搜索营销人员已经听到了这样的抱怨：“人工智能将使SEO过时。”作为一名亲自使用人工智能的 SEO 策略师，我想正面解决这个紧迫的问题。 AI会取代SEO吗？在我看来，SEO 并没有消亡，而是正在消亡。它正在不断发展。
在这篇文章中，我将解释为什么搜索引擎优化会继续存在，讨论人工智能如何改变游戏规则，并分享我们作为 SEO 可以做些什么来在这个新时代取得成功。我每天都通过人工智能和搜索引擎优化的视角来看待事物。
让我们通过大量证据来检查数据和现实，以区分炒作与事实。到最后，你就会明白为什么我有信心人工智能不会取代 SEO，但它将会迫使我们去适应。
搜索依然活跃；谷歌不会去任何地方。
首先，让我们放弃人工智能聊天机器人的想法。替换搜索引擎。这些数字明确地表明了不同的结论。 2024 年，Google 搜索使用情况同比增长超过20%。对于这样一个成熟的平台来说，这是一个非同寻常的激增。
Google 处理的内容超过5万亿2024 年搜索量，平均每天约140亿。在巅峰时期，ChatGPT 每天处理约 3750 万个“类似搜索”的查询。
计算一下，这意味着 Google 的搜索量比多 373 倍聊天GPT。 2024 年，Google 约占搜索查询的 93.6%。相比之下，ChatGPT 的准确率为 0.25%。
人们并没有大量放弃传统搜索而转向人工智能。用户仍然依赖谷歌、必应、雅虎和其他搜索引擎获取大部分信息。
即使人工智能工具兴起，许多人仍然“谷歌搜索”。他们使用人工智能来提供帮助，而不是取代。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 表示，新的搜索中的人工智能功能正在带来更多搜索，不少。
有机搜索流量是最重要的来源网站访问。最近的研究表明大约 53% 的流量来自自然搜索点击。
这远高于其他渠道的流量。付费搜索广告大约占另外 15%，并且社交媒体仅占流量的5%左右。
超过一半的访问者仍然通过经典的有机搜索结果到达网站。到 2025 年，自然搜索仍然是大多数网站的首要流量来源。因此，从高层次的角度来看，搜索引擎远未过时。它们的使用比以往任何时候都多。它们仍然是客户发现在线内容的主要方式。
尽管人工智能蓬勃发展，传统搜索仍然占据主导地位。
人工智能概述正在改变 SERP（但不会扼杀 SEO）。
这并不是说人工智能不会改变搜索的工作方式。对于结果中的谷歌新的人工智能概述等功能尤其如此。如果您尝试过 Google 的搜索生成体验 (SGE)，您就会在顶部看到人工智能摘要。这些摘要使用人工智能从各个网站查找信息。
从 SEO 的角度来看，人工智能概述是一把双刃剑。一方面，这创造了新的机会。如果人工智能摘要引用您的内容，您将立即获得可见性和权威。然而，这些大型人工智能答案可能会压倒传统的有机结果。早期数据表明，当人工智能概览出现时，点击常规列表的人会减少。
一项研究发现，当人工智能生成的概述出现时，自然点击率 (CTR) 会下降 平均从 1.41% 降至 0.64%。这意味着自然搜索结果的点击量下降了 50% 以上。
“相比之下，没有人工智能摘要的查询的有机点击率 (CTR) 同比略有增加。这表明人工智能生成的答案正在捕获很大一部分点击。这些点击将转到“10 个蓝色链接”。出版商和 SEO 专业人士对此动态表示焦虑。专家表示，SGE 的推出可能会减少出版商的有机搜索流量
20% 至 60%影响因主题和 AI 结果的可见性而异。如果一个网站损失了 20% 的 Google 流量，那么对于许多人来说，损失将是毁灭性的。.
The impact varies by topic and the visibility of the AI results. Those are big numbers. If a site loses even 20% of its Google traffic, that can be detrimental, and losses of 50% to 60% would be devastating for many. Take those estimates with caution.
对于 SGE 来说还为时过早，影响可能因查询而异。人工智能摘要会产生大量网站点击量，并让用户持续关注 Google。
另一个主要问题是这些人工智能答案占用的屏幕空间量。一些测试表明，AI概览框的高度可以达到1700像素。
这将将所有有机结果推到第一个屏幕的最下方。谷歌似乎正在解决这个问题，但它仍然相当严重。最近的研究表明，SGE 在桌面上通常占据大约 800 到 1,500 像素的高度。即使在 800 像素下，这也是一个很大的块（就上下文而言，600 像素通常被认为是 1080p 屏幕上的“首屏”）。
在大约 1,500 像素，AI 答案是比平均屏幕尺寸高1.5倍。用户必须滚动几乎一页才能看到第一个常规有机结果。
当人工智能概述出现时，经典的蓝色链接被推到“首屏下方”。此更改会导致这些结果的点击次数减少。
人工智能概述的一线希望
是的，人工智能功能确实正在撼动搜索结果页面。他们正在获取用户的注意力和点击量。然而，它们并没有取代 SEO。
网站不会消失；它们仍然被索引和排名，通常出现在搜索结果的更下方。人工智能摘要依赖于这些网站的内容，这一点至关重要。
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谷歌的人工智能概述是从其索引页面中提取的信息的综合摘要。如果没有人创建高质量的内容供谷歌索引，整个系统就会崩溃。从这个意义上说，人工智能并没有消除对 SEO 优化内容的需求；而是消除了对 SEO 优化内容的需求。它正在利用它。
作为 SEO，我们的角色正在发生变化。我们需要确保我们的内容适合人工智能摘要。即使它没有被推荐，它仍然必须具有足够的吸引力来赢得点击。
我们需要重点关注几个关键领域。首先，我们的目标应该是让人工智能引用我们。这意味着为我们文本中的问题提供简单的答案。其次，我们想吸引用户向下滚动。这是一个新的挑战，但并不是 SEO 的消亡。
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请记住，用户通常仍然会滚动。并非所有查询都会获得人工智能概述，也并非每个用户都相信人工智能简介能够完全满足他们的需求。总会有人点击而不是阅读 AIO。对于来说尤其如此复杂或高风险的查询。
此外，谷歌正在对格式进行调整，以确保用户满意度。如果人工智能生成的摘要损害了用户体验，谷歌将进行相应调整。他们对上海黄金交易所的推出一直持谨慎态度，将其称为一次测试或实验。
我们必须调整我们的策略以适应人工智能驱动的搜索引擎结果页面 (SERP) 世界。但我不认为这意味着的结束有机流量。 SEO 策略必须考虑到通常排名游戏之上的“AI 层”。
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人工智能内容泛滥：质量重于数量
关于“AI取代SEO”的另一点是，AI可能会自动化内容创建。这可能会降低诸��编写和优化内容之类的人工 SEO 任务的重要性。
我们确实看到大量人工智能生成的内容涌入网络。一些网站所有者开始创建许多人工智能生成的页面，希望对每个可能的长尾关键词进行排名。
这引发了人们的担忧，即低质量的机器文本可能会淹没搜索结果。用户可能很难找到可靠的信息，从而使传统的内容策略失效。
谷歌正在与不良人工智能内容作斗争。
这种“数量重于质量”的方法在 SEO 中并不新鲜。精简内容工厂已经存在多年，谷歌反对他们。 2024 年 3 月，Google 推出了重大核心算法更新，理论化那它会减少低质量内容约占 40%。
这对于清除垃圾邮件来说是一个巨大的进步。到 2024 年 4 月下旬，谷歌宣布已完成部署。内部检查显示，与之前的版本相比，结果中的垃圾内容减少了约 45%。
简而言之，谷歌对人工智能内容农场的打击很大。他们说，几乎一半的垃圾从人们的视野中消失了。
我注意到与 SEO 社区报道类似的内容。 2024 年 3 月和 4 月，许多创建了大量人工智能生成页面的网站排名出现了下降。
缺乏真正实用性的自动生成内容面临着强烈的反对。谷歌的 SpamBrain 算法和其他系统正在不断改进。
他们现在更擅长发现人工智能垃圾邮件和低质量页面。他们还创造了术语“规模化内容滥用”。这是指发布大量人工智能生成内容而不考虑其质量或准确性的网站。这些网站现在是谷歌关注的主要目标。
也就是说，该算法不会丢弃所有质量较差的人工智能内容。许多利基市场和长尾查询仍然让人工智能生成的文章排名。这种情况经常发生，尤其是当竞争对手缺乏优质内容时。
特别是在高度专业化的领域，人工智能生成的平庸内容仍然可以在谷歌上排名。发生这种情况是因为这些主题没有足够的高质量人类内容。
所以“洪水”并没有完全消失；它被包含在内。 Google 显着减少了明显的垃圾邮件数量，但每天都在创建新的人工智能生成内容。这是一场持续不断的打地鼠比赛。
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并非所有人工智能内容都是不好的。
作为内容创建者和 SEO，我们了解到人工智能可以提高内容速度，但不能取代质量。使用人工智能来帮助写作非常棒（我也这样做！）。但您应该始终进行事实核查、添加见解并完善最终的作品。
如果您或您的团队计划发表 1,000 篇由 AI 撰写且经过少量编辑的文章，请三思。谷歌可能会发现这些模式并降级该内容。
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如果您使用人工智能创建草稿或分析数据并添加人类专业知识，您可以更有效地制作精彩的内容。
在我的工作流程中，人工智能是合作者，而不是替代者。有时它会处理繁重的工作、大纲，甚至初稿。
人类 SEO 策略师随时了解最新趋势，以确保内容有效地帮助用户。这是谷歌现在加大力度打击纯人工智能垃圾邮件的唯一可持续方式。
质量重于数量从未如此真实。人工智能并没有使人类内容策略变得不必要。相反，它使我们的编辑判断更加挑剔。我们必须筛选人工智能输出，以确保只发布最好的内容。
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技术 SEO：基础，而不是灵丹妙��
技术 SEO 仍然具有竞争优势吗？
让我们转向我们领域的另一个领域：技术搜索引擎优化。我听到有人说，“随着人工智能生成内容和谷歌改进，剩下的唯一优势就是技术搜索引擎优化。”
我同意和不同意这一点。
技术搜索引擎优化至关重要。
如果您没有强大的技术基础，您的内容可能会很困难。
关键要素包括：
- 组织良好的网站结构
- 有效的爬行能力
- 适合移动设备的设计
- 高页面速度
这些对于成功至关重要。
这些因素有助于确保您的精彩内容被索引并排名良好。技术基础是任何 SEO 项目的基础。如果您忽视它们，您的表现可能会受到影响。
技术 SEO 的回报递减
在技术搜索引擎优化达到一定程度后，任何额外的调整通常只会产生很小的收益。技术搜索引擎优化是必不可少的，但它并不能保证您超越竞争对手。
许多网站和 SEO 专业人员现在都精通基本的最佳实践。每个人都知道拥有站点地图、清理损坏的链接、传递 Core Web Vitals 以及其他最佳实践。
如果您的竞争对手加载速度很快，那么将您的服务器响应时间提高 100 毫秒并不会让您成为第一。当你掌握了基础知识后，回报就会递减。许多公司浪费大量时间来解决小的 SEO 问题，但他们的排名却几乎没有提高。
这是经典的 80/20 规则：20% 的技术修复经常收益 80%，剩下的就是修修补补。
别误会我的意思；我喜欢技术搜索引擎优化，如果您的网站落后，这可能会成为一个差异化因素。
如果您的网站存在索引问题或结构不佳，解决这些问题可以带来显着的改进。
但在 2025 年及以后，仅靠技术 SEO 并不能让您占据主导地位。这是必要的，但还不够。把它想象成一座房子。您需要坚实的基础来构建它。
这意味着您的 SEO 策略需要一个可靠的网站。一旦基础打好，您就可以通过添加更多���容并改善用户体验来建造更高的房子。
这就是你取得进步的方式，而不是通过巩固基础。
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技术搜索引擎优化是基础，但排名需要的不仅仅是完美的基础。
AI + SEO = 增强，而不是替代
最后，让我们解决这个问题背后更广泛的恐惧：“人工智能会取代搜索引擎优化吗？”一些人担心 GPT-4 和 Bard 等人工智能工具将取代 SEO 工作。
他们还担心这些工具会改变用户在线搜索的方式。正如我们所探索的，用户行为正在发生一些变化，但并没有消除搜索的需要。
现在，我想讨论一下人工智能在我们作为 SEO 从业者的工作中的作用。
根据我的经验，人工智能是一个令人难以置信的工具对于SEO，它并不是一个不祥的竞争对手来取代我们。我在日常 SEO 工作中使用人工智能。
它可以在几秒钟内分析大数据集。它生成内容创意，帮助进行元描述、聚类关键字等等。人工智能通常可以在几分钟内完成过去需要数小时手动完成的任务，至少在草稿形式下是这样。
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这让我们能够更加专注于策略、创造力以及人工智能无法管理的细节调整。 AI 可以生成 100 种标题标签变体。
然而，人们必须选择最适合品牌和受众的产品。人工智能会总结内容，但 SEO 策略师知道要突出显示哪些信息。他们专注于 E-E-A-T：经验、专业知识、权威性和可信度。
人工智能擅长哪些方面 vs. 人类仍能胜出
| 人工智能的优势 | 人类的优势 |
| 关键词聚类 | 策略和优先顺序 |
| SERP 差距分析 | 理解细致入微的用户意图 |
| 起草内容大纲 | 富有创意的声音、语气和讲故事 |
| 元描述生成 | 与真实用户的同理心和相关性 |
| 技术现场审核（大规模） | 整体 SEO 决策 |
| 总结竞争对手内容 | 品牌建设和信任培养 |
2025 年人工智能 SEO：我们现在在哪里？
一项调查2024 年底进行的研究显示大多数人结合人工智能与传统搜索的日常。虽然他们可能会向 ChatGPT 寻求快速想法或答案，但他们通常依赖 Google 进行深入研究并检查事实。
这种双重用途模式意味着企业需要针对两者进行优化。这不是“SEO 或人工智能”；而是“搜索引擎优化”或“人工智能”。这是搜索引擎优化和人工智能。对于我们 SEO 来说，这意味着优化内容以作为人工智能生成答案的来源。
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例如，我们希望 Bing Chat 引用我们作为来源。我们还必须继续做一些有助于我们的页面在常规搜索结果中排名的事情。这涉及利用人工智能来增强我们的工作流程和输出。
与其担心人工智能会抢走我们的工作，不如拥抱它，让你的工作做得更好。将人工智能视为您随时准备的助手。
它可以分析排名报告、创建大纲并监控日志文件中的问题。但仍需要专家的指导和完善。 SEO 任务至关重要，包括技术审核、内容创建和链接推广。
使用人工智能的 SEO 专业人士将胜过那些不使用人工智能的人。人工智能不会取代它们；它赋予他们权力。
正如我们之前讨论的，谷歌也将人工智能纳入其搜索中。这意味着 SEO 的技能正在扩大，而不是缩小。
五年前，我们并不担心人工智能将如何总结我们的内容或聊天机器人将如何提供答案。
现在我们做到了。我们需要 SEO 策略师来找出这个新领域的最佳实践。在某种程度上，人工智能正在创造新的 SEO 挑战，我们需要解决这些挑战，使我们的角色更加有趣和吸引人。
我很高兴成为一名“AI-SEO 策略师”。我协助公司进行传统的 SEO 和新兴的人工智能搜索景观。它离过时还很远。这是一种职业发展。
“SEO已死”永远是一个神话。
总结一下：不，人工智能不会取代搜索引擎优化。搜索引擎将继续存在。它们取决于内容、发现和相关性。这些都是我们优化的东西。什么将会正在发生并且已经发生的是，SEO 将在各个层面融入人工���能。
人工智能将影响我们使用的工具、搜索引擎显示结果的方式以及我们创建的内容。成功的 SEO 将通过掌握人工智能元素并不断改进其永恒的技术基础来适应。
SEO 经历了频繁的变化。它以关键字填充开始，然后是 反向链接，移动革命，现在人工智能驱动的搜索。
主要目标是帮助用户找到他们需要的信息和解决方案。只要人们通过文本、语音或大脑植入进行搜索，搜索引擎优化对于显示最佳内容仍然至关重要。人工智能并没有改变这一基本动态；而是改变了这一点。这是最新的变化。
人工智能增强了每个流程步骤，但人类的专业知识指导着策略。
最后的想法
我希望这能缓解一些恐惧并激发一些想法。总而言之，人工智能正在改变 SEO，而不是摧毁它。谷歌搜索正在增长，而不是萎缩，自然搜索流量仍然是王者。
像 SGE 这样的人工智能功能正在改变 SERP 布局和点击模式，但它们依赖于我们的内容和见解来发挥作用。谷歌的算法会标记人工智能生成的低质量垃圾邮件内容，强调质量比以往任何时候都更加重要。
技术搜索引擎优化作为基础仍然至关重要，但一旦每个人都达到基线，它就不是唯一的获胜策略。重要的是，人工智能并没有取代我们作为 SEO 的角色；它正在被增强。
我们应该利用人工智能来发挥我们的优势，并根据不断变化的搜索环境调整我们的策略，而不是抵制它���
因此，下次有人问“人工智能不会取代 SEO 吗？”时，你可以自信地说：SEO 不会消亡。它与人工智能一起适应并蓬勃发展。
那些拥抱变革的人会发现人工智能更多的是合作伙伴而不是威胁。我欢迎我们的人工智能助手，并将继续优化对于他们，以及旁边他们。
常见问题解答
不，人工智能将协助和自动化 SEO 的某些方面，例如关键词研究或内容简介，但人类策略、创造力和决策仍然是成功的关键。
人工智能工具用于关键词聚类、内容生成、SEO 审核和趋势分析。这些工具提高了生产力，但仍然需要人工监督细微差别和质量。
是的，人工智能生成的内容可以排名如果它是���据原创性、相关性和价值进行编辑的。 Google 优先考虑符合 E-E-A-T 标准的有用、值得信赖的内容。
SEO 专业人员需要强大的分析思维、及时的工程、内容策略，以及了解如何将人类洞察力与人工智能工具相结合。
一点也不。 SEO 正在不断发展。借助 ChatGPT 和 Google SGE 等工具，SEO 专业人士现在需要优化人工智能驱动的答案，而不仅仅是传统的搜索排名。
帖子贡献
柴·费希尔是一位 SEO 策略师，热衷于人工智能、自动化和优化内容工作流程。在过去的八年里，他们通过技术 SEO、智能内容系统和健康的好奇心帮助 SaaS 和电子商务品牌成长。大多数时候，你会发现他们突破了 ChatGPT 应该允许做的事情的极限……或者过度分析了一部恐怖电影。