หน้าเว็บสามารถอยู่ในอันดับที่ดีเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี และยังสูญเสียการมองเห็นโดยไม่มีคำเตือนที่ชัดเจน การเข้าชมทั่วไปเริ่มลดลง คำหลักที่สำคัญเลื่อนลงมาในผลการค้นหา และเพจที่เคยสร้างโอกาสในการขายที่สอดคล้องกันจะค่อยๆ หยุดทำงานเช่นกัน
ซึ่งมักเป็นสัญญาณของเนื้อหา SEO ลดลง.
เนื้อหา SEO ลดลงเกิดขึ้นเมื่อหน้าที่มีอยู่ค่อยๆ สูญเสียประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป การลดลงอาจปรากฏผ่านการจัดอันดับที่ต่ำกว่า การแสดงผลน้อยลง การคลิกน้อยลง ปริมาณการเข้าชมที่ลดลง หรือการแปลงน้อยลง สาเหตุอาจเป็นข้อมูลที่ล้าสมัย ความตั้งใจในการค้นหาที่เปลี่ยนแปลง คู่แข่งที่แข็งแกร่งขึ้น ปัญหาด้านเทคนิค SEO การเชื่อมโยงภายในที่อ่อนแอ หรืออำนาจที่ลดลง
ข่าวดีก็คือว่าไม่จำเป็นต้องลบหน้าที่ลดลงเสมอไป ในหลายกรณี หน้าเว็บมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ลิงก์ย้อนกลับ การจัดอันดับ และมูลค่าในอดีตอยู่แล้ว ด้วยการวิเคราะห์และการอัปเดตที่ถูกต้อง อาจเป็นไปไ��้ที่จะกู้คืนการมองเห็นที่สูญเสียไปบางส่วนได้
ในคู่มือนี้ ฉันจะอธิบายวิธีระบุการลดลงของเนื้อหา SEO ทำความเข้าใจว่าทำไมเพจจึงสูญเสียประสิทธิภาพ และตัดสินใจว่าจะอัปเดต รวบรวม ปรับปรุง หรือลบเพจออก
การสลายตัวของเนื้อหา SEO คืออะไร?
การลดลงของเนื้อหา SEO คือการสูญเสียประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปอย่างค่อยเป็นค่อยไปจากหน้าที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชม การจัดอันดับ การแสดงผล หรือ Conversion ก่อนหน้านี้
คำสำคัญคือค่อยเป็นค่อยไป.
ความผันผวนของอันดับชั่วคราวไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาจะลดลงเสมอไป การจัดอันดับการค้นหาจะเปลี่ยนแปลงไปตามธรรมชาติเนื่องจากการแข่งขัน ฤดูกาล การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ความต้อ��การในการค้นหาที่เปลี่ยนแปลง และปัจจัยอื่นๆ
เนื้อหาที่ลดลงมีแนวโน้มมากขึ้นเมื่อหน้าเว็บแสดงการลดลงอย่างต่อเนื่อง และสาเหตุเบื้องหลังสามารถเชื่อมโยงกับความเกี่ยวข้อง ความใหม่ การแข่งขัน อำนาจ หรือปัญหาทางเทคนิค
ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพบทความที่ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในผลการค้นหาห้าอันดับแรกของ Google เป็นเวลาหลายปี สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่สม่ำเสมอและได้รับลิงก์ย้อนกลับหลายรายการ เมื่อเวลาผ่านไป คู่แข่งรายใหม่จะเผยแพร่แหล่งข้อมูลที่มีรายละเอียดมากขึ้น ข้อมูลในบทความของคุณล้าสมัย และผลการค้นหาเริ่มชื่นชอบเนื้อหาประเภทอื่น
บทความของคุณอาจยังถูกต้องตามข้อเท็จจริง แต่ก็��ม่ใช่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาอีกต่อไป
นั่นคือการสลายตัวของเนื้อหา
นี่คือจุดที่การบำรุงรักษาเนื้อหามีความสำคัญ ของฉันอัพเดทเนื้อหาเก่าแนวทางมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงเพจที่มีอยู่แทนที่จะสร้างเพจใหม่โดยอัตโนมัติ การอัปเดตเนื้อหาอาจรวมถึงการรีเฟรชข้อมูล การปรับปรุงให้อ่านง่าย การเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้า และการปรับปรุงลิงก์ภายในให้แข็งแกร่งขึ้น
เนื้อหา SEO ลดลงเทียบกับอันดับตกชั่วคราว
อย่าจัดประเภทการเข้าชมที่ลดลงทุกครั้งว่าเป็นเนื้อหาที่ลดลง
หน้าเว็บอาจสูญเสียการเข้าชมเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เนื่องจากฤดูกาลหรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการค้นหาชั่วคราว การอัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาที่สำคัญอาจทำให้เกิดความผันผวนในระยะสั้นในหลาย ๆ หน้าได้
มองหาแนวโน้มที่ยาวนานขึ้น
เปรียบเทียบประสิทธิภาพปัจจุบันของเพจกับช่วงเวลาก่อนหน้า และตรวจสอบว่าการลดลงส่งผลต่อเมตริก SEO หลายรายการหรือไม่ หากการคลิก การแสดงผล การจัดอันดับ และ Conversion ทั้งหมดลดลงเมื่อเวลาผ่านไป หน้าเว็บก็สมควรได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดยิ่งขึ้น
วัตถุประสงค์ไม่ใช่เพียงเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่มีการเข้าชมน้อยลงเท่านั้น คือการค้นหาหน้าเว็บที่มีการมองเห็นการค้นหาหรือมูลค่าทางธุรกิจลดลง และพิจารณาว่าเพราะเหตุใด.
วิธีระบุการสลายตัวของเนื้อหา SEO
การค้นหาเนื้อหา SEO ที่เสื่อมโทรมเริ่มต้นด้วยการมองข้ามจำนวนการเข้าชมเพียงรายการเดียว
หน้าเว็บอาจสูญเสียการเข้าชมทั่วไปในขณะที่ยังคงรักษาอันดับและ Conversion ที่แข็งแกร่งไว้ได้ หน้าอื่นอาจรักษาการแสดงผลในขณะที่อันดับเฉลี่ยของหน้านั้นลดลงอย่างต่อเนื่อง
คุณต้องมีสัญญาณหลายอย่างเพื่อทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นจริง
ตรวจสอบการเข้าชมทั่วไปและประสิทธิภาพการค้นหา
เริ่มต้นด้วยการระบุหน้าเว็บที่เคยทำงานได้ดี แต่ตอนนี้แสดงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลงอย่างต่อเนื่อง
ใช้ช่วงเวลาเปรียบเทียบที่มีความหมาย นั่นอาจหมายถึงการเปรียบเทียบช่วง 3 เดือนที่ผ่านมากับ 3 เดือนที่ผ่านมา หรือการเปรียบเทียบช่วงเดียวกันแบบปีต่อปีเมื่อฤดูกาลส่ง��ลต่อความต้องการ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ของคุณ
Google Search Console สามารถช่วยคุณตรวจสอบการคลิก การแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน อันดับเฉลี่ย และข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแต่ละหน้า
หากคุณต้องการปรับปรุงการวิเคราะห์ในหน้าที่กว้างขึ้น โปรดดูของฉัน บริการ SEO บนเพจโดยที่ฉันครอบคลุมแท็กชื่อ ความลึกของเนื้อหา ลิงก์ภายใน องค์ประกอบทางเทคนิค และปัจจัยระดับหน้าเว็บอื่นๆ
มองหาการลดลงอันดับ
การจราจรเป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพ
ตรวจสอบคำหลักที่นำผู้เยี่ยมชมมาที่เพจก่อนหน้านี้ หากคำหลักที่สำคัญย้ายจากตำแหน่งที่สามไปยังตำแหน่งที่สิบสอง การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ แม้ว่าหน้าเว็บจะยังคงได้รับการเข้าชมบ้างก็ตาม
ดูคำหลักรองด้วย
บางครั้งคำหลักหลักยังคงมีเสถียรภาพในขณะที่กลุ่มข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องค่อยๆ หายไป นั่นสามารถบ่งบอกได้ว่าคู่แข่งกำลังให้ความครอบคลุมเฉพาะหัวข้อที่กว้างขึ้น หรือเพจของคุณไม่ตอบสนองจุดประสงค์ทั้งหมดเบื้องหลังการค้นหาอีกต่อไป
นี่คือที่การจัดกลุ่มคำหลักเชิงความหมายสามารถให้บริบทที่เป็นประโยชน์ได้ การจัดกลุ่มข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องตามความหมายและจุดประสงค์สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่าหน้าเว็บของคุณยังคงครอบคลุมหัวข้อนั้นอย่างครอบคลุมหรือไม่
ตรวจสอบการแสดงผล การคลิก และ CTR
ข้อมูล Search Console ช่วยให้คุณระบุสิ่งที่เปลี่ยนแปลงได้
หากการแสดงผลลดลง หน้าเว็บอาจปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาน้อยลงหรือสูญเสียการมองเห็นสำหรับคำค้นหาที่สำคัญ
หากการแสดงผลยังคงค่อนข้างคงที่แต่จำนวนคลิกลดลง ปัญหาอาจเกี่ยวข้องกับอัตราการคลิกผ่าน จุดประสงค์ในการค้นหา คุณลักษณะ SERP หรือวิธีการนำเสนอหน้าในผลการค้นหา
ตรวจสอบชื่อและคำอธ���บายเมตาของคุณซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบ
ของคุณบนหน้า SEOองค์ประกอบสามารถมีอิทธิพลต่อความชัดเจนของเพจในการสื่อสารความเกี่ยวข้องของหน้ากับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา แท็กชื่อ คำอธิบายเมตา ส่วนหัว โครงสร้างเนื้อหา และลิงก์ภายในควรสนับสนุนจุดประสงค์เป้าหมายของเพจ
เฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงที่ลดลง
การเข้าชมไม่ควรเป็นเพียงตัวชี้วัดเดียวที่ใช้ในการตัดสินว่าเนื้อหามีคุณค่าหรือไม่
เพจอาจสูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองถึง 30 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ยังคงเป็นหนึ่งในเพจที่มีค่าที่สุดของคุณ หากผู้เยี่ยมชมที่ได้รับยังคงสร้างโอกาสในการขายหรือยอดขายต่อไป
สิ่งที่ตรงกันข้ามก็สามารถเกิดขึ้นได้เช่นกัน หน้าเว็บสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้หลายพันคนแต่สร้างมูลค่าทางธุรกิจได้เพียงเล็กน้อย
ตรวจสอบ Conversion ควบคู่ไปกับการเข้าชมและการจัดอันดับทั่วไป
ซึ่งอาจรวมถึงการส่งแบบฟอร์มติดต่อ การขายผลิตภัณฑ์ คำขอสาธิต การสมัครรับจดหมายข่าว หรือการดำเนินการอื่นๆ ที่มีความหมาย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ของคุณ
ซึ่งจะช่วยให้คุณมีพื้นฐานที่ดีขึ้นในการตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับหน้าที่ลดลง
เหตุใดเนื้อหา SEO จึงลดลง?
เมื่อคุณระบุหน้าที่ลดลงแล้ว คำถามต่อไปคือเหตุใดจึงสูญเสียการมองเห็น
ไม่ค่อยมีสาเหตุสากลเพียงประการเดียว มีหลายปัจจัยที่สามารถรวมกันเพื่อทำให้ประสิทธิภาพของเพจลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
จุดประสงค์ในการค้นหามีการเปลี่ยนแปลง
จุดประสงค์ในการค้นหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้แม้ว่าคำหลักเป้าหมายจะยังคงเหมือนเดิมก็ตาม
คำสำคัญที่เคยสร้างบทความที่ให้ข้อมูลเป็นส่วนใหญ่อาจค่อยๆ ถูกครอบงำโดยบทช่วยสอน การเปรียบเทียบ หน้าผลิตภัณฑ์ หรือคำแนะนำโดยละเอียด
หากเพจของคุณไม่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังจะพบอีกต่อไป การจัดอันดับอาจลดลงแม้ว่าข้อมูลจะยังคงถูกต้องก็ตาม
ค้นหาคำสำคัญอีกครั้งและศึกษาผลลัพธ์ปัจจุบัน
ดูประเภทการจัดอันดับหน้าเว็บ คำถามที่ตอบ รูปแบบที่ใช้ และระดับรายละเอียดที่ให้ไว้
แล้วเปรียบเทียบผลลัพธ์เหล่านั้นกับเพจขอ��คุณ
หากตอนนี้ผู้ใช้คาดหวังคำแนะนำที่ใช้งานได้จริงและเพจของคุณให้ภาพรวมสั้นๆ เท่านั้น ปัญหาอาจไม่ใช่ความใหม่ อาจเป็นการวางแนวความตั้งใจ
คู่แข่งเผยแพร่เนื้อหาที่ดีกว่า
การจัดอันดับของคุณอาจลดลงเมื่อหน้าที่แข่งขันกันให้คำตอบที่ดีกว่า
นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีคำพูดมากขึ้น
หน้าที่แข่งขันกันอาจมีตัวอย่างที่ชัดเจนกว่า คำอธิบายที่ชัดเจนกว่า การค้นคว้าที่ดีกว่า ข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากกว่า ความครอบคลุมเฉพาะประเด็นที่ชัดเจนกว่า หรือมีโครงสร้างที่ดีกว่า
เปรียบเทียบหน้าที่ลดลงของคุณกับผลลัพธ์ที่อยู่ในอันดับสูงกว่าในปัจจุบัน
ค้นหาข้อมูลที่หน้าเหล่านั้นมีให้แต่ของคุณไม่มี
ความแตกต่างเหล่านี้ทำให้เกิดช่องว่างของเนื้อหา
ของฉันกลยุทธ์เนื้อหาแนวทางมุ่งเน้นไปที่การวิจัยคำหลัก จุดประสงค์ในการค้นหา การวิเคราะห์ช่องว่างของคู่แข่ง แผนที่เฉพาะเรื่อง กลุ่มเนื้อหา และการเชื่อมโยงภายใน องค์ประกอบเดียวกันนี้มีประโยชน์ในการวินิจฉัยว่าเหตุใดหน้าเว็บเก่าๆ จึงมีการแข่งขันน้อยลง
ข้อมูลของคุณล้าสมัย
ข้อมูลจะล้าสมัยตามธรรมชาติ
สถิติการเปลี่ยนแปลง เครื่องมือแนะนำคุณสมบัติใหม่ อินเทอร์เฟซได้รับการออกแบบใหม่ คำแนะนำล้าสมัย ลิงค์หยุดทำงาน แนวทางปฏิบัติทางอุตสาหกรรมเปลี่ยนไป
บทความที่ถูกต้องเมื่อสองปีที่แล้วอาจไม่สามารถให้คำตอบที่ดีที่สุดได้อีกต่อไป
ตรวจสอบเนื้อหาเก่าเพื่อดูสถิติ ภาพหน้าจอ ตัวอย่าง เครื่องมือ คำแนะนำ และข้อมูลอ้างอิงที่ล้าสมัย
อย่าอัปเดตบทความเพียงแค่เปลี่ยนวันที่ตีพิมพ์ เป้าหมายควรคือการทำให้เพจมีความถูกต้องและมีประโยชน์มากขึ้นอย่างแท้จริง
การกำหนดเป้าหมายคำหลักของคุณมีการเปลี่ยนแปลง
การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักอาจมีประสิทธิภาพน้อยลงเมื่อพฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนแปลง หรือเมื่อหน้าเว็บหลายหน้าในไซต์ของคุณเริ่มกำหนดเป้าหมายที่มีจุดประสงค์คล้ายกัน
การแบ่งส่วนคำหลักมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งที่นี่
หากหน้าเว็บสองหน้ากำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่คล้ายกันอย่างมากและให้ข้อมูลที่คล้ายกัน หน้าเหล่านั้นอาจแข่งขันกันเองแทนที่จะสร้างโครงสร้างหัวข้อที่ชัดเจน
ตรวจสอบคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหน้าที่ลดลงและเปรียบเทียบกับ URL อื่น ๆ บนเว็บไซต์ของคุณ
หากหน้าเว็บสองหน้าทับซ้อนกันอย่างมาก คุณอาจต้องแยกความแตกต่าง รวบรวมไว้ หรือเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย
ปัญหาด้านเทคนิค SEO ส่งผลกระทบต่อเพจ
บางครั้งเนื้อหาก็ไม่ได้เป็นปัญหาแต่อย่างใด
ปัญหาทางเทคนิคอาจส่งผลต่อวิธีที่เครื่องมือค้นหาเข้าถึง ทำความเข้าใจ หรือจัดทำดัชนีหน้าเว็บ
ตรวจสอบลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่ถูกต้อง ปัญหาในการจัดทำดัชนี ปัญหาการรวบรวมข้อมูล ปัญหาตามรูปแบบบัญญัติ ปัญหาความเร็วของหน้า และปัจจัยทางเทคนิค SEO อื่นๆ
สิ่งนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อหน้าเว็บหลายหน้าประสบปัญหาการลดลงในเวลาเดียวกันโดยประมาณ
ปัญหาทั่วทั้งไซต์ไม่ควรถือเป็นการเสื่อมสลายของเนื้อหาส่วนบุคคล
เพจสูญเสียสิทธิ์
เพจอาจสูญเสียการมองเห็นเมื่อเพจที่แข่งขันกันพัฒนาอำนาจที่เข้มแข็งยิ่งขึ้น
ลิงก์ย้อนกลับยังคงมีความสำคัญเมื่อมีหน้าเว็บหลายหน้าแข่งขันกันด้วยข้อความค้นหาเดียวกัน ตรวจสอบโปรไฟล์ลิงก��ย้อนกลับของเพจและเปรียบเทียบกับ URL ที่แข่งขันกัน
ตรวจสอบลิงก์ภายในของคุณด้วย
เมื่อเพจสำคัญได้รับสิทธิ์ ลิงก์ภายในสามารถช่วยเชื่อมโยงเพจนั้นกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ
ของฉันแผนผังการสร้างลิงค์อธิบายวิธีที่ฉันใช้ในการสร้างอำนาจ เนื้อหาที่ดึงดูดลิงก์ ลิงก์หน้าแรกเทียบกับลิงก์หน้าภายใน และบทบาทของการเชื่อมโยงภายในในการกระจายมูลค่าทั่วทั้งไซต์
วิธีแก้ไขเนื้อหา SEO ที่เสื่อมทราม
เมื่อคุณเข้าใจว่าทำไมเพจถึงลดลง คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การกู้คืนที่เหมาะสมได้
การแก้ปัญหาไม่ใช่การเขียนใหม่ทั้งหมดเสมอไป
อัปเดตเนื้อหาที่มีอยู่
หากหัวข้อยังคงมีคุณค่าแต่ข้อมูลล้าสมัย ให้อัปเดตหน้าที่มีอย��่
แทนที่สถิติเก่า ปรับปรุงตัวอย่าง ลบคำแนะนำที่ล้าสมัย รีเฟรชภาพหน้าจอ แก้ไขข้อมูลอ้างอิงที่เสียหาย และเพิ่มข้อมูลที่ผู้อ่านคาดหวังในขณะนี้
ตรวจสอบชื่อหน้า ส่วนหัว การกำหนดเป้าหมายคำหลัก และโครงสร้างของหน้าไปพร้อมๆ กัน
การอัปเดตที่มีความหมายควรปรับปรุงหน้าแทนที่จะเปลี่ยนวันที่เผยแพร่
ปรับปรุงเพจสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา
หากจุดประสงค์ในการค้นหาเปลี่ยนแปลงไป การอัปเดตข้อเท็จจริงบางประการจะไม่เพียงพอ
เปรียบเทียบเพจของคุณกับผลการค้นหาปัจจุบัน และระบุสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังในขณะนี้
หากผลลัพธ์ชอบบทช่วยสอนแบบละเอียด ให้ทำให้เนื้��หาของคุณใช้งานได้จริงมากขึ้น
หากผลลัพธ์สนับสนุนการเปรียบเทียบ ให้ปรับปรุงการเปรียบเทียบนั้นเอง
หากผู้ใช้ต้องการคำตอบโดยตรง ให้ย้ายคำอธิบายที่สำคัญไปไว้บนหน้า
วัตถุประสงค์นั้นเรียบง่าย: ทำให้หน้าเว็บสามารถตอบคำถามได้ดีขึ้นกว่าเดิม
เติมช่องว่างเนื้อหาที่สำคัญ
ใช้การวิจัยคู่แข่งเพื่อระบุข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่ขาดหายไปจากเพจของคุณ
ซึ่งอาจรวมถึงคำถาม ตัวอย่าง สถิติ กระบวนการ การเปรียบเทียบ หรือแนวคิดสนับสนุน
ห้ามคัดลอกเพจที่แข่งขันกัน
ให้ใช้ช่องว่างเป็นแนวทางในการปรับปรุงทรัพยากรของคุณเองแทน
การอัปเดตเนื้อหาที่แข็งแกร่งควรเพิ่มความมีประโยชน์ ไม่ใช่แค่จำนวนคำ
ปรับปรุงการเชื่อมโยงภายใน
ตรวจสอบทั้งลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้าที่ลดลงและลิงก์ที่ออกไป
เชื่อมต่อเพจกับแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิดโดยใช้ Anchor Text ที่สื่อความหมาย
ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บเกี่ยวกับการสลายตัวของเนื้อหาอาจเชื่อมโยงกับแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับ SEO บนหน้าเว็บ กลยุทธ์เนื้อหา การจัดกลุ่มคำหลักเชิงความหมาย การสร้างลิงก์ หรือการอัปเดตเนื้อหาเก่า
ลิงก์ภายในควรช่วยให้ผู้อ่านค้นพบข้อมูลที่เกี่ยวข้องในขณะที่สร้างความสัมพันธ์ระหว่างหน้าต่างๆ ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
วิธีการนี้ยังสอดคล้องกับในวงกว้างของฉันด้วย แนวทางกลยุทธ์เน��้อหาโดยที่ลิงก์ภายในถูกแมปเป็นส่วนหนึ่งของคลัสเตอร์หัวข้อและสถาปัตยกรรมเนื้อหา
สร้างลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้อง
หากเนื้อหามีความแข็งแกร่ง แต่หน้าที่แข่งขันกันมีอำนาจมากกว่าอย่างมาก การได้มาซึ่งลิงก์อาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การกู้คืน
ขั้นแรกให้สร้างเพจที่คุ้มค่าที่จะลิงก์ไป
จากนั้นโปรโมตผ่านการเผยแพร่ที่เกี่ยวข้อง โอกาสในการบรรณาธิการ แหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ หรือเนื้อหาที่ดึงดูดการอ้างอิงโดยธรรมชาติ
หลีกเลี่ยงการใช้ลิงก์ย้อนกลับเพื่อทดแทนเนื้อหาที่อ่อนแอ
ของฉันคู่มือการสร้างลิงก์เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ด้วยตนเองอธิบายแนวทางที่มุ่งเน้นมากขึ้นโดยพิจารณาจากการเข้าถึงส่วนบุคคลและความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้อง มากกว่าการใช้อีเมลจำนวนมากหรือตำแหน่งที่มีคุณภาพต่ำ
รวมหน้าการแข่งขัน
บางครั้งทางออกที่ดีที่สุดคือการรวมเข้าด้วยกัน
หากหน้าเว็บสองหน้าครอบคลุมหัวข้อและจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกันอย่างมาก ให้เปรียบเทียบการเข้าชม การจัดอันดับ ลิงก์ย้อนกลับ การแปลง และคุณภาพโดยรวม
หากหน้าใดหน้าหนึ่งมีความชัดเจนมากขึ้น การรวบรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์ไว้ใน URL นั้นอาจสร้างทรัพยากรที่มุ่งเน้นมากขึ้น
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทับซ้อนนั้นเป็นของแท้ก่อนดำเนินก���รนี้ คำสำคัญที่คล้ายกันไม่ได้หมายความว่าสองหน้าจะรวมเป็นหนึ่งเดียวโดยอัตโนมัติ
คุณควรอัปเดต รวมหรือลบเนื้อหาที่เสื่อมสลายหรือไม่
นี่เป็นหนึ่งในการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดในการตรวจสอบการลดทอนเนื้อหา
หน้าที่ปฏิเสธไม่ควรได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติ และไม่ควรถูกลบโดยอัตโนมัติ
อัพเดทเพจเมื่อ
หัวข้อยังคงมีความต้องการค้นหา เพจมีสิทธิอำนาจอยู่แล้ว และข้อมูลสามารถปรับปรุงได้
โดยปกติแล้วจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเมื่อเนื้อหาล้าสมัยแต่ยังคงตอบสนองจุดประสงค์ในการค้นหาอันมีคุณค่า
รวมเพจเมื่อ
URL ตั้งแต่ 2 รายการขึ้นไปครอบคลุมหัวข้อและจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกันอย่างมาก
หากหน้าใดหน้าหนึ่งแข็งแกร่งกว่า การรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์ลงในหน้านั้นสามารถสร้างทรัพยากรที่ครอบคลุมมากขึ้นในขณะที่ลดการทับซ้อนกัน
เปลี่ยนเส้นทางเพจเมื่อ
URL เก่ามีค่า SEO ที่มีความหมาย แต่มีการทดแทนที่เกี่ยวข้องอย่างแท้จริง
การเปลี่ยนเส้นทางควรนำผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาไปยังทางเลือกที่เหมาะสมที่สุด ไม่ใช่แค่หน้าแรก
ลบเพจเมื่อ
หัวข้อนี้ไม่มีคุณค่าที่มีความหมายอีกต่อไป หน้าเว็บมีปริมาณการเข้าชมหรือมูลค่าทางธุรกิจน้อย ไม่มีลิงก์ย้อนกลับที่สำคัญ และไม่มีเหตุผลที่ชัดเจนที่จะรักษาไว้
เป้าหมายไม่ใช่เพื่อเก็บทุก URL ไว้ในเว็บไซต์ของคุณ
เป้าหมายคือการรักษาคอลเลกชันเพจที่มีประโยชน์ซึ่งสมควรได้รับการจัดอันดับ
ตัวอย่าง: หน้าที่ตกลงจากตำแหน่ง 3 ไปยังตำแหน่ง 14
ลองนึกภาพคุณมีบทความที่อยู่ในอันดับที่สามสำหรับคำหลักที่สำคัญ และสร้างการเข้าชมทั่วไปประมาณ 2,000 ต่อเดือน
หนึ่งปีต่อมา เพจดังกล่าวอยู่ในอันดับที่ 14 และมีผู้เข้าชมเพียง 650 ครั้งต่อเดือน
คุณตรวจสอบการลดลงและพบการเปลี่ยนแปลง 5 รายการ:
ข้อมูลล้าสมัยบางส่วน
คู่แข่งได้เผยแพร่คำแนะนำที่ครอบคลุมมากขึ้น
ผลการค้นหาปัจจุบันเน้นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเป็นขั้นเป็นตอน
ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องหลายรายการที่สร้างการเข้า���มก่อนหน้านี้หายไป
หน้านี้มีลิงก์ภายในบางส่วนจากบทความที่เกี่ยวข้องใหม่กว่า
นี่คือโอกาสในการฟื้นตัวที่ชัดเจน
แทนที่จะลบเพจ คุณสามารถอัปเดตข้อมูลที่ล้าสมัย ปรับโครงสร้างบทความเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาปัจจุบัน เติมเต็มช่องว่างของเนื้อหาที่สำคัญ เสริมความแข็งแกร่งให้กับลิงก์ภายใน และตรวจสอบชื่อและการนำเสนอ SERP
หากหน้านั้นมีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งและมีมูลค่าทางการค้า คุณสามารถพิจารณาการได้มาซึ่งลิงก์ที่เกี่ยวข้องได้
จุดสำคัญก็คือปริมาณการเข้าชมที่ลดลงนั้นไม่ได้บอกคุณว่าต้องทำอย่างไร การวินิจฉัยทำ
วิธีป้องกันการสลายตัวของเนื้อหา SEO
การแก้ไขเนื้อหาที่เน่าเปื่อยนั้นมีประโยชน์ แต่การป้องกันจะมีประสิทธิภาพมากกว่า
จุดประสงค์ในการค้นหาเปลี่ยนแปลง คู่แข่งเผยแพร่ทรัพยากรใหม่ ข้อมูลจะล้าสมัย เว็บไซต์ของคุณเองเติบโตและสร้างโอกาสในการเชื่อมโยงภายในใหม่
กระบวนการบำรุงรักษาเนื้อหาช่วยให้คุณระบุการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ก่อนที่จะกลายเป็นปัญหาการจัดอันดับที่สำคัญ
สร้างกำหนดการตรวจสอบเนื้อหา
อย่ารอให้ปริมาณการเข้าชมพังก่อนที่จะตรวจสอบหน้าสำคัญ
กำหนดตารางการตรวจสอบตามความเร็วของหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงและมูลค่าของเพจต่อธุรกิจของคุณ
เนื้อหา SEO เทคโนโลยี และผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วอาจต้องมีการตรวจสอบบ่อยกว่าแหล่งข้อมูลทางการศึกษาที่มีอยู่ทั่วไป
ในระหว่างการตรวจสอบแต่ละครั้ง ให้ตรวจสอบความถูกต้อง จุดประสงค์ในการค้นหา การจัดอันดับ ปริมาณการเข้าชม คอนเวอร์ชัน คู่แข่ง และลิงก์ภายใน
ตรวจสอบเพจที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจ
จัดลำดับความสำคัญของเพจที่สร้างโอกาสในการขาย การขาย การลงทะเบียน หรือผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มีความหมายอื่นๆ
จัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บที่จัดอันดับตามคำหลักที่มีคุณค่าในเชิงพาณิชย์หรือมีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง
สิ่งนี้จะป้องกันไม่ให้��ระบวนการบำรุงรักษาเนื้อหาของคุณกลายเป็นรายงานปริมาณการใช้งานแบบธรรมดา
รักษาเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา
ค้นหาคำสำคัญหลักเป็นระยะ
มองหาการเปลี่ยนแปลงประเภทการจัดอันดับเนื้อหาและคำถามที่คู่แข่งกำลังตอบ
หากผลการค้นหามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก เพจของคุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงเช่นกัน
สร้างลิงก์ภายในเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาใหม่
บทความใหม่ทุกบทความสร้างโอกาสในการเสริมความแข็งแกร่งให้กับหน้าที่มีอยู่
เมื่อเผยแพร่เนื้อหาใหม่ ให้ตรวจสอบหน้าที่เกี่ยวข้องเก่าๆ และเพิ่มลิงก์ตามบริบทที่เป็นประโยชน์
ในขณะเดียวกัน ให้อัปเดตเพจเก่าๆ เพื่อให้ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง
สิ่งนี้จะสร้างเครือข่ายเนื้อหาที่แข็งแกร่งขึ้น ���ทนที่จะแยกแต่ละบทความออกจากกัน
ติดตามการเปลี่ยนแปลงหลังการอัปเดตเนื้อหา
บันทึกตัวชี้วัดที่สำคัญก่อนทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ
ติดตามอันดับ การแสดงผล การคลิก การเข้าชมทั่วไป และคอนเวอร์ชั่น
จากนั้นเปรียบเทียบประสิทธิภาพหลังจากการอัพเดต
อย่าตัดสินผลลัพธ์หลังจากผ่านไปเพียงไม่กี่วัน เว้นแต่ว่าคุณกำลังตรวจสอบปัญหาทางเทคนิค ให้เวลาเพจเพียงพอสำหรับการรวบรวมข้อมูลซ้ำ และเพื่อให้แนวโน้มประสิทธิภาพมีความหมาย
การตรวจสอบการสูญเสียเนื้อหา SEO: กระบวนการทำงานเชิงปฏิบัติ
คุณสามารถเปลี่ยนทุกสิ่งข้างต้นให้เป็นกระบวนการที่ทำซ้ำได้
ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาหน้าที่ลดลง
ระบุ URL ที่มีการเข้าชม การแสดงผล การคลิก การจัดอันดับ หรือ Conversion ลดลงอย่างต่อเนื่อง
ขั้นตอนที่ 2: ยืนยันการปฏิเสธ
ตรวจสอบข้อมูลในอดีตและแยกแยะฤดูกาล ความผันผวนชั่วคราว และปัจจัยระยะสั้นอื่นๆ
ขั้นตอนที่ 3: ตรวจสอบประสิทธิภาพการค้นหา
ตรวจสอบคำค้นหาที่สำคัญ การจัดอันดับ การแสดงผล การคลิก CTR และการแปลง
ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบจุดประสงค์ในการค้นหา
ค้นหาคำหลักเป้าหมายและเปรียบเทียบเพจของคุณกับผลลัพธ์ที่อยู่ในอันดับปัจจุบัน
ขั้นตอนที่ 5: วิเคราะห์คู่แข่ง
ระบุข้อมูลที่ขาดหายไป ส่วนที่อ่อนแอ เนื้อหาที่ล้าสมัย และช่องว่างของเนื้อหาอื่นๆ
ขั้นตอนที่ 6: ตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้านั้นรวบรวมข้อมูลได้ จัดทำดัชนีได้ เข้าถึงได้ และมีสุขภาพที่ดีทางเทคนิค
ขั้นตอนที่ 7: ตรวจสอบลิงก์ภายในและภายนอก
ตรวจสอบลิงก์ภายใน ลิงก์ย้อนกลับ และอำนาจของเพจ เปรียบเทียบกับผลลัพธ์ที่แข่งขันกัน
ขั้นตอนที่ 8: เลือกการกระทำที่ถูกต้อง
ตัดสินใจว่าจะอัปเดต ขยาย ปรับปรุง รวม เปลี่ยนเส้นทาง หรือลบเพจ
ขั้นตอนที่ 9: วัดผลลัพธ์
ติดตามประสิทธิภาพหลังการเปลี่ยนแปลงและเปรียบเทียบกับข้อมูลพื้นฐานเดิมของคุณ
กระบวนการนี้จะป้องกันไม่ให้คุณเขียนบทความที่ถูกปฏิเสธทุกบทความโดยไม่เข้าใจเหตุผลเบื้องหลังการปฏิเสธนั้น
ความคิด��ุดท้าย
การสลายตัวของเนื้อหา SEO ไม่ใช่เหตุผลในการลบทุกหน้าที่สูญเสียการเข้าชม ถือเป็นสัญญาณว่าเพจสมควรได้รับการตรวจสอบ
เริ่มต้นด้วยการระบุการลดลงอย่างต่อเนื่องของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การแสดงผล การคลิก การจัดอันดับ หรือ Conversion จากนั้นพิจารณาว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลง จุดประสงค์ในการค้นหาอาจเปลี่ยนไป คู่แข่งอาจเผยแพร่เนื้อหาที่แข็งแกร่งกว่า ข้อมูลของคุณอาจล้าสมัย หรือหน้าอาจมีปัญหาทางเทคนิค ลิงก์ภายใน หรือปัญหาด้านสิทธิ์
เมื่อคุณเข้าใจสาเหตุแล้ว ให้เลือกคำตอบที่เหมาะสม
อัพเดทเนื้อหาอันทรงคุณค่า ปรับปรุงการจัดตำแหน่งจุดประสงค์ในการค้นหา เติมช่องว่างของเนื้อหาที่มีความหมาย เสริมสร้างการเชื่อมโยงภายใน สร้างอำนาจหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง รวมหน้าที่ทับซ้อนกัน ลบเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์อีกต่อไป
บทเรียนที่ใหญ่กว่าก็คือเนื้อหา SEO ไม่ควรถือว่าเสร็จสิ้นทันทีที่มีการเผยแพร่ เพจที่มีคุณค่าจำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบ บำรุงรักษา และปรับปรุงตามพฤติกรรมการค้นหาและการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลง
หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการระบุโอกาสในการเสื่อมถอยของเนื้อหา ปรับปรุงหน้าที่มีอยู่ หรือสร้างกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปที่แข็��แกร่งยิ่งขึ้นติดต่อ Shahid Shahmiriเพื่อหารือเกี่ยวกับโครงการของคุณ
คำถามที่พบบ่อย
การสลายตัวของเนื้อหา SEO คืออะไร?
การลดลงของเนื้อหา SEO คือการลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปของประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของเพจ อาจปรากฏเป็นการจัดอันดับ การแสดงผล การคลิก การเข้าชม หรือการแปลงที่ลดลง
ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาของฉันเสื่อมลง?
มองหาการลดลงอย่างต่อเนื่องมากกว่าความผันผวนในระยะสั้น เปรียบเทียบการเข้าชมที่ผ่านมา การจัดอันดับ การแสดงผล การคลิก CTR และการแปลง เพื่อพิจารณาว่าหน้าเว็บมีประสิทธิภาพลดลงอย่างแท้จริงหรือไม่
อะไรทำให้เนื้อหา SEO ลดลง?
สาเหตุที่พบบ่อย ได้แก่ ข้อมูลที่ล้าสมัย ความตั้งใจในการค้นหาที่เปลี่ยนแปลง คู่แข่งที่แข็งแกร่ง ปัญหาการกำหนดเป้าหมายคำหลัก ปัญหาด้านเทคนิค SEO อำนาจที่ลดลง การเชื่อมโยงภายในที่อ่อนแอ และการกินเนื้อเดียวกันของคำหลัก
ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าจะอัพเดตหรือลบเนื้อหาเก่า?
อัปเดตหน้าเมื่อหัวข้อยังคงมีคุณค่าและสามารถปรับปรุงเนื้อหาได้ รวมไว้เมื่อหลายเพจกำหนดเป้าหมายจุดประสงค์ในการค้นหาเดียวกัน ลบหรือเปลี่ยนเส้นทางเมื่อไม่ได้ให้คุณค่าที่มีความหมายอีกต่อไปและมีทางเลือกอื่นที่เกี่ยวข้อง
ฉันควรตรวจสอบเนื้อหา SEO เก่าบ่อยแค่ไหน?
ไม่มีกำหนดการสากล ตรวจสอบหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วบ่อยขึ้น และเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครไม่บ่อยนัก หน้าที่สำคัญที่สุดควรได้รับการตรวจสอบประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องเป็นประจำ
ลิงก์ภายในสามารถช่วยกู้คืนอันดับที่ลดลงได้หรือไม่
ลิงก์ภายในสามารถปรับปรุงการนำทางไซต์ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างเพจ และกระจายสิทธิ์ในเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ควรเพิ่มสิ่งเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติและเฉพาะเมื่อให้คุณค่าที่แท้จริงเท่านั้น
การอัปเดตเนื้อหาเก่าสามารถกู้คืนอันดับได้หรือไม่
สามารถทำได้เมื่อการอัปเดตระบุสาเหตุที่ทำให้เพจสูญเสียการมองเห็น การอัปเดตข้อมูลที่ล้าสมัย การปรับปรุงการจัดแนวจุดประสงค์ในการค้นหา การเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหา และการเสริมความแข็งแกร่งให้กับลิงก์ภายใน สามารถทำให้เพจที่มีอยู่มีการแข่งขันมากขึ้น