Μια σελίδα μπορεί να κατατάσσεται καλά για μήνες ή και χρόνια και να χάνει την ορατότητά της χωρίς καμία προφανή προειδοποίηση. Η οργανική επισκεψιμότητα αρχίζει να μειώνεται, οι σημαντικές λέξεις-κλειδιά μετακινούνται προς τα κάτω στα αποτελέσματα αναζήτησης και μια σελίδα που μόλις δημιουργούσε συνεπείς δυνητικούς πελάτες σταματά σταδιακά να αποδίδει επίσης.
Αυτό είναι συχνά ένα σημάδι τουΑποσύνθεση περιεχομένου SEO.
Η αποσύνθεση του περιεχομένου SEO συμβαίνει όταν μια υπάρχουσα σελίδα χάνει σταδιακά την απόδοση της οργανικής αναζήτησης. Η πτώση μπορεί να εμφανιστεί μέσω χαμηλότερων κατατάξεων, λιγότερων εμφανίσεων, λιγότερων κλικ, φθίνουσας επισκεψιμότητας ή λιγότερων μετατροπών. Η αιτία μπορεί να είναι ξεπερασμένες πληροφορίες, αλλαγή της πρόθεσης αναζήτησης, ισχυρότεροι ανταγωνιστές, τεχνικά προβλήματα SEO, αδύναμη εσωτερική σύνδεση ή φθίνουσα εξουσία.
Τα καλά νέα είναι ότι μια σελίδα που μειώνεται δεν χρειάζεται πάντα να διαγράφεται. Σε πολλές περιπτώσεις, η σελίδα έχει ήδη χρήσιμες πληροφορίες, backlinks, ταξινομήσεις και ιστορική αξία. Με τη σωστή ανάλυση και ενημερώσεις, ίσως είναι δυνατό να ανακτήσετε μέρος της χαμένης ορατότητάς του.
Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσω πώς να προσδιορίσετε την αποσύνθεση περιεχομένου SEO, να κατανοήσετε γιατί μια σελίδα χάνει την απόδοση και να αποφασίσει εάν θα την ενημερώσετε, θα ενοποιήσετε, θα βελτιώσετε ή θα την καταργήσετε.
Τι είναι το SEO Content Decay;
Η αποσύνθεση περιεχομένου SEO είναι η σταδιακή απώλεια της απόδοσης οργανικής αναζήτησης από μια σελίδα που προηγουμένως προσέλκυε επισκεψιμότητα, ταξινομήσεις, εμφανίσεις ή μετατροπές.
Η σημαντική λέξη είναιβαθμιαία.
Μια προσωρινή διακύμανση της κατάταξης δεν σημαίνει απαραίτητα παρακμή του περιεχομένου. Οι ταξινομήσεις αναζήτησης κινούνται φυσικά λόγω ανταγωνισμού, εποχικότητας, αλλαγών αλγορίθμων, αλλαγών στη ζήτηση αναζήτησης και άλλων παραγόντων.
Η αποσύνθεση του περιεχομένου είναι πιο πιθανή όταν μια σελίδα εμφανίζει παρατεταμένη πτώση και η υποκείμενη αιτία μπορεί να συνδεθεί με συνάφεια, φρεσκάδα, ανταγωνισμό, εξουσία ή τεχνικά προβλήματα.
Για παράδειγμα, φανταστείτε ένα άρθρο που κατατάσσεται στα πέντε κορυφαία αποτελέσματα της Google για αρκετά χρόνια. Δημιουργούσε σταθερή οργανική επισκεψιμότητα και κέρδισε πολλά backlinks. Με την πάροδο του χρόνου, οι νεότεροι ανταγωνιστές δημοσιεύουν πιο λεπτομερείς πόρους, οι πληροφορίες στο άρθρο σας γίνονται ξεπερασμένες και τα αποτελέσματα αναζήτησης αρχίζουν να ευνοούν έναν διαφορετικό τύπο περιεχομένου.
Το άρθρο σας μπορεί να εξακολουθεί να είναι πραγματικά σωστό, αλλά δεν είναι πλέον το ισχυρότερο αποτέλεσμα για την αναζήτηση.
Αυτό είναι φθορά περιεχομένου.
Εδώ είναι επίσης σημαντική η συντήρηση περιεχομένου. μουενημέρωση παλιού περιεχομένουΗ προσέγγιση εστιάζει στη βελτίωση των υπαρχουσών σελίδων αντί να δημιουργεί αυτόματα νέες. Η ενημέρωση περιεχομένου μπορεί να περιλαμβάνει ανανέωση πληροφοριών, βελτίωση της αναγνωσιμότητας, βελτιστοποίηση στοιχείων στη σελίδα και ενίσχυση εσωτερικών συνδέσμων.
Αποσύνθεση περιεχομένου SEO έναντι προσωρινής πτώσης κατάταξης
Μην ταξινομείτε κάθε μείωση επισκεψιμότητας ως αποσύνθεση περιεχομένου.
Μια σελίδα μπορεί να χάσει επισκεψιμότητα για μια εβδομάδα λόγω εποχικότητας ή προσωρινών αλλαγών στη συμπεριφορά αναζήτησης. Μια σημαντική ενημέρωση αλγορίθμου αναζήτησης μπορεί επίσης να προκαλέσει βραχυπρόθεσμη αστάθεια σε πολλές σελίδες.
Αναζητήστε μια μακρύτερη τάση.
Συγκρίνετε την τρέχουσα απόδοση της σελίδας με μια προηγούμενη περίοδο και εξετάστε εάν η πτώση επηρεάζει πολλαπλές μετρήσεις SEO. Εάν τα κλικ, οι εμφανίσεις, οι κατατάξεις και οι μετατροπές έχουν όλα μειωθεί με την πάροδο του χρόνου, η σελίδα αξίζει μια βαθύτερη έρευνα.
Ο στόχος δεν είναι απλώς να βρείτε σελίδες με λιγότερες επισκέψεις. Είναι να βρεις σελίδες των οποίωνΗ ορατότητα αναζήτησης ή η αξία της επιχείρησης μειώνεται και προσδιορίστε γιατί.
Πώς να προσδιορίσετε την αποσύνθεση περιεχομένου SEO
Η εύρεση της αποσύνθεσης περιεχομένου SEO ξεκινά με την αναζήτηση πέρα από έναν μόνο αριθμό επισκεψιμότητας.
Μια σελίδα μπορεί να χάσει οργανικές επισκέψεις, ενώ διατηρεί ισχυρές ταξινομήσεις και μετατροπές. Μια άλλη σελίδα μπορεί να διατηρήσει τις εμφανίσεις ενώ η μέση κατάταξή της μειώνεται σταθερά.
Χρειάζεστε πολλά σήματα για να καταλάβετε τι πραγματικά συμβαίνει.
Ελέγξτε την οργανική επισκεψιμότητα και την απόδοση αναζήτησης
Ξεκινήστε με τον εντοπισμό σελίδων που παλαιότερα είχαν καλή απόδοση, αλλά τώρα εμφανίζουν συνεχή μείωση της οργανικής επισκεψιμότητας.
Χρησιμοποιήστε μια ουσιαστική περίοδο σύγκρισης. Ανάλογα με τον ιστότοπό σας, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει τη σύγκριση των τελευταίων τριών μηνών με τους προηγούμενους τρεις μήνες ή τη σύγκριση της ίδιας περιόδου από έτος σε έτος, όταν η εποχικότητα επηρεάζει τη ζήτηση.
Το Google Search Console μπορεί να σας βοηθήσει να εξετάσετε τα κλικ, τις εμφανίσεις, την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, τη μέση θέση και τα ερωτήματα που σχετίζονται με μεμονωμένες σελίδες.
Εάν θέλετε να βελτιώσετε την ευρύτερη ανάλυση στη σελίδα σας, δείτε τομου Υπηρεσίες SEO στη σελίδα, όπου καλύπτω ετικέτες τίτλου, βάθος περιεχομένου, εσωτερικούς συνδέσμους, τεχνικά στοιχεία και άλλους παράγοντες σε επίπεδο σελίδας.
Αναζητήστε μειώσεις κατάταξης
Η κίνηση είναι μόνο ένα μέρος της εικόνας.
Ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά που έφεραν στο παρελθόν επισκέπτες στη σελίδα. Εάν μια σημαντική λέξη-κλειδί μετακινηθεί από τη θέση τρία στη θέση δώδεκα, αυτή η αλλαγή μπορεί να έχει σημαντικό αντίκτυπο ακόμα κι αν η σελίδα εξακολουθεί να λαμβάνει κάποια επισκεψιμότητα.
Δείτε και δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά.
Μερικές φορές η κύρια λέξη-κλειδί παραμένει σταθερή ενώ μια ομάδα σχετικών ερωτημάτων σταδιακά εξαφανίζεται. Αυτό μπορεί να υποδηλώνει ότι οι ανταγωνιστές παρέχουν ευρύτερη επίκαιρη κάλυψη ή ότι η σελίδα σας δεν ικανοποιεί πλέον την πλήρη πρόθεση πίσω από την αναζήτηση.
Εδώ είναι πουσημασιολογική ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιώνμπορεί να προσφέρει χρήσιμο πλαίσιο. Η ομαδοποίηση των σχετικών ερωτημάτων κατά νόημα και πρόθεση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε εάν η σελίδα σας εξακολουθεί να καλύπτει το θέμα πλήρως.
Ελέγξτε τις εμφανίσεις, τα κλικ και το CTR
Τα δεδομένα του Search Console μπορούν να σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε τι άλλαξε.
Εάν οι εμφανίσεις πέφτουν, η σελίδα μπορεί να εμφανίζεται για λιγότερες αναζητήσεις ή να χάνει την ορατότητά της για σημαντικά ερωτήματα.
Εάν οι εμφανίσεις παραμένουν σχετικά σταθερές αλλά τα κλικ μειώνονται, το πρόβλημα μπορεί να αφορά την αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, την πρόθεση αναζήτησης, τις λειτουργίες SERP ή τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζεται η σελίδα στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ελέγξτε τον τίτλο και τη μετα-περιγραφή σας ως μέρος της έρευνας.
ΣαςΣτη σελίδα SEOστοιχεία μπορούν να επηρεάσουν το πόσο ξεκάθαρα μια σελίδα επικοινωνεί τη συνάφειά της τόσο στους χρήστες όσο και στις μηχανές αναζήτησης. Οι ετικέτες τίτλου, οι μετα-περιγραφές, οι επικεφαλίδες, η δομή περιεχομένου και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι θα πρέπει να υποστηρίζουν την πρόθεση-στόχο της σελίδας.
Παρακολουθήστε τις μειώσεις μετατροπών
Η επισκεψιμότητα δεν πρέπει ποτέ να είναι η μόνη μέτρηση που χρησιμοποιείται για να αποφασιστεί αν το περιεχόμενο είναι πολύτιμο.
Μια σελίδα μπορεί να χάσει το 30 τοις εκατό της οργανικής της επισκεψιμότητας, ενώ παραμένει μια από τις πιο πολύτιμες σελίδες σας, εάν οι επισκέπτες που δέχεται συνεχίζουν να δημιουργούν δυνητικούς πελάτες ή πωλήσεις.
Μπορεί να συμβεί και το αντίθετο. Μια σελίδα μπορεί να προσελκύσει χιλιάδες επισκέπτες, αλλά να δημιουργήσει μικρή επιχειρηματική αξία.
Ελέγξτε τις μετατροπές παράλληλα με την οργανική επισκεψιμότητα και τις κατατάξεις.
Ανάλογα με τον ιστότοπό σας, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει υποβολές φόρμας επικοινωνίας, πωλήσεις προϊόντων, αιτήματα επίδειξης, εγγραφές σε ενημερωτικά δελτία ή άλλες σημαντικές ενέργειες.
Αυτό σας δίνει μια καλύτερη βάση για να αποφασίσετε τι να κάνετε με μια σελίδα που μειώνεται.
Γιατί συμβαίνει αποσύνθεση περιεχομένου SEO;
Μόλις εντοπίσετε μια σελίδα σε παρακμή, η επόμενη ερώτηση είναι γιατί έχασε την ορατότητά της.
Σπάνια υπάρχει μια καθολική αιτία. Διάφοροι παράγοντες μπορούν να συνδυαστούν για να αποδυναμώσουν την απόδοση μιας σελίδας με την πάροδο του χρόνου.
Η πρόθεση αναζήτησης έχει αλλάξει
Η πρόθεση αναζήτησης μπορεί να αλλάξει ακόμα και όταν η λέξη-κλειδί-στόχος παραμένει ίδια.
Μια λέξη-κλειδί που κάποτε παρήγαγε κυρίως ενημερωτικά άρθρα μπορεί σταδιακά να κυριαρχείται από σεμινάρια, συγκρίσεις, σελίδες προϊόντων ή λεπτομερείς οδηγούς.
Εάν η σελίδα σας δεν ταιριάζει πλέον με αυτό που περιμένουν να βρουν οι χρήστες, η κατάταξη μπορεί να μειωθεί ακόμα και αν οι πληροφορίες παραμένουν ακριβείς.
Αναζητήστε ξανά τη λέξη-κλειδί και μελετήστε τα τρέχοντα αποτελέσματα.
Δείτε τον τύπο της κατάταξης των σελίδων, τις ερωτήσεις που απαντούν, τη μορφή που χρησιμοποιούν και το επίπεδο λεπτομέρειας που παρέχουν.
Στη συνέχεια, συγκρίνετε αυτά τα αποτελέσματα με τη σελίδα σας.
Εάν οι χρήστες περιμένουν τώρα έναν πρακτικό οδηγό και η σελίδα σας παρέχει μόνο μια σύντομη επισκόπηση, το πρόβλημα μπορεί να μην είναι η φρεσκάδα. Μπορεί να είναι ευθυγράμμιση πρόθεσης.
Οι ανταγωνιστές δημοσιεύουν καλύτερο περιεχόμενο
Η κατάταξή σας μπορεί να μειωθεί όταν οι ανταγωνιστικές σελίδες παρέχουν καλύτερη απάντηση.
Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι έχουν περισσότερες λέξεις.
Μια ανταγωνιστική σελίδα μπορεί να έχει ισχυρότερα παραδείγματα, πιο σαφείς εξηγήσεις, καλύτερη έρευνα, πιο πρόσφατες πληροφορίες, ισχυρότερη επίκαιρη κάλυψη ή καλύτερη δομή.
Συγκρίνετε τη σελίδα σας σε πτώση με τα αποτελέσματα που κατατάσσονται αυτήν τη στιγμή πάνω από αυτήν.
Αναζητήστε πληροφορίες που παρέχουν αυτές οι σελίδες, αλλά οι δικές σας όχι.
Αυτές οι διαφορές δημιουργούν πιθανά κενά περιεχομένου.
μουστρατηγική περιεχομένουΗ προσέγγιση εστιάζει στην έρευνα λέξεων-κλειδιών, την πρόθεση αναζήτησης, την ανάλυση του χάσματος ανταγωνιστών, τους τοπικούς χάρτες, τα συμπλέγματα περιεχομένου και την εσωτερική σύνδεση. Αυτά τα ίδια στοιχεία είναι χρήσιμα κατά τη διάγνωση γιατί μια παλαιότερη σελίδα έχει γίνει λιγότερο ανταγωνιστική.
Οι πληροφορίες σας έχουν καταστεί ξεπερασμένες
Οι πληροφορίες γίνονται φυσικά ξεπερασμένες.
Τα στατιστικά αλλάζουν. Τα εργαλεία εισάγουν νέες δυνατότητες. Οι διεπαφές έχουν επανασχεδιαστεί. Οι συστάσεις είναι ξεπερασμένες. Οι σύνδεσμοι σταματούν να λειτουργούν. Οι πρακτικές του κλάδου αλλάζουν.
Ένα άρθρο που ήταν ακριβές πριν από δύο χρόνια μπορεί να μην παρέχει πλέον την καλύτερη απάντηση σήμερα.
Ελέγξτε παλαιότερο περιεχόμενο για παλιά στατιστικά στοιχεία, στιγμιότυπα οθόνης, παραδείγματα, εργαλεία, προτάσεις και αναφορές.
Μην ενημερώνετε ένα άρθρο απλώς αλλάζοντας την ημερομηνία δημοσίευσης. Ο στόχος πρέπει να είναι να γίνει η σελίδα πραγματικά πιο ακριβής και χρήσιμη.
Η στόχευση των λέξεων-κλειδιών σας έχει αλλάξει
Η στόχευση λέξεων-κλειδιών μπορεί να γίνει λιγότερο αποτελεσματική όταν αλλάζει η συμπεριφορά αναζήτησης ή όταν πολλές σελίδες στον ιστότοπό σας αρχίζουν να στοχεύουν παρόμοια πρόθεση.
Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών είναι ιδιαίτερα σημαντικός εδώ.
Εάν δύο σελίδες στοχεύουν ουσιαστικά παρόμοια ερωτήματα και παρέχουν παρόμοιες πληροφορίες, ενδέχεται να ανταγωνίζονται μεταξύ τους αντί να χτίσουν μια σαφή επίκαιρη δομή.
Ελέγξτε τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη σελίδα που φθίνει και συγκρίνετε τις με άλλες διευθύνσεις URL στον ιστότοπό σας.
Εάν δύο σελίδες αλληλεπικαλύπτονται πολύ, ίσως χρειαστεί να τις διαφοροποιήσετε, να τις ενοποιήσετε ή να αλλάξετε τη στόχευσή τους.
Τεχνικά προβλήματα SEO Επηρεάζουν τη σελίδα
Μερικές φορές το περιεχόμενο δεν είναι καθόλου το πρόβλημα.
Τεχνικά ζητήματα μπορεί να επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο οι μηχανές αναζήτησης έχουν πρόσβαση, κατανόηση ή ευρετηρίαση μιας σελίδας.
Ελέγξτε για κατεστραμμένους συνδέσμους, λανθασμένες ανακατευθύνσεις, προβλήματα ευρετηρίασης, προβλήματα ανίχνευσης, κανονικά προβλήματα, προβλήματα ταχύτητας σελίδας και άλλους τεχνικούς παράγοντες SEO.
Αυτό γίνεται ιδιαίτερα σημαντικό όταν πολλές σελίδες παρουσιάζουν πτώση σχεδόν ταυτόχρονα.
Ένα πρόβλημα σε ολόκληρο τον ιστότοπο δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως εξαφάνιση μεμονωμένου περιεχομένου.
Η σελίδα έχει χάσει την εξουσία
Μια σελίδα μπορεί επίσης να χάσει την ορατότητά της όταν οι ανταγωνιστικές σελίδες αναπτύσσουν ισχυρότερη εξουσία.
Τα backlinks παραμένουν σημαντικά όταν πολλές σελίδες ανταγωνίζονται για τους ίδιους όρους αναζήτησης. Ελέγξτε το προφίλ backlink της σελίδας και συγκρίνετε το με ανταγωνιστικές διευθύνσεις URL.
Ελέγξτε επίσης τους εσωτερικούς σας συνδέσμους.
Όταν μια σημαντική σελίδα αποκτά εξουσία, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να βοηθήσουν στη σύνδεση αυτής της σελίδας με σχετικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.
μουσχέδιο κτιρίου συνδέσμουεξηγεί πώς προσεγγίζω τη δημιουργία αυθεντιών, το περιεχόμενο που προσελκύει συνδέσμους, την αρχική σελίδα έναντι των συνδέσμων εσωτερικής σελίδας και τον ρόλο της εσωτερικής σύνδεσης στη διανομή αξίας σε έναν ιστότοπο.
Πώς να διορθώσετε την αποσύνθεση περιεχομένου SEO
Μόλις καταλάβετε γιατί μια σελίδα μειώνεται, μπορείτε να επιλέξετε τη σωστή στρατηγική ανάκτησης.
Η λύση δεν είναι πάντα μια πλήρης επανεγγραφή.
Ενημερώστε το Υπάρχον Περιεχόμενο
Εάν το θέμα παραμένει πολύτιμο αλλά οι πληροφορίες είναι ξεπερασμένες, ενημερώστε την υπάρχουσα σελίδα.
Αντικαταστήστε τα παλιά στατιστικά στοιχεία, βελτιώστε τα παραδείγματα, καταργήστε παρωχημένες προτάσεις, ανανεώστε στιγμιότυπα οθόνης, διορθώστε κατεστραμμένες αναφορές και προσθέστε πληροφορίες που περιμένουν τώρα οι αναγνώστες.
Ελέγξτε ταυτόχρονα τον τίτλο, τις επικεφαλίδες, τη στόχευση λέξεων-κλειδιών και τη δομή της σελίδας.
Μια ουσιαστική ενημέρωση θα πρέπει να βελτιώσει τη σελίδα αντί να αλλάξει απλώς την ημερομηνία δημοσίευσής της.
Βελτιώστε τη σελίδα για την πρόθεση αναζήτησης
Εάν η πρόθεση αναζήτησης έχει αλλάξει, η ενημέρωση μερικών στοιχείων δεν θα είναι αρκετή.
Συγκρίνετε τη σελίδα σας με τα τρέχοντα αποτελέσματα αναζήτησης και προσδιορίστε τι περιμένουν τώρα οι χρήστες.
Εάν τα αποτελέσματα ευνοούν λεπτομερή σεμινάρια, κάντε το περιεχόμενό σας πιο λειτουργικό.
Εάν τα αποτελέσματα ευνοούν τις συγκρίσεις, βελτιώστε την ίδια τη σύγκριση.
Εάν οι χρήστες θέλουν άμεσες απαντήσεις, μετακινήστε τις σημαντικές εξηγήσεις ψηλότερα στη σελίδα.
Ο στόχος είναι απλός: κάντε τη σελίδα καλύτερη απάντηση στο ερώτημα από ό,τι ήταν πριν.
Συμπληρώστε σημαντικά κενά περιεχομένου
Χρησιμοποιήστε την έρευνα ανταγωνιστών για να εντοπίσετε χρήσιμες πληροφορίες που λείπουν από τη σελίδα σας.
Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει ερωτήσεις, παραδείγματα, στατιστικά στοιχεία, διαδικασίες, συγκρίσεις ή υποστηρικτικές έννοιες.
Μην αντιγράφετε ανταγωνιστικές σελίδες.
Αντίθετα, χρησιμοποιήστε τα κενά ως οδηγό για τη βελτίωση των δικών σας πόρων.
Μια ισχυρή ενημέρωση περιεχομένου θα πρέπει να αυξήσει τη χρησιμότητα, όχι μόνο τον αριθμό των λέξεων.
Βελτιώστε την εσωτερική σύνδεση
Ελέγξτε τόσο τους εσωτερικούς συνδέσμους που δείχνουν προς τη σελίδα που φθίνει όσο και τους συνδέσμους που εξέρχονται από αυτήν.
Συνδέστε τη σελίδα με στενά σχετικούς πόρους χρησιμοποιώντας περιγραφικό κείμενο αγκύρωσης.
Για παράδειγμα, μια σελίδα σχετικά με την αποσύνθεση περιεχομένου θα μπορούσε φυσικά να συνδεθεί με πόρους σχετικά με το SEO στη σελίδα, τη στρατηγική περιεχομένου, τη σημασιολογική ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών, τη δημιουργία συνδέσμων ή την ενημέρωση παλιού περιεχομένου.
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι θα πρέπει να βοηθούν τους αναγνώστες να ανακαλύψουν σχετικές πληροφορίες, ενώ δημιουργούν σαφέστερες σχέσεις μεταξύ των σελίδων.
Αυτή η προσέγγιση είναι επίσης συνεπής με το ευρύτερομου προσέγγιση στρατηγικής περιεχομένου, όπου οι εσωτερικοί σύνδεσμοι αντιστοιχίζονται ως μέρος των συμπλεγμάτων θεμάτων και της αρχιτεκτονικής περιεχομένου.
Δημιουργήστε σχετικούς συνδέσμους επιστροφής
Εάν το περιεχόμενο είναι ισχυρό, αλλά οι ανταγωνιστικές σελίδες έχουν σημαντικά μεγαλύτερη εξουσία, η απόκτηση συνδέσμων μπορεί να γίνει μέρος της στρατηγικής ανάκτησης.
Πρώτα κάντε τη σελίδα με την οποία αξίζει να συνδεθείτε.
Στη συνέχεια, προωθήστε το μέσω σχετικής προβολής, ευκαιριών σύνταξης, χρήσιμων πόρων ή περιεχομένου που προσελκύει φυσικά αναφορές.
Αποφύγετε να αντιμετωπίζετε τα backlinks ως υποκατάστατα για αδύναμο περιεχόμενο.
μουεγχειρίδιο οδηγό δημιουργίας συνδέσμων προσέγγισηςεξηγεί μια πιο εστιασμένη προσέγγιση που βασίζεται σε εξατομικευμένη προσέγγιση και σχετικές σχέσεις αντί για μαζικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή τοποθετήσεις χαμηλής ποιότητας.
Ενοποίηση ανταγωνιστικών σελίδων
Μερικές φορές η καλύτερη λύση είναι η ενοποίηση.
Εάν δύο σελίδες καλύπτουν ουσιαστικά το ίδιο θέμα και την ίδια πρόθεση αναζήτησης, συγκρίνετε την επισκεψιμότητα, τις ταξινομήσεις, τους συνδέσμους επιστροφής, τις μετατροπές και τη συνολική ποιότητά τους.
Εάν μια σελίδα είναι σαφώς ισχυρότερη, η ενοποίηση χρήσιμων πληροφοριών σε αυτήν τη διεύθυνση URL μπορεί να δημιουργήσει έναν πιο εστιασμένο πόρο.
Βεβαιωθείτε ότι η επικάλυψη είναι γνήσια πριν το κάνετε αυτό. Παρόμοιες λέξεις-κλειδιά δεν σημαίνουν αυτόματα ότι δύο σελίδες πρέπει να γίνουν μία.
Πρέπει να ενημερώσετε, να ενοποιήσετε ή να διαγράψετε περιεχόμενο σε αποσύνθεση;
Αυτή είναι μια από τις πιο σημαντικές αποφάσεις σε έναν έλεγχο αποσύνθεσης περιεχομένου.
Μια σελίδα που απορρίπτεται δεν θα πρέπει να ενημερώνεται αυτόματα και δεν θα πρέπει να διαγράφεται αυτόματα.
Ενημερώστε τη σελίδα Όταν
Το θέμα εξακολουθεί να έχει ζήτηση αναζήτησης, η σελίδα έχει υπάρχουσα εξουσία και οι πληροφορίες μπορούν να βελτιωθούν.
Αυτή είναι συνήθως η καλύτερη επιλογή όταν το περιεχόμενο είναι ξεπερασμένο αλλά εξακολουθεί να εξυπηρετεί μια πολύτιμη πρόθεση αναζήτησης.
Ενοποίηση της σελίδας Όταν
Δύο ή περισσότερες διευθύνσεις URL καλύπτουν ουσιαστικά το ίδιο θέμα και την ίδια πρόθεση αναζήτησης.
Εάν μια σελίδα είναι ισχυρότερη, ο συνδυασμός των χρήσιμων πληροφοριών σε αυτήν τη σελίδα μπορεί να δημιουργήσει έναν πιο ολοκληρωμένο πόρο, μειώνοντας ταυτόχρονα την επικάλυψη.
Ανακατεύθυνση της σελίδας Όταν
Η παλιά διεύθυνση URL έχει σημαντική αξία SEO, αλλά υπάρχει μια πραγματικά σχετική αντικατάσταση.
Μια ανακατεύθυνση θα πρέπει να οδηγεί τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης στην πιο κατάλληλη εναλλακτική λύση, όχι απλώς στην αρχική σελίδα.
Διαγραφή της σελίδας Όταν
Το θέμα δεν παρέχει πλέον ουσιαστική αξία, η σελίδα έχει μικρή επισκεψιμότητα ή επιχειρηματική αξία, δεν έχει σημαντικούς συνδέσμους επιστροφής και δεν υπάρχει σοβαρός λόγος να το διατηρήσετε.
Ο στόχος δεν είναι να διατηρείτε κάθε διεύθυνση URL στον ιστότοπό σας.
Ο στόχος είναι να διατηρηθεί μια χρήσιμη συλλογή σελίδων που αξίζει να ταξινομηθούν.
Παράδειγμα: Σελίδα που πέφτει από τη θέση 3 στη θέση 14
Φανταστείτε ότι έχετε ένα άρθρο που κατατάχθηκε τρίτο για μια σημαντική λέξη-κλειδί και δημιούργησε περίπου 2.000 μηνιαίες οργανικές επισκέψεις.
Ένα χρόνο αργότερα, η σελίδα καταλαμβάνει τη δέκατη τέταρτη θέση και δέχεται μόνο 650 μηνιαίες επισκέψεις.
Ερευνάτε την πτώση και βρίσκετε πέντε αλλαγές:
Οι πληροφορίες είναι εν μέρει ξεπερασμένες.
Οι ανταγωνιστές έχουν δημοσιεύσει πιο ολοκληρωμένους οδηγούς.
Τα τρέχοντα αποτελέσματα αναζήτησης ευνοούν το πρακτικό, βήμα προς βήμα περιεχόμενο.
Πολλά σχετικά ερωτήματα που δημιουργούσαν προηγουμένως επισκεψιμότητα έχουν εξαφανιστεί.
Η σελίδα έχει λίγους εσωτερικούς συνδέσμους από νεότερα σχετικά άρθρα.
Αυτή είναι μια ξεκάθαρη ευκαιρία ανάκαμψης.
Αντί να διαγράψετε τη σελίδα, θα μπορούσατε να ενημερώσετε παλιές πληροφορίες, να αναδιαρθρώσετε το άρθρο γύρω από την τρέχουσα πρόθεση αναζήτησης, να συμπληρώσετε σημαντικά κενά περιεχομένου, να ενισχύσετε εσωτερικούς συνδέσμους και να ελέγξετε τον τίτλο και την παρουσίασή του SERP.
Εάν η σελίδα έχει ισχυρά backlinks και εμπορική αξία, μπορείτε επίσης να εξετάσετε την απόκτηση σχετικών συνδέσμων.
Το σημαντικό σημείο είναι ότι η ίδια η μείωση της κυκλοφορίας δεν σας λέει τι να κάνετε. Η διάγνωση κάνει.
Πώς να αποτρέψετε την αποσύνθεση περιεχομένου SEO
Η διόρθωση του περιεχομένου σε αποσύνθεση είναι χρήσιμη, αλλά η πρόληψη είναι πιο αποτελεσματική.
Αλλάζει η πρόθεση αναζήτησης. Οι ανταγωνιστές δημοσιεύουν νέους πόρους. Οι πληροφορίες γίνονται ξεπερασμένες. Ο δικός σας ιστότοπος αναπτύσσεται και δημιουργεί νέες ευκαιρίες εσωτερικής σύνδεσης.
Μια διαδικασία συντήρησης περιεχομένου σάς βοηθά να προσδιορίσετε αυτές τις αλλαγές προτού γίνουν σημαντικά προβλήματα κατάταξης.
Δημιουργήστε ένα πρόγραμμα ελέγχου περιεχομένου
Μην περιμένετε για κατάρρευση κυκλοφορίας προτού ελέγξετε σημαντικές σελίδες.
Ορίστε ένα πρόγραμμα αξιολόγησης με βάση το πόσο γρήγορα αλλάζει το θέμα και πόσο πολύτιμη είναι η σελίδα για την επιχείρησή σας.
Το ταχέως μεταβαλλόμενο περιεχόμενο SEO, τεχνολογίας και προϊόντων που σχετίζεται με προϊόντα ενδέχεται να χρειάζονται συχνότερες κριτικές από ό,τι οι αειθαλείς εκπαιδευτικοί πόροι.
Κατά τη διάρκεια κάθε αξιολόγησης, ελέγξτε την ακρίβεια, την πρόθεση αναζήτησης, την κατάταξη, την επισκεψιμότητα, τις μετατροπές, τους ανταγωνιστές και τους εσωτερικούς συνδέσμους.
Παρακολούθηση σελίδων που δημιουργούν επιχειρηματική αξία
Δώστε προτεραιότητα σε σελίδες που δημιουργούν δυνητικούς πελάτες, πωλήσεις, εγγραφές ή άλλα ουσιαστικά επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Επίσης, δώστε προτεραιότητα σε σελίδες που κατατάσσονται σε εμπορικά πολύτιμες λέξεις-κλειδιά ή έχουν ισχυρούς συνδέσμους.
Αυτό εμποδίζει τη διαδικασία συντήρησης περιεχομένου σας να γίνει μια απλή αναφορά επισκεψιμότητας.
Διατηρήστε το περιεχόμενο ευθυγραμμισμένο με το Search Intent
Αναζήτηση της κύριας λέξης-κλειδιού περιοδικά.
Αναζητήστε αλλαγές στον τύπο της κατάταξης περιεχομένου και στις ερωτήσεις που απαντούν οι ανταγωνιστές.
Εάν τα αποτελέσματα αναζήτησης έχουν αλλάξει ουσιαστικά, ίσως χρειαστεί να αλλάξει και η σελίδα σας.
Δημιουργήστε εσωτερικούς συνδέσμους καθώς δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο
Κάθε νέο άρθρο δημιουργεί ευκαιρίες για την ενίσχυση των υπαρχουσών σελίδων.
Όταν δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο, ελέγξτε παλαιότερες σχετικές σελίδες και προσθέστε χρήσιμους συνδέσμους με βάση τα συμφραζόμενα.
Ταυτόχρονα, ενημερώστε παλαιότερες σελίδες, ώστε να συνδέονται με πραγματικά χρήσιμους νέους πόρους.
Αυτό δημιουργεί ένα ισχυρότερο δίκτυο περιεχομένου αντί να αφήνει κάθε άρθρο απομονωμένο.
Παρακολούθηση αλλαγών μετά από ενημερώσεις περιεχομένου
Καταγράψτε σημαντικές μετρήσεις πριν κάνετε ουσιαστικές αλλαγές.
Παρακολουθήστε κατατάξεις, εμφανίσεις, κλικ, οργανική επισκεψιμότητα και μετατροπές.
Στη συνέχεια, συγκρίνετε την απόδοση μετά την ενημέρωση.
Μην κρίνετε το αποτέλεσμα μετά από λίγες μόνο ημέρες, εκτός εάν διερευνάτε κάποιο τεχνικό ζήτημα. Δώστε στη σελίδα αρκετό χρόνο για ανίχνευση εκ νέου και για να αποκτήσουν νόημα οι τάσεις απόδοσης.
SEO Content Decay Audit: A Practical Workflow
Μπορείτε να μετατρέψετε όλα τα παραπάνω σε μια επαναλαμβανόμενη διαδικασία.
Βήμα 1: Βρείτε σελίδες σε πτώση
Προσδιορίστε διευθύνσεις URL με συνεχείς μειώσεις στην οργανική επισκεψιμότητα, τις εμφανίσεις, τα κλικ, τις κατατάξεις ή τις μετατροπές.
Βήμα 2: Επιβεβαιώστε την Απόρριψη
Ελέγξτε τα ιστορικά δεδομένα και αποκλείστε την εποχικότητα, τις προσωρινές διακυμάνσεις και άλλους βραχυπρόθεσμους παράγοντες.
Βήμα 3: Ελέγξτε την απόδοση αναζήτησης
Εξετάστε σημαντικά ερωτήματα, κατατάξεις, εμφανίσεις, κλικ, CTR και μετατροπές.
Βήμα 4: Ελέγξτε την πρόθεση αναζήτησης
Αναζητήστε τις λέξεις-κλειδιά-στόχους και συγκρίνετε τη σελίδα σας με τα αποτελέσματα που κατατάσσονται αυτήν τη στιγμή.
Βήμα 5: Ανάλυση ανταγωνιστών
Εντοπίστε πληροφορίες που λείπουν, αδύναμες ενότητες, ξεπερασμένο υλικό και άλλα κενά περιεχομένου.
Βήμα 6: Ελέγξτε το Τεχνικό SEO
Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα είναι ανιχνεύσιμη, ευρετηριάσσιμη, προσβάσιμη και τεχνικά υγιής.
Βήμα 7: Ελέγξτε τους εσωτερικούς και εξωτερικούς συνδέσμους
Ελέγξτε τους εσωτερικούς συνδέσμους, τα backlinks και την εξουσία της σελίδας σε σύγκριση με τα ανταγωνιστικά αποτελέσματα.
Βήμα 8: Επιλέξτε τη σωστή ενέργεια
Αποφασίστε εάν θα ενημερώσετε, θα επεκτείνετε, θα βελτιώσετε, θα ενοποιήσετε, θα ανακατευθύνετε ή θα καταργήσετε τη σελίδα.
Βήμα 9: Μετρήστε το αποτέλεσμα
Παρακολουθήστε την απόδοση μετά τις αλλαγές και συγκρίνετε την με την αρχική σας γραμμή βάσης.
Αυτή η διαδικασία σας εμποδίζει να ξαναγράψετε κάθε παρακμιακό άρθρο χωρίς να κατανοήσετε τον λόγο πίσω από την πτώση.
Τελικές Σκέψεις
Η αποσύνθεση περιεχομένου SEO δεν είναι λόγος για να διαγράψετε κάθε σελίδα που χάνει επισκεψιμότητα. Είναι ένα μήνυμα ότι η σελίδα αξίζει έρευνα.
Ξεκινήστε προσδιορίζοντας τις συνεχείς μειώσεις στην οργανική επισκεψιμότητα, τις εμφανίσεις, τα κλικ, τις κατατάξεις ή τις μετατροπές. Στη συνέχεια, καθορίστε τι άλλαξε. Η πρόθεση αναζήτησης μπορεί να έχει αλλάξει, οι ανταγωνιστές μπορεί να έχουν δημοσιεύσει ισχυρότερο περιεχόμενο, οι πληροφορίες σας μπορεί να είναι παλιές ή η σελίδα μπορεί να έχει τεχνικά προβλήματα, προβλήματα εσωτερικής σύνδεσης ή εξουσιοδότησης.
Μόλις καταλάβετε την αιτία, επιλέξτε την κατάλληλη απάντηση.
Ενημερώστε πολύτιμο περιεχόμενο. Βελτιώστε τη στοίχιση προθέσεων αναζήτησης. Συμπληρώστε σημαντικά κενά περιεχομένου. Ενίσχυση των εσωτερικών συνδέσμων. Δημιουργία σχετικής αρχής. Ενοποίηση επικαλυπτόμενων σελίδων. Καταργήστε περιεχόμενο που δεν εξυπηρετεί πλέον χρήσιμο σκοπό.
Το μεγαλύτερο μάθημα είναι ότι το περιεχόμενο SEO δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως ολοκληρωμένο τη στιγμή που δημοσιεύεται. Οι πολύτιμες σελίδες πρέπει να παρακολουθούνται, να διατηρούνται και να βελτιώνονται καθώς η συμπεριφορά αναζήτησης και ο ανταγωνισμός αλλάζουν.
Εάν θέλετε βοήθεια για τον εντοπισμό ευκαιριών αποσύνθεσης περιεχομένου, τη βελτίωση των υπαρχουσών σελίδων ή τη δημιουργία μιας ισχυρότερης στρατηγικής οργανικής αναζήτησης,επικοινωνήστε με τον Shahid Shahmiriγια να συζητήσετε το έργο σας.
Συχνές Ερωτήσεις
Τι είναι η αποσύνθεση περιεχομένου SEO;
Η αποσύνθεση περιεχομένου SEO είναι η σταδιακή μείωση της απόδοσης οργανικής αναζήτησης μιας σελίδας. Μπορεί να εμφανίζεται ως πτωτική κατάταξη, εμφανίσεις, κλικ, επισκεψιμότητα ή μετατροπές.
Πώς μπορώ να γνωρίζω εάν το περιεχόμενό μου είναι σε φθορά;
Αναζητήστε μια διαρκή πτώση παρά μια βραχυπρόθεσμη διακύμανση. Συγκρίνετε το ιστορικό επισκεψιμότητας, τις κατατάξεις, τις εμφανίσεις, τα κλικ, το CTR και τις μετατροπές για να προσδιορίσετε εάν η σελίδα έχει πραγματικά χάσει την απόδοση.
Τι προκαλεί την αποσύνθεση του περιεχομένου SEO;
Οι συνήθεις αιτίες περιλαμβάνουν ξεπερασμένες πληροφορίες, αλλαγή της πρόθεσης αναζήτησης, ισχυρότερους ανταγωνιστές, προβλήματα στόχευσης λέξεων-κλειδιών, τεχνικά προβλήματα SEO, φθίνουσα εξουσία, αδύναμη εσωτερική σύνδεση και κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών.
Πώς μπορώ να ξέρω αν πρέπει να ενημερώσω ή να διαγράψω παλιό περιεχόμενο;
Ενημερώστε τη σελίδα όταν το θέμα παραμένει πολύτιμο και το περιεχόμενο μπορεί να βελτιωθεί. Ενοποιήστε το όταν πολλές σελίδες στοχεύουν την ίδια πρόθεση αναζήτησης. Αφαιρέστε ή ανακατευθύνετε το όταν δεν παρέχει πλέον ουσιαστική αξία και υπάρχει σχετική εναλλακτική.
Πόσο συχνά πρέπει να εξετάζω παλιό περιεχόμενο SEO;
Δεν υπάρχει καθολικό πρόγραμμα. Ελέγξτε τα θέματα που αλλάζουν πιο συχνά και αειθαλές περιεχόμενο λιγότερο συχνά. Οι πιο σημαντικές σελίδες θα πρέπει να υποβάλλονται σε τακτικούς ελέγχους απόδοσης και συνάφειας.
Μπορούν οι εσωτερικοί σύνδεσμοι να βοηθήσουν στην ανάκτηση της φθίνουσας κατάταξης;
Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να βελτιώσουν την πλοήγηση στον ιστότοπο, να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τις σχέσεις μεταξύ των σελίδων και να κατανείμουν την εξουσία σε σχετικό περιεχόμενο. Θα πρέπει να προστίθενται φυσικά και μόνο όταν παρέχουν γνήσια αξία.
Μπορεί η ενημέρωση παλιού περιεχομένου να ανακτήσει τις ταξινομήσεις;
Μπορεί, όταν η ενημέρωση αντιμετωπίζει τον λόγο που η σελίδα έχασε την ορατότητά της. Η ενημέρωση ξεπερασμένων πληροφοριών, η βελτίωση της ευθυγράμμισης της πρόθεσης αναζήτησης, η κάλυψη κενών περιεχομένου και η ενίσχυση των εσωτερικών συνδέσμων μπορούν να κάνουν μια υπάρχουσα σελίδα πιο ανταγωνιστική.