Zuletzt aktualisiert am 17. Oktober 2025
Bei einer Pay-per-Click-Kampagne (PPC) kostet jeder Klick Geld. Daher ist es natürlich wichtig, dass jeder Klick zählt. Hier ausschließende Keywords Komm herein.
Negative Keywords sind Begriffe, die Sie absichtlich ausschließen Ihre Anzeigen werden nicht ausgelöst. Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchanfragen erscheinen, und helfen Ihnen, nur die Nutzer anzusprechen, die am wahrscheinlichsten konvertieren.
Warum ist das wichtig?
Wenn Sie bei den falschen Suchanfragen angezeigt werden, verschwenden Sie Ihr Werbebudget, verfälschen Ihre Daten und senken Ihre Klickrate (CTR)und kann die Gesamtleistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen.
Hier ist die gute Nachricht: Es gibt eine einfaches Symbol das Ihnen helfen kann, diesen kostspieligen Fehler zu vermeiden. Es ist winzig, wird oft übersehen und ist in der Welt des PPC überraschend leistungsstark.
Reden wir über das Minuszeichen (–), das Symbol, das still und leise Geld bei der Werbung spart.
Was sind ausschließende Keywords?
Im Kontext der Google Ads und anderen PPC-Plattformen wie Microsoft Ads sind negative Keywords bestimmte Wörter oder Ausdrücke, die Sie der Plattform beim Auslösen Ihrer Anzeigen ausschließen lassen.
Wenn die Suchanfrage eines Nutzers ein negatives Stichwort Sie haben Ihre Anzeige hinzugefügt wird nicht erscheinen.
Werbetreibende verwenden negative Keywords, um Irrelevante Inhalte herausfiltern der Verkehr und vermeiden Sie es, Geld für Klicks auszugeben, die wahrscheinlich keine Konvertierung bewirken.
Dadurch können sie ihre Zielgruppenansprache verfeinern, ihre Klickraten verbessern und letztendlich ihren Return on Ad Spend (ROAS) steigern.
Ejemplo:
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen ein Premium-Software-Tool. Vielleicht möchten Sie das Wort „kostenlos“ ausschließen Ihre Anzeige wird nicht ausgelöst, da jemand, der nach „kostenloser Software“ sucht, wahrscheinlich nicht an einer kostenpflichtigen Lösung interessiert ist.
Durch Hinzufügen "-frei" Als negatives Keyword stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige bei dieser Suche nicht erscheint, und sparen so Ihr Budget für Benutzer, die mit höherer Wahrscheinlichkeit kaufen.
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Das Symbol für negative Keywords
Wenn Sie negative Keywords zu Ihren PPC-Kampagnen hinzufügen, gibt es eine einfache Symbol Sie müssen sich daran erinnern: die Minuszeichen (–).
Durch das Setzen eines Minuszeichens direkt vor einem Wort wird der Plattform mitgeteilt, kein Frontalunterricht. Ihre Anzeige wird angezeigt, wenn dieses Wort in der Suchanfrage eines Nutzers vorkommt. So können Sie Ihre Zielgruppenausrichtung schnell und effektiv optimieren und vermeiden, dass Ihr Budget für irrelevante Klicks verschwendet wird.
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Ejemplo:
Wenn Sie High-End-Software verkaufen und vermeiden möchten, dass Benutzer nach Gratisangeboten suchen, fügen Sie Folgendes hinzu:
–free
Dies weist Google Ads (oder jede PPC-Plattform) an, ausschließen alle Suchanfragen, die das Wort „kostenlos“ enthalten.
Dieses winzige Symbol könnte unbedeutend erscheinen, aber in der Welt der bezahlten Werbung ist es ein leistungsstarker Filter das kann deutlich verbessern Kampagnenleistung.
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So verwenden Sie das Minuszeichen in Kampagnen
Das Hinzufügen negativer Keywords zu Ihren Kampagnen ist unkompliziert, aber wenn Sie es richtig machen, erzielen Sie den größtmöglichen Nutzen aus jedem ausgegebenen Werbedollar. So verwenden Sie die Minuszeichen (–) effektiv in Google Ads als auch Microsoft-Anzeigen:
In Google Ads:
- Gehen Sie zu Ihrem Kampagnen (Campaign) or Ad-Gruppe zu üben.
- Klicken Sie auf "Schlüsselwörter" im linken Menü.
- Scrollen Sie zum „Negative Keywords“ Tab.
- Klicken Sie auf „Negative Keywords hinzufügen“.
- Fügen Sie Schlüsselwörter mit einem Minuszeichen hinzu oder geben Sie die Wörter ein (Google wendet den Ausschluss automatisch an).
- Beispiel: sqlCopyEdit
–free –cheap –job
- Beispiel: sqlCopyEdit
In Microsoft Ads (Bing Ads):
- Navigieren Sie zur Kampagne oder Anzeigengruppe.
- Klicken Sie auf "Schlüsselwörter", dann geh zum Negative Keywords Tab.
- Wählen Sie, ob Sie sich bewerben möchten bei Kampagne or Anzeigengruppe Ebene.
- Geben Sie die negativen Schlüsselwörter ein, ohne das Minuszeichen manuell einzugeben, Bing übernimmt das.
TIPP:
Sie können eine Liste mit auszuschließenden Keywords in großen Mengen hochladen, was besonders bei umfangreicheren Kampagnen oder Agenturen, die mehrere Kunden betreuen, hilfreich ist.
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Häufige zu vermeidende Fehler
Das Hinzufügen negativer Keywords ist zwar eine kluge Strategie, aber eine falsche Vorgehensweise kann Ihren Kampagnen schaden. Hier sind einige häufige Fallstricke, auf die Sie achten sollten:
1. Zu weit gefasst
Die Verwendung zu allgemeiner negativer Keywords kann wertvollen Verkehr blockierenWenn Sie beispielsweise „kostenlos“ ausschließen, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch nicht bei Suchanfragen wie „Kostenlose Testversion für [Ihr Produkt]“ geschaltet, die dennoch relevant sein könnten.
2. Missbrauch von Übereinstimmungstypen
Genau wie normale Keywords haben auch negative Keywords Übereinstimmungstypen:
- Breites Spiel (Default)
- Phrasenübereinstimmung (
"keyword") - Exact Match (
[keyword])
Die Verwendung des falschen Übereinstimmungstyps kann entweder Überfilter or Unterfilter Suchverkehr.
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3. Vergessen, Suchbegriffe zu überprüfen
Wenn Sie nicht regelmäßig Ihre Suchbegriffbericht, könnten Ihnen neue, irrelevante Anfragen entgehen, die Ihr Budget verschwenden.
4. Duplizieren von Schlüsselwörtern
Das Hinzufügen desselben auszuschließenden Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene kann zu Konflikte oder unnötige Unordnung.
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Bonus: Tipps zum Erstellen einer Liste mit negativen Keywords
Das Erstellen einer aussagekräftigen Liste mit auszuschließenden Keywords ist keine einmalige Aufgabe, sondern eine fortlaufende Strategie. Hier sind einige Profi-Tipps, die Ihnen beim Erstellen und Verfeinern Ihrer Liste helfen:
1. Beginnen Sie mit Ihrem Suchbegriffbericht
Verwenden Sie Google Ads Bericht zu Suchbegriffen um irrelevante Suchanfragen zu identifizieren, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Fügen Sie diese Begriffe als Negativbegriffe hinzu, um zu vermeiden, dass Sie denselben Fehler wiederholen.
2. Denken Sie wie Ihr Kunde und der falsche Kunde
Überlegen Sie, wer ist nicht Ihre Zielgruppe. Suchen die Leute nach Jobs, kostenlosen Produkten oder DIY-Lösungen? Fügen Sie Wörter hinzu wie:
jobcareerfreecheapDIY
3. Verwenden Sie Tools für negative Keywords
Tools wie:
- Googles Keyword-Planer
- SEMrush oder Ahrefs
- NegativeKeywordTool.io
kann dabei helfen, Ideen basierend auf gängigen Suchmustern zu generieren.
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4. Nach Absicht kategorisieren
Negatives Keyword erstellen Themen:
- Preisbezogen: kostenlos, billig, kostengünstig
- Karrierebezogen: Job, Einstellung, Lebenslauf
- Geografisch (bei Geo-Targeting): Namen nicht verwandter Städte oder Länder
5. Aktualisieren Sie Ihre Liste regelmäßig
Überprüfen und erweitern Sie Ihre Liste jeden Monat oder nach größeren Kampagnen-Updates. Das Suchverhalten ändert sich, und Ihre Liste sollte sich entsprechend weiterentwickeln.
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Fazit
Negative Keywords mögen wie ein kleines Detail in Ihren PPC-Kampagnen erscheinen, aber sie spielen eine große Rolle indem Sie Ihre Zielgruppenausrichtung präzise, Ihre Klicks relevant und Ihr Budget sinnvoll einsetzen.
Durch die Verwendung einer einfachen Minuszeichen (–) vor den Keywords, die Sie ausschließen möchten, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen in irrelevanten Suchen erscheinen, was bedeutet weniger verschwendete Werbeausgaben und besserer ROI.
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Unabhängig davon, ob Sie eine oder Dutzende Kampagnen verwalten, ist die Verfeinerung Ihrer Liste mit auszuschließenden Keywords eine Gewohnheit, die sich mit der Zeit auszahlt.
Handeln Sie:
- Überprüfen Sie noch heute Ihre Suchbegriffberichte.
- Fügen Sie mindestens 5 neue negative Keywords basierend auf irrelevanten Abfragen hinzu.
- Setzen Sie ein Lesezeichen für diesen Leitfaden und besuchen Sie ihn monatlich erneut.
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Häufig gestellte Fragen
Ein negatives Keyword verhindert, dass Ihre Anzeige geschaltet wird, wenn die Suchanfrage eines Nutzers ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Wortgruppe enthält. Dadurch wird irrelevanter Traffic herausgefiltert und Werbeausgaben werden eingespart.
Das Minuszeichen (–) kennzeichnet ein ausschließendes Keyword. Wenn Sie beispielsweise „–free“ eingeben, wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn jemand nach etwas sucht, das „kostenlos“ enthält.
Sie können im Abschnitt „Keywords“ auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ausschließende Keywords hinzufügen. Es besteht auch die Möglichkeit, Listen mit ausschließenden Keywords zu erstellen und diese auf mehrere Kampagnen anzuwenden.
– Weitgehend passende Übereinstimmung: Blockiert Abfragen, die Ihr Keyword in beliebiger Reihenfolge enthalten.
– Phrasenübereinstimmung: Blockiert Suchen mit Ihrem Schlüsselwort in der genauen Phrase und Reihenfolge (verwenden Sie Anführungszeichen: „Schlüsselwort“).
– Exact Match: Blockiert nur den exakten Suchbegriff (verwenden Sie Klammern: [Schlüsselwort]).
Ja, aber ihre Auswirkungen sind unterschiedlich. Negative Keywords sind für Suchkampagnen effektiver, während Ausschlüsse wie Platzierungen, Themen oder Zielgruppen für Display- oder YouTube-Kampagnen effektiver sein können.
Idealerweise alle 2–4 Wochen, insbesondere bei Kampagnen mit hohem Datenverkehr. Überprüfen Sie Ihren Suchbegriffbericht und fügen Sie Ihrer Liste alle irrelevanten oder nicht konvertierenden Keywords hinzu.
