенести все органические результаты далеко вниз на первый экран. Google, похоже, решает эту проблему, но она остается весьма существенной. Недавние исследования показывают, что SGE обычно занимает высоту от 800 до 1500 пикселей на рабочем столе. Даже при разрешении 800 пикселей это большой блок (для контекста, 600 пикселей часто считаются «над сгибом» на экране 1080p).
Впримерно 1500 пикселей, ответ ИИ:В 1,5 раза выше среднего размера экрана. Пользователям приходится прокручивать почти страницу, чтобы увидеть первый регулярный органический результат.
Когда появляется обзор ИИ, классические синие ссылки перемещаются «ниже сгиба». Это изменение приведет к уменьшению количества кликов по этим результатам.
Положительная сторона обзоров ИИ
Да, функции искусственного интеллекта действительно меняют страницу результатов поиска. Они забирают долю внимания и кликов пользователей. Однако они не заменяют SEO.
Веб-сайты не исчезают; они остаются индексированными и ранжированными, часто появляясь ниже в результатах поиска. Сводки ИИ основаны на контенте этих веб-сайтов, что очень важно.
Подробнее:Продать или продать – что лучше всего работает в маркетинге?
Обзор искусственного интеллекта Google представляет собой синтезированное резюме информации, полученной со страниц его индекса. Вся система развалится, если никто не создаст качественный контент для индексации Google. В этом смысле ИИ не устраняет необходимость в SEO-оптимизированном контенте; он использует это.
Наша роль как SEO-специалистов меняется. Нам необходимо убедиться, что наш к��нтент подходит для обзоров ИИ. Даже если он не представлен, он все равно должен быть достаточно интересным, чтобы приносить клики.
Нам необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых областях. Во-первых, мы должны стремиться к тому, чтобы ИИ цитировал нас. Это означает предоставление прямых ответов на вопросы в нашем тексте. Во-вторых, мы хотим побу��ить пользователей прокручивать страницу вниз. Это новый вызов, но не смерть SEO.
Подробнее:SEO-оптимизация Занзибара: следуйте моей пятишаговой схеме.
Помните, что пользователи часто все еще прокручивают страницу. Не все запросы получают обзор ИИ, и не каждый пользователь доверяет рекламе ИИ, которая полностью ответит его потребностям. Всегда найдутся те, кто кликнет вместо того, чтобы читать AIO. Это особенно верно длясложные запросы или запросы с высокими ставками.
Кроме того, Google вносит коррективы в формат, чтобы обеспечить удовлетворенность пользователей. Если сводки, созданные ИИ, навредят пользовательскому опыту, Google соответствующим образом скорректирует их. Они были осторожны с внедрением SGE, называя его тестом или экспериментом.
Мы должны адаптировать нашу тактику к миру страниц результатов поисковых систем (SERP), управляемых искусственным интеллектом. Но я не думаю, что это означает конецорганический трафик. Стратегия SEO должна учитывать «уровень искусственного интеллекта» поверх обычной игры с рейтингом.
Подробнее:Локальные SEO-услуги от Garage2Global, которые на самом деле увеличивают посещаемость
Наводнение ИИ-контента: качество важнее количества
Еще один момент, касающийся «ИИ, заменяющего SEO», заключается в том, что ИИ может автоматизировать создание контента. Это может сделать человеческие задачи SEO, такие как написание и оптимизация контента, менее важными.
Мы действительно стали свидетелями потока контента, созданного ИИ, в сети. Некоторые владельцы веб-сайтов начали создавать множество страниц, генерируемых искусственным интеллектом, надеясь получить рейтинг по каждому возможному ключевому слову с длинным хвостом.
Это вызвало опасения, что низкокачественный машинный текст может затопить результаты поиска. Пользователям может быть сложно найти достоверную информацию, что делает традиционные контент-стратегии неэффективными.
Подробнее:Советы по SEO-оптимизации Airbnb для повышения рейтинга в поиске
Google борется с плохим контентом, созданным искусственным ��нтеллектом.
Этот метод «количество важнее качества» не нов в SEO. Мельницы тонкого контента существуют уже много лет, и Google выступает противих. В марте 2024 года Google выпустила крупное обновление основного алгоритма, теоретическичтоэто было быуменьшитьнекачественный контент примерно на 40%.
Это огромный шаг вперед в борьбе со спамом. К концу апреля 2024 года Google объявила о завершении развертывания. Внутренние проверки выявили в результатах примерно на 45% меньше нежелательного контента по сравнению с предыдущей версией.
Короче говоря, Google сильно ударил по контент-фермам искусственного интеллекта. Говорят, почти половина этого хлама исчезла из поля зрения.
Я заметил нечто похожее на то, о чем сообщило сообщество SEO. В марте и апреле 2024 года рейтинги многих сайтов, создавших множество страниц, созданных с помощью искусственного интеллекта, снизились.
Автоматиче��ки сгенерированный контент, лишенный подлинной полезности, столкнулся с серьезной негативной реакцией. Алгоритм Google SpamBrain и другие системы постоянно совершенствуются.
Теперь они лучше находят ИИ-спам и страницы низкого качества. Они также ввели термин «масштабируемый контентзлоупотребление». Это относится к сайтам, которые публикуют значительный контент, созданный искусственным интеллектом, без учета его качества и точности. Эти сайты сейчас являются основными объектами внимания Google.
Тем не менее, алгоритм не удаляет весь некачественный контент AI. Многие ниши и запросы с длинным хвостом по-прежнему позволяют статьям, созданным с помощью ИИ, ранжироваться. Это часто происходит, особенно когда у конкурентов нет более качественного контента.
В частности, в узкоспециализированных нишах посредственный контент, созданный искусственным интеллектом, все еще может ранжироваться в Google. Это происходит потому, что по этим темам недостаточно качественного человеческого контента.
Таким образом, «потоп» не полностью исчез; оно содержится. Google значительно сократил к��личество явного спама, но каждый день создается новый контент, созданный искусственным интеллектом. Это постоянный удар крота.
Подробнее:Как найти объекты для SEO-оптимизации
Не весь контент ИИ плох.
Как создатели контента и специалисты по поисковой оптимизации, мы понимаем, что ИИ может повысить скорость контента, но не может заменить качество. Использование искусственного интеллекта для помощи в написании — это превосходно (я тоже так делаю!). Но вам всегда следует проверять факты, добавлять идеи и дорабатывать конечный результат.
Подумайте дважды, если вы или ваша команда планируете опубликовать 1000 статей, написанных искусственным интеллектом, с незначительным редактированием. Google, скоре�� всего, обнаружит эти шаблоны и понизит уровень этого контента.
Подробнее о:SEO-оптимизация Magento для электронной коммерции – советы и примеры использования
Если вы используете ИИ для создания черновиков или анализа данных и добавляете человеческий опыт, вы можете создавать отличный контент более эффективно.
В моем рабочем процессе ИИ — помощник, а не замена. Иногда он выполняет черновую работу, наброски и даже первые наброски.
SEO-специалист всегда в курсе тенденций, чтобы гарантировать, что контент эффективно помогает пользователям. Это единственный устойчивый способ сейчас, когда Google усиливает борьбу со спамом, основанным на искусственном интеллекте.
Качество важнее количества еще никогда не было более справедливым. ИИ не сделал ненужной стратегию человеческого контента. Напротив, это сделало наше редакционное суждение более критичным. Мы должны тщательно анализировать результаты искусственного интеллекта, чтобы гарантировать публикацию только лучшего контента.
Подробнее:10 лучших реселлеров SEO: отзывы экспертов
Техническое SEO: основа, а не панацея
Техническое SEO по-прежнему является конкурентным преимуществом?
Давайте переключимся на другую область нашей области:техническое SEO. Я слышал, как некоторые говорили: «Поскольку ИИ генерирует контент, а Google совершенствуется, единственным преимуществом остается техническое SEO».
Я согласен и не согласен с этим.
Техническое SEO имеет решающее значение.
Ваш контент может оказаться проблематичным, если у вас нет прочной технологической базы.
Ключевые элементы включают:
- Хорошо организованная структура сайта
- Эффективная возможность сканирования
- Удобный для мобильных устройств дизайн
- Высокая скорость страницы
Они необходимы для успеха.
Используйте генератор тегов Hreflang
Эти факторы помогают гарантировать, что ваш отличный контент будет проиндексирован и получит хорошие позиции. Технические основы — это основа любого SEO-проекта. Если вы их проигнорируете, ваша производительность может пострадать.
Убывающая отдача от технического SEO
После определенного этапа технического SEO любые дополнительные настройки обычно приносят лишь небольшую выгоду. Техническое SEO важно, но оно не гарантирует, что вы превзойдете своих конкурентов.
Многие веб-сайты и специалисты по SEO теперь обладают базовыми передовыми практиками. Всем известно, что среди прочего необходимо иметь карту сайта, очищать неработающие ссылки и передавать основные веб-показатели.
Если ваши конкуренты загружаются быстро, улучшение времени ответа вашего сервера на 100 мс не сделает вас номером один. После того, как вы освоите основы, отдача будет уменьшаться. Многие компании тратят часы на решение мелких проблем SEO, но их рейтинги почти не улучшаются.
Это классическое правило 80/20:20% технических исправлений частополучить 80% выгоды, а остальное возится.
Н�� поймите меня неправильно; Мне нравится техническое SEO, которое может стать отличительной чертой, если ваш сайт отстает.
Если у вашего сайта проблемы с индексацией или плохая структура, их решение может привести к заметному улучшению.
Но в 2025 году и далее только техническое SEO не заставит вас доминировать. Это необходимо, но недостаточно. Думайте об этом как о доме. Вам нужен прочный фундамент, чтобы построить его.
Это означает наличие надежного сайта для вашей стратегии SEO. После того, как фундамент заложен, вы можете построить более высокий дом, добавив больше контента и улучшив взаимодействие с пользователем.
Именно так вы продвинетесь вперед, а не укрепляя фундамент.
Посетите наш последний блог наЛучшие инструменты для создания видео с использованием искусственно��о интеллекта в 2026 году (7 лучших в сравнении)
Техническое SEO — это основа, но для ранжирования требуется нечто большее, чем просто идеальная основа.
AI + SEO = расширение, а не замена
Наконец, давайте обратимся к более широкому страху, лежащему в основе вопроса: «Заменит ли ИИ SEO?» Некоторые обеспокоены тем, что инструменты искусственного интеллекта, такие как GPT-4 и Bard, заменят работу SEO.
Они также опасаются, что эти инструменты изменят способ поиска пользователями в Интернете. Как мы выяснили, поведение пользователей несколько меняется, но не таким образом, чтобы исключить необходимость поиска.
Теперь я хотел бы обсудить роль искусственного интеллекта в нашей работе как специалистов по SEO.
По моему опыту,ИИ — невероятный инструментдляSEO, и это не зловещий конкурент, который хочет нас заменить.Я использую ИИ в своей повседневной работе по SEO.
Он может анализировать большие наборы данных за считанные секунды. Он генерирует идеи контента, помогает с метаописаниями, ��руппирует ключевые слова и многое другое. ИИ часто может выполнить задачи, которые раньше требовали часов ручной работы, за считанные минуты, по крайней мере, в черновой форме.
Подробнее:Советы по ключевым словам в рекламе автомобильного инвентаря для дилерских центров
Это позволяет нам больше сосредоточиться на стратегии, творчестве и детальных настройках, с которыми ИИ не может справиться. ИИ может генерировать 100 вариантов тегов заголовков.
Однако человек должен выбрать наиболее подходящий бренду и аудитории. ИИ обобщает контент, но SEO-специалист знает, какую информацию выделить. Они сосредоточены на E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надежность.
Что ИИ делает хорошо, а что люди всё равно выигрывают
| Сильные стороны ИИ | Сильные стороны человека |
| Кластеризация ключевых слов | Стратегия и расстановка приоритетов |
| Анализ пробелов в поисковой выдаче | Понимание нюансов намерений пользователя |
| Составление плана содержания | Творческий голос, тон и повествование |
| Генерация метаописания | Эмпатия и релевантность реальным пользователям |
| Технический аудит сайта (в масштабе) | Комплексное принятие решений по SEO |
| Обобщение контента конкурентов | Создание бренда и развитие доверия |
AI SEO в 2025 году: где мы находимся сейчас?
Опроспроведенное в конце 2024 года, показало, чтобольшинство людей сочетаютИИ с традиционным поиском ежедневно. Хотя они могут попросить ChatGPT дать быстрые идеи или ответы, они часто полагаются на Google для проведения углубленных исследований и проверки фактов.
Эта модель двойного назначения означает, что предприятиям необходимо оптимизировать оба направления. Это не «SEO или AI»; это SEOиИИ. Для нас, оптимизаторов, это означает оптимизацию контента, который будет служить источником ответов, генерируемых искусственным интеллектом.
Подробнее: 50+ вдохновляющих и деловых цитат, которые вас мотивируют
Например, мы хотим, чтобы Bing Chat ссылался на нас в качестве источника. Мы также должны продолжать делать то, что помогает нашим страницам ранжироваться в обычных результатах поиска. Это предполагает использование искусственного интеллекта для улучшения наших рабочих процессов и результатов.
Вместо того чтобы бояться, что ИИ отнимет у нас работу, примите его, чтобы улучшить свою работу. Думайте об искусственном интеллекте как о своем всегда готовом помощнике.
Он может анализировать отчеты о рейтинге, создавать схемы и отслеживать файлы журналов на наличие проблем. Однако он все еще нуждается в руководстве и доработке со стороны эксперта. Задачи SEO имеют решающее значение, включая техничес��ий аудит, создание контента и распространение ссылок.
SEO-специалисты, использующие ИИ, превзойдут тех, кто этого не делает. ИИ не заменяет их; это придает им силы.
Как мы уже обсуждали ранее, Google также использует искусственный интеллект в своем поиске. Это означает, что набор навыков SEO-специалиста расширяется, а не сужается.
Пять лет назад мы не беспокоились о том, как ИИ будет резюмировать наш контент или как чат-боты будут давать ответы.
Теперь мы это делаем. Нам нужны SEO-стратеги, чтобы определить лучшие практики на этой новой территории. В каком-то смысле ИИ создает новые проблемы SEO, которые нам приходится решать, делая нашу роль более интересной и увлекательной.
Я очень рад стать «стратегом AI-SEO». Я помогаю компаниям с традиционным SEO и новымAI-поискпейзаж. Это далеко не устарело; это карьерный рост.
«SEO мертво» всегда будет мифом.
В заключение:Нет, ИИ не заменит SEO.Поисковые системы здесь, чтобы остаться. Они зависят от содержания, открытия и актуальности. Это то, что мы оптимизируем. Чтобудетпроизойдет, и это уже происходит, заключается в том, что SEO будет включать ИИ на всех уровнях.
ИИ будет влиять на инструменты, которые мы используем, на то, как поисковые системы показывают результаты, и на контент, который мы создаем. Успешные оптимизаторы будут адаптироваться, осваивая элементы искусственного интеллекта и постоянно совершенствуя вечные основы своего ремесла.
SEO претерпел частые изменения. Все началось с набора ключевых слов, за которым последовал обратные ссылки, мобильная революция и сейчасПоиск, управляемый ИИ.
Основная цель — помочь пользователям найти необходимую им информацию и решения. SEO будет оставаться жизненно важным для отображения лучшего контента, пока люди выполняют поиск с помощью текста, голоса или мозговых имплантатов. ИИ не меняет эту фундаментальную динамику; это последний поворот.
Искусственный интеллект совершенствует каждый этап процесса, но стратегия определяется человеческим опытом.
Заключительные мысли
Я надеюсь, что это развеяло некоторые страхи и породило некоторые идеи. Подводя итог, можно сказать, что ИИ меняет SEO, а не разрушает его. Поиск Google растет, а не сокращается, и органический поисковый трафик остается королем.
Функции искусственного интеллекта, такие как SGE, меняют макеты результатов поиска и шаблоны кликов, но для своего функционирования они полагаются на наш контент и идеи. Алгоритмы Google распознают спам-контент низкого качества, созданный искусственным интеллектом, подтверждая, что качество имеет большее значение, чем когда-либо.
Техническое SEO по-прежнему имеет решающее значение в качестве основы, но это не единственная выигрышная стратегия, когда все достигают базового уровня. Важно отметить, что ИИ не узурпирует нашу роль SEO-оптимизатора; оно дополняется.
Мы должны использовать ИИ в своих интересах и адаптировать нашу тактику к развивающейся поисковой среде, а не сопротивляться ей.
Поэтому в следующий раз, когда кто-то спросит: «Разве ИИ не заменит SEO?», вы можете с уверенностью сказать: SEO не умирает. Он адаптируется и процветает вместе с ИИ.
Те, кто примет изменен��я, обнаружат, что ИИ — это скорее партнер, чем угроза. Я приветствую наших ИИ-помощников и будупродолжать оптимизироватьдляих, а такжерядомих.
Часто задаваемые вопросы
Нет, ИИ будет помогать и автоматизировать определенные аспекты SEO, такие как исследование ключевых слов или краткое содержание, но человеческая стратегия, креативность и принятие решений остаются важными для успеха.
Инструменты искусственного интеллекта используются для кластеризации ключевых слов, генерации контент��, SEO-аудита и анализа тенденций. Эти инструменты повышают производительность, но по-прежнему требуют человеческого контроля за нюансами и качеством.
Да, контент, созданный искусственным интеллектом, может ранжироватьсяеслион отредактирован с точки зрения оригинальности, актуальности и ценности. Google отдает приоритет полезному, заслуживающему доверия контенту, соответствующему стандартам E-E-A-T.
SEO-профессионалам понадобится сильное аналитическое мышление, быстрое проектирование, контент-стратегия и понимание того, как объединить человеческое понимание с инструментами искусственного интеллекта.
Нисколько. SEO развивается. Благодаря таким инструментам, как ChatGPT и Google SGE, специалистам по SEO теперь необходимо оптимизировать ответы на основе искусственного интеллекта, а не только традиционные поисковые рейтинги.
Публикация вклада
Чай Фишер— SEO-стратег, увлеченный искусственным интеллектом, автоматизацией и оптимизацией рабочих процессов с контентом. Последние восемь лет они помогали брендам SaaS и электронной коммерции расти с помощью технического SEO, интеллектуальных систем контента и здоровой дозы любопытства. В большинстве случаев вы обнаружите, что они выходят за рамки разрешен��ых ChatGPT действий… или чрезмерно анализируют фильмы ужасов.