Κλάδεμα περιεχομένου SEO: Τι να αφαιρέσετε και γιατί

Η δημοσίευση περισσότερου περιεχομένου δεν σημαίνει πάντα περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα. Καθώς ένας ιστότοπος μεγαλώνει, μπορεί να συγκεντρώνει ξεπερασμένα άρθρα, αλληλοκαλυπτόμενες σελίδες, λεπτό περιεχόμενο και διευθύνσεις URL που δεν εξυπηρετούν πλέον σαφή σκοπό.

Εκεί είναι πουΚλάδεμα περιεχομένου SEOγίνεται χρήσιμο.

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO είναι η διαδικασία ελέγχου του υπάρχοντος περιεχομένου του ιστότοπου και της απόφασης εάν κάθε σελίδα πρέπει να διατηρηθεί, να βελτιωθεί, να ενοποιηθεί, να ανακατευθυνθεί ή να αφαιρεθεί. Ο στόχος δεν είναι να διαγράψετε σελίδες απλώς και μόνο επειδή έχουν χαμηλή επισκεψιμότητα. Ο στόχος είναι να βελτιώσετε την ποιότητα, τη συνάφεια και τη χρησιμότητα του περιεχομένου που έχετε ήδη.

Όταν εξετάζω το υπάρχον περιεχόμενο, δεν ξεκινώ αναζητώντας σελίδες προς διαγραφή. Ξεκινάω με τον εντοπισμό σελίδων που έχουν χάσει την ορατότητά τους, επικαλύπτονται με άλλες διευθύνσεις URL, περιέχουν ξεπερασμένες πληροφορίες ή δεν ικανοποιούν πλέον την αρχική τους πρόθεση αναζήτησης.

Κάθε σημαντική σελίδα θα πρέπει να έχει έναν ξεκάθαρο σκοπό, είτε αυτός είναι η προσέλκυση οργανικής επισκεψιμότητας, η απάντηση σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης, η υποστήριξη άλλης σελίδας, η δημιουργία δυνητικών πελατών ή η ενίσχυση της συνάφειας της επικαιρότητας.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσω πώς λειτουργεί το κλάδεμα περιεχομένου SEO, πώς να αναγνωρίζετε σελίδες που χρειάζονται προσοχή, πώς να αποφασίζετε μεταξύ διατήρησης, βελτίωσης, ενοποίησης και κατάργησης μιας σελίδας και πώς να περικόψετε τον ιστότοπό σας χωρίς να δημιουργήσετε περιττά προβλήματα SEO.

Τι είναι το Κλάδεμα Περιεχομένου SEO;

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO είναι η διαδικασία αξιολόγησης των υπαρχουσών σελίδων ιστοτόπων και λήψης απόφασης για το τι θα συμβεί σε κάθε μία.

Ανάλογα με τα στοιχεία, μια σελίδα μπορεί να διατηρηθεί ως έχει, να ενημερωθεί, να ενοποιηθεί με μια άλλη σελίδα, να ανακατευθυνθεί ή να αφαιρεθεί.

Η σημαντική διάκριση είναι ότι το κλάδεμα περιεχομένου είναιδεν είναι το ίδιο με τη διαγραφή παλιού περιεχομένου.

Μια σελίδα με χαμηλή επισκεψιμότητα μπορεί να εξακολουθεί να έχει πολύτιμους συνδέσμους επιστροφής, κατάταξη λέξεων-κλειδιών, μετατροπές ή σημαντικό ρόλο στην εσωτερική σας δομή σύνδεσης. Η κατάργησή του χωρίς αναθεώρηση αυτών των παραγόντων μπορεί να δημιουργήσει περισσότερα προβλήματα από όσα λύνει.

Η περικοπή περιεχομένου διαφέρει επίσης από έναν τυπικό έλεγχο περιεχομένου.

Ο έλεγχος περιεχομένου σάς βοηθά να κατανοήσετε τι υπάρχει στον ιστότοπό σας και πώς αποδίδει κάθε σελίδα. Η περικοπή περιεχομένου κάνει το επόμενο βήμα μετατρέποντας αυτές τις πληροφορίες σε αποφάσεις.

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι ένας ιστότοπος έχει τρία άρθρα που στοχεύουν στενά σχετικά θέματα SEO. Και τα τρία λαμβάνουν περιορισμένη επισκεψιμότητα και περιέχουν αλληλοκαλυπτόμενες πληροφορίες.

Η δημοσίευση ενός τέταρτου άρθρου πιθανώς δεν λύνει το υποκείμενο πρόβλημα.

Μια καλύτερη προσέγγιση θα μπορούσε να είναι ο συνδυασμός των ισχυρότερων πληροφοριών από τα τρία υπάρχοντα άρθρα σε έναν περιεκτικό πόρο, η ανακατεύθυνση των πιο αδύναμων διευθύνσεων URL όταν χρειάζεται και η ενημέρωση εσωτερικών συνδέσμων για να κατευθύνονται προς τη νέα κύρια σελίδα.

Αυτό συνδέεται στενά με ένα ισχυρόστρατηγική περιεχομένου, επειδή οι σελίδες σας θα πρέπει να συνεργάζονται αντί να ανταγωνίζονται άσκοπα για παρόμοια πρόθεση αναζήτησης.

Ποιους τύπους περιεχομένου πρέπει να κλαδεύετε;

Δεν υπάρχει κανένα όριο επισκεψιμότητας που να σας λέει ότι μια σελίδα πρέπει να διαγραφεί. Αντ 'αυτού, αναζητήστε πολλά προειδοποιητικά σημάδια.

Απαρχαιωμένο περιεχόμενοείναι ένας από τους πιο ξεκάθαρους υποψηφίους για αξιολόγηση. Τα στατιστικά στοιχεία, οι οδηγίες λογισμικού, οι προτάσεις SEO, οι πληροφορίες τιμολόγησης και άλλες ευαίσθητες στο χρόνο λεπτομέρειες μπορεί να γίνουν ανακριβείς.

Λεπτό περιεχόμενομπορεί επίσης να χρειάζεται προσοχή όταν μια σελίδα παρέχει λίγες χρήσιμες πληροφορίες σε σύγκριση με ανταγωνιστικά αποτελέσματα ή άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας. Ωστόσο, το λεπτό δεν σημαίνει αυτόματα διαγραφή. Η επέκταση και η βελτίωση της σελίδας μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή.

Διπλότυπο ή επικαλυπτόμενο περιεχόμενοαξίζει ιδιαίτερης προσοχής. Εάν πολλές διευθύνσεις URL στοχεύουν σχεδόν την ίδια πρόθεση αναζήτησης, προσδιορίστε εάν εξυπηρετούν πραγματικά διαφορετικούς σκοπούς.

Άσχετο περιεχόμενομπορεί να συσσωρευτεί καθώς μεγαλώνει ένας ιστότοπος. Ένα άρθρο που κάποτε ταίριαζε με την επιχείρηση ή το κοινό σας ενδέχεται να μην υποστηρίζει πλέον τους τρέχοντες στόχους σας.

Τέλος, ορισμένες σελίδες παρουσιάζουναποσύνθεση περιεχομένου. Μπορεί να είχαν καλή απόδοση στο παρελθόν, αλλά σταδιακά χάνουν κατάταξη, εμφανίσεις, κλικ ή μετατροπές.

Η απόρριψη δεν σημαίνει αυτόματα ότι η σελίδα πρέπει να αφαιρεθεί. Είναι ένα μήνυμα ότι η σελίδα αξίζει έρευνα.

Η βασική αρχή είναι απλή:κλαδέψτε με βάση στοιχεία, όχι μόνο την ηλικία ή την κυκλοφορία.

Γιατί είναι σημαντικό το κλάδεμα περιεχομένου SEO για το SEO;

Ένας αναπτυσσόμενος ιστότοπος μπορεί να συγκεντρώσει σελίδες που δεν προσφέρουν πλέον μεγάλη αξία. Ορισμένα γίνονται ξεπερασμένα, άλλα επικαλύπτονται με νεότερο περιεχόμενο και μερικά προσελκύουν επισκέπτες χωρίς να υποστηρίζουν κανέναν ουσιαστικό επιχειρηματικό στόχο.

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO σάς βοηθά να αναγνωρίσετε αυτές τις σελίδες και να λάβετε σκόπιμες αποφάσεις σχετικά με αυτές.

Το κύριο πλεονέκτημα δεν είναι απλώς να έχετε λιγότερα URL. Το πραγματικό όφελος είναι να έχετε μια ισχυρότερη, πιο εστιασμένη βιβλιοθήκη περιεχομένου.

Βελτιώστε την ποιότητα του περιεχομένου σας

Οι μηχανές αναζήτησης στοχεύουν να παρέχουν χρήσιμα αποτελέσματα που ικανοποιούν την πρόθεση αναζήτησης. Εάν ο ιστότοπός σας περιέχει παρωχημένες, ημιτελείς ή επαναλαμβανόμενες σελίδες, αυτές οι σελίδες ενδέχεται να προσφέρουν κακή εμπειρία στους επισκέπτες.

Το κλάδεμα σάς επιτρέπει να εντοπίσετε περιεχόμενο που χρειάζεται βελτίωση.

Αντί να δημοσιεύετε συνεχώς νέα άρθρα, μερικές φορές μπορείτε να αποκτήσετε μεγαλύτερη αξία από την ενημέρωση των σελίδων που έχετε ήδη.

Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για ιστότοπους που δημοσιεύουν περιεχόμενο εδώ και αρκετά χρόνια. Τα παλαιότερα άρθρα μπορεί να περιέχουν απαρχαιωμένα στατιστικά στοιχεία, κατεστραμμένους συνδέσμους, παρωχημένες προτάσεις ή πληροφορίες που δεν αντικατοπτρίζουν πλέον τον τρόπο λειτουργίας ενός θέματος.

Μειώστε την επικάλυψη περιεχομένου και τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών

Πολλαπλές σελίδες που στοχεύουν παρόμοια θέματα μπορούν να δημιουργήσουν περιττό ανταγωνισμό στον δικό σας ιστότοπο.

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι έχετε τρία άρθρα που στοχεύουν παραλλαγές της ίδιας πρόθεσης αναζήτησης:

Έλεγχος περιεχομένου SEO, έλεγχος ιστότοπου SEO και ανάλυση περιεχομένου SEO.

Αυτά τα θέματα μπορεί να έχουν θεμιτές διαφορές, αλλά εάν οι τρεις σελίδες απαντούν τελικά στην ίδια ερώτηση για το ίδιο κοινό, το να διατηρούνται χωριστά μπορεί να μην είναι η καλύτερη στρατηγική.

Μια ανασκόπηση κλαδέματος μπορεί να αποκαλύψει αυτές τις επικαλύψεις. Μπορεί να αποφασίσετε να ξαναγράψετε μια σελίδα, να συνδυάσετε πολλές σελίδες ή να διαφοροποιήσετε σαφώς την πρόθεσή τους για αναζήτηση.

ΣαςSEO blogθα πρέπει να έχει λογικές σχέσεις μεταξύ σχετικών πόρων και όχι πολλών σελίδων που ανταγωνίζονται για να απαντήσουν ουσιαστικά στην ίδια ερώτηση.

Κάντε τον ιστότοπό σας πιο εύκολο στη συντήρηση

Κάθε δημοσιευμένη διεύθυνση URL δημιουργεί μια ευθύνη συντήρησης.

Κάποιος θα πρέπει τελικά να ελέγξει εάν οι πληροφορίες είναι ακριβείς, εάν οι σύνδεσμοι εξακολουθούν να λειτουργούν, εάν η σελίδα εξακολουθεί να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης και αν εξακολουθεί να υποστηρίζει την ευρύτερη στρατηγική περιεχομένου σας.

Μια μικρότερη συλλογή χρήσιμων, καλά συντηρημένων σελίδων μπορεί να είναι πιο εύκολη στη διαχείριση από μια πολύ μεγαλύτερη συλλογή που περιέχει παρωχημένες ή περιττές διευθύνσεις URL.

Το κλάδεμα σάς βοηθά να ξοδεύετε το χρόνο σας σε σελίδες που αξίζουν προσοχή.

Εστιάστε τις προσπάθειές σας SEO σε πολύτιμο περιεχόμενο

Οι πιο δυνατές σελίδες σας αξίζουν τη μεγαλύτερη προσοχή.

Όταν εντοπίζετε αδύναμο ή περιττό περιεχόμενο, μπορείτε να ανακατευθύνετε την προσπάθειά σας προς τη βελτίωση σελίδων με ουσιαστική ορατότητα αναζήτησης, backlinks, μετατροπές ή στρατηγική σημασία.

Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαγραφή σελίδων βελτιώνει αυτόματα την κατάταξη. Δεν υπάρχει καθολικός κανόνας SEO που να λέει ότι λιγότερες σελίδες ισοδυναμούν με καλύτερες βαθμολογίες.

Η απόφαση πρέπει να βασίζεται στη μεμονωμένη σελίδα και στο ρόλο της στον ιστότοπο.

Το καλό κλάδεμα περιεχομένου SEO είναι επομένως έναδιαδικασία ποιοτικού ελέγχου, όχι αγώνας διαγραφής διευθύνσεων URL.

Πώς να προσδιορίσετε περιεχόμενο που χρειάζεται κλάδεμα

Πριν αφαιρέσετε ή ανακατευθύνετε μια σελίδα, αξιολογήστε την από πολλές οπτικές γωνίες.

Η οργανική επισκεψιμότητα είναι χρήσιμη, αλλά δεν πρέπει ποτέ να είναι η μόνη μέτρηση πίσω από μια απόφαση κλαδέματος.

Ο στόχος είναι να κατανοήσετε εάν η σελίδα εξακολουθεί να έχει αξία αναζήτησης, επιχειρηματική αξία, συνδέσμους ή χρήσιμο ρόλο στον ιστότοπό σας.

Ελέγξτε την οργανική επισκεψιμότητα και την ορατότητα αναζήτησης

Ξεκινήστε ελέγχοντας τα οργανικά κλικ, τις εμφανίσεις, τις ταξινομήσεις και τις τάσεις επισκεψιμότητας.

Κοιτάξτε πέρα ​​από τον τρέχοντα αριθμό.

Μια σελίδα που δέχεται 20 οργανικές επισκέψεις το μήνα μπορεί να φαίνεται ασήμαντη, αλλά αν δεχόταν 200 επισκέψεις πριν από έξι μήνες, η πτώση αξίζει να διερευνηθεί.

Επίσης, ελέγξτε αν η σελίδα κατατάσσεται για πολλά σχετικά ερωτήματα μακράς ουράς. Μια σελίδα με μέτρια επισκεψιμότητα μπορεί ακόμα να καταταχθεί για πολύτιμες λέξεις-κλειδιά που θα ήταν δύσκολο να ανακτηθούν μετά τη διαγραφή.

Η κατεύθυνση της απόδοσης είναι τόσο σημαντική όσο και η τρέχουσα απόδοση.

Επανεξέταση Επιστροφής και Τομέων Παραπομπής

Πριν καταργήσετε μια διεύθυνση URL, ελέγξτε εάν άλλοι ιστότοποι συνδέονται σε αυτήν.

Μια σελίδα με λίγους επισκέπτες μπορεί να έχει πολύτιμους εξωτερικούς συνδέσμους. Εάν αφαιρέσετε μια σελίδα που έχει πολύτιμους συνδέσμους επιστροφής, πρώτα ελέγξτε εάν υπάρχει σχετική σελίδα αντικατάστασης. Όταν υπάρχει μια κατάλληλη αντικατάσταση, μια μόνιμη ανακατεύθυνση μπορεί να βοηθήσει τους χρήστες και τις μηχανές αναζήτησης να φτάσουν στον νέο πόρο.

Κοιτάξτε τον αριθμό και την ποιότητα των τομέων παραπομπής, όχι μόνο τον αριθμό των ακατέργαστων συνδέσμων.

Μια σελίδα με πολλούς σχετικούς συνδέσμους από έγκυρους ιστότοπους αξίζει πιο προσεκτική εξέταση από μια σελίδα με εκατοντάδες συνδέσμους χαμηλής ποιότητας.

Εδώ είναι και ένα ευρύτεροστρατηγική δημιουργίας συνδέσμωνγίνεται σχετική. Το περιεχόμενο μπορεί να συνεχίσει να παρέχει αξία μέσω εξωτερικών συνδέσμων ακόμη και όταν η τρέχουσα οργανική επισκεψιμότητά του είναι σχετικά μικρή.

Ελέγξτε τις κατατάξεις και την πρόθεση αναζήτησης

Ρωτήστε εάν η σελίδα εξακολουθεί να ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης πίσω από τις κύριες λέξεις-κλειδιά της.

Η πρόθεση αναζήτησης μπορεί να αλλάξει. Η σελίδα σας μπορεί να ήταν ένα καλό αποτέλεσμα όταν δημοσιεύτηκε, αλλά έγινε λιγότερο χρήσιμη καθώς εξελίσσονται τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Συγκρίνετε τη σελίδα με τα τρέχοντα αποτελέσματα αναζήτησης. Δείτε τι φαίνεται να περιμένουν οι χρήστες από το ερώτημα.

Ψάχνουν για έναν οδηγό, σύγκριση, ορισμό, προϊόν, μελέτη περίπτωσης ή κάτι άλλο;

Εάν η σελίδα σας στοχεύει τη σωστή λέξη-κλειδί, αλλά παρέχει λάθος τύπο περιεχομένου, η ενημέρωση της μπορεί να είναι πιο κατάλληλη από τη διαγραφή της.

Προσδιορισμός κανιβαλισμού λέξης-κλειδιού

Αναζητήστε κατάταξη πολλαπλών σελίδων για τα ίδια ή στενά σχετικά ερωτήματα.

Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών δεν σημαίνει ότι δύο σελίδες δεν μπορούν ποτέ να ταξινομηθούν για σχετικές λέξεις-κλειδιά. Το πρόβλημα παρουσιάζεται όταν πολλές σελίδες έχουν ουσιαστικά επικαλυπτόμενη πρόθεση και ανταγωνίζονται για την ίδια ευκαιρία χωρίς να εξυπηρετούν διαφορετικούς σκοπούς.

Εάν δύο σελίδες καλύπτουν σχεδόν πανομοιότυπα θέματα, σκεφτείτε εάν θα είχαν καλύτερη απόδοση ως ένας ισχυρότερος πόρος.

Ελέγξτε τις μετατροπές και την επιχειρηματική αξία

Η οργανική κίνηση δεν είναι το μόνο μέτρο αξίας.

Μια σελίδα με 50 μηνιαίους επισκέπτες που δημιουργεί κατάλληλους δυνητικούς πελάτες μπορεί να είναι πιο πολύτιμη από μια σελίδα με 1.000 επισκέπτες που δεν παράγει ουσιαστικό επιχειρηματικό αποτέλεσμα.

Ελέγξτε τις υποβολές φόρμας, τις πωλήσεις, τις εγγραφές μέσω email, τις υποβοηθούμενες μετατροπές και άλλες σχετικές ενέργειες προτού αποφασίσετε ότι μια σελίδα είναι αναλώσιμη.

Εάν η σελίδα υποστηρίζει μια εμπορική υπηρεσία ή μια σημαντική διαδρομή μετατροπής, αντιμετωπίστε την διαφορετικά από ένα ενημερωτικό άρθρο χωρίς σαφή επιχειρηματικό ρόλο.

Ελέγξτε την ακρίβεια και τη συνάφεια του περιεχομένου

Τέλος, ελέγξτε το πραγματικό περιεχόμενο.

Ρωτήστε εάν οι πληροφορίες είναι ακριβείς, τρέχουσες, χρήσιμες και ευθυγραμμισμένες με το κοινό-στόχο σας.

Ελέγξτε για παλιά παραδείγματα, κατεστραμμένους συνδέσμους, παρωχημένες προτάσεις, πληροφορίες που λείπουν και ενότητες που δεν ταιριάζουν πλέον με την πρόθεση αναζήτησης.

Μια σελίδα μπορεί να έχει φθίνουσα επισκεψιμότητα επειδή το περιεχόμενο χρειάζεται βελτίωση, όχι επειδή το ίδιο το θέμα έχει καταστεί άχρηστο.

Σε αυτό το στάδιο, θα πρέπει να έχετε αρκετά στοιχεία για να ταξινομήσετε τη σελίδα αντί να λάβετε μια απλή απόφαση διατήρησης ή διαγραφής.

Πλαίσιο απόφασης κλαδέματος περιεχομένου SEO

Αφού ελέγξετε την επισκεψιμότητα, τις ταξινομήσεις, τους συνδέσμους επιστροφής, την πρόθεση αναζήτησης και την επιχειρηματική αξία μιας σελίδας, το επόμενο βήμα είναι να λάβετε μια σαφή απόφαση.

Συνιστώ να χρησιμοποιήσετε τέσσερις κύριες ενέργειες:διατήρηση, βελτίωση, ενοποίηση ή κατάργηση.

Αυτό το πλαίσιο αποτρέπει ένα κοινό λάθος: την αντιμετώπιση της χαμηλής επισκεψιμότητας ως αυτόματης αιτίας διαγραφής.

Κρατήστε τη σελίδα

Διατηρήστε μια σελίδα όταν συνεχίζει να ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης και παρέχει ουσιαστική αξία.

Μια σελίδα δεν χρειάζεται χιλιάδες μηνιαίους επισκέπτες για να δικαιολογήσει τη διατήρησή της.

Μπορεί να έχει ισχυρές κατατάξεις, πολύτιμους συνδέσμους επιστροφής, σταθερές μετατροπές ή σημαντικό ρόλο στην εσωτερική δομή σύνδεσης του ιστότοπού σας.

Εάν οι πληροφορίες είναι ακριβείς και η σελίδα έχει σαφή σκοπό, μπορεί να μην υπάρχει λόγος να την αλλάξετε απλώς και μόνο επειδή μια άλλη σελίδα λαμβάνει περισσότερη επισκεψιμότητα.

Βελτιώστε τη σελίδα

Επιλέξτε βελτίωση όταν το θέμα είναι πολύτιμο, αλλά η υπάρχουσα σελίδα έχει χαμηλή απόδοση.

Για παράδειγμα, μια σελίδα μπορεί να στοχεύει μια σημαντική λέξη-κλειδί αλλά να παρέχει μια απαρχαιωμένη ή ελλιπή απάντηση.

Σε αυτήν την περίπτωση, ξαναγράψτε την εισαγωγή, αναπτύξτε τις ενότητες που λείπουν, ενημερώστε τα στατιστικά στοιχεία, βελτιώστε τα παραδείγματα και καλύτερη αντιστοίχιση της πρόθεσης αναζήτησης.

Θα πρέπει επίσης να ελέγξετε τον τίτλο, τις επικεφαλίδες, τους εσωτερικούς συνδέσμους, τις εικόνες και τις υποστηρικτικές πληροφορίες της σελίδας.

Μην προσθέτετε λέξεις απλώς για να αυξήσετε τον αριθμό των λέξεων. Κάθε αλλαγή θα πρέπει να κάνει τη σελίδα πιο χρήσιμη.

Ενοποίηση παρόμοιων σελίδων

Η ενοποίηση έχει νόημα όταν πολλές σελίδες καλύπτουν ουσιαστικά επικαλυπτόμενα θέματα.

Ας υποθέσουμε ότι ο ιστότοπός σας έχει τρία άρθρα που συζητούν παρόμοιες πτυχές των ελέγχων SEO. Αντί να διατηρείτε τρεις αδύναμους πόρους, θα μπορούσατε να συνδυάσετε το ισχυρότερο υλικό σε μια ολοκληρωμένη σελίδα.

Μετά τη δημιουργία του ισχυρότερου πόρου, οι παλαιότερες διευθύνσεις URL μπορούν ενδεχομένως να ανακατευθυνθούν στη συγκεντρωτική σελίδα όταν η σχέση μεταξύ των διευθύνσεων URL είναι κατάλληλη.

Αυτό μπορεί επίσης να απλοποιήσει τη δομή της εσωτερικής σας σύνδεσης.

Αντί να συνδέετε με πολλά επικαλυπτόμενα άρθρα, μπορείτε να κατευθύνετε τους επισκέπτες και τις μηχανές αναζήτησης προς έναν κύριο πόρο.

Αφαιρέστε ή ανακατευθύνετε τη σελίδα

Η κατάργηση είναι κατάλληλη όταν μια σελίδα έχει μικρή ή καθόλου εναπομείνασα αξία και δεν υπάρχει σοβαρός λόγος να διατηρηθεί η διεύθυνση URL.

Πριν την αφαιρέσετε, ελέγξτε για backlinks, κατατάξεις, επισκεψιμότητα, μετατροπές, εσωτερικούς συνδέσμους και άλλα σημαντικά σήματα.

Εάν υπάρχει άλλη σχετική σελίδα, μπορεί να είναι κατάλληλη μια ανακατεύθυνση.

Εάν το περιεχόμενο δεν έχει κατάλληλη αντικατάσταση και η διεύθυνση URL δεν έχει πραγματικά συνεχή σκοπό, η κατάργηση μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή.

Αποφύγετε την ανακατεύθυνση κάθε διαγραμμένης σελίδας στην αρχική σας σελίδα ή σε άσχετο άρθρο. Μια ανακατεύθυνση θα πρέπει να οδηγεί τους χρήστες σε έναν προορισμό που ταιριάζει πραγματικά με την πρόθεση της αρχικής σελίδας.

Παράδειγμα κλαδέματος περιεχομένου SEO

Σκεφτείτε έναν ιστότοπο με τρία άρθρα σχετικά με τους ελέγχους SEO.

Το πρώτο άρθρο είναι ένας παλαιότερος γενικός οδηγός. Το δεύτερο εστιάζει στους ελέγχους ιστοτόπων SEO. Το τρίτο καλύπτει τους ελέγχους περιεχομένου SEO. Και οι τρεις σελίδες έχουν παρόμοιες ενότητες, στοχεύουν στενά σχετικές λέξεις-κλειδιά και λαμβάνουν περιορισμένη οργανική επισκεψιμότητα.

Η δημοσίευση ενός άλλου άρθρου θα προσθέσει περισσότερη επικάλυψη.

Αντίθετα, θα συγκρίνω τις τρεις διευθύνσεις URL και θα προσδιορίσω ποια σελίδα έχει τον ισχυρότερο συνδυασμό κατάταξης, συνδέσμων επιστροφής, εσωτερικών συνδέσμων, ποιότητας περιεχομένου και επιχειρηματικής αξίας.

Στη συνέχεια, θα χρησιμοποιούσα αυτό το URL ως τον κύριο πόρο.

Οι ισχυρότερες πληροφορίες από τα άλλα δύο άρθρα θα μπορούσαν να ενσωματωθούν στην κύρια σελίδα. Η περιττή αντιγραφή θα καταργηθεί, η πρόθεση αναζήτησης θα διευκρινιζόταν και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι στον ιστότοπο θα ενημερωθούν για να κατευθύνουν τον ενοποιημένο πόρο.

Εάν οι παλαιότερες διευθύνσεις URL έχουν πολύτιμους συνδέσμους επιστροφής και η νέα κύρια σελίδα είναι μια πραγματικά σχετική αντικατάσταση, ενδέχεται να είναι κατάλληλες οι μόνιμες ανακατευθύνσεις.

Αυτό το παράδειγμα δείχνει γιατί η περικοπή περιεχομένου είναι κάτι περισσότερο από τη διαγραφή σελίδων. Ο πραγματικός στόχος είναι να μετατραπούν αρκετοί επικαλυπτόμενοι πόροι σε μια σαφέστερη δομή περιεχομένου.

Πώς να περιορίσετε το περιεχόμενο του ιστότοπου χωρίς να βλάψετε το SEO

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO πρέπει να γίνεται προσεκτικά.

Η κατάργηση μιας διεύθυνσης URL δεν αποτελεί αυτόματα βελτίωση SEO και η μαζική διαγραφή σελίδων μπορεί να δημιουργήσει κατεστραμμένους συνδέσμους, χαμένες κατατάξεις ή περιττές μειώσεις επισκεψιμότητας.

Η πιο ασφαλής προσέγγιση είναι να αξιολογήσετε πρώτα κάθε διεύθυνση URL, να επιλέξετε την κατάλληλη ενέργεια και να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα μετά την πραγματοποίηση της αλλαγής.

Ελέγξτε τη διεύθυνση URL πριν κάνετε αλλαγές

Ξεκινήστε καταγράφοντας την τρέχουσα απόδοση της σελίδας.

Ελέγξτε την οργανική επισκεψιμότητα, τις εμφανίσεις, τις κατατάξεις, τους συνδέσμους επιστροφής, τις μετατροπές, τους εσωτερικούς συνδέσμους και την κατάσταση ευρετηρίασης.

Ελέγξτε επίσης εάν άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας στοχεύουν την ίδια πρόθεση αναζήτησης.

Αυτό σας δίνει μια γραμμή βάσης πριν κάνετε αλλαγές.

Εάν διεξάγετε ήδη ένα ευρύτεροδωρεάν έλεγχος SEO, το κλάδεμα περιεχομένου μπορεί να γίνει μέρος αυτής της διαδικασίας παρά μια εντελώς ξεχωριστή εργασία.

Ενημερώστε πολύτιμο περιεχόμενο αντί να το αφαιρέσετε

Εάν μια σελίδα στοχεύει ένα χρήσιμο θέμα αλλά περιέχει ξεπερασμένες ή ελλιπείς πληροφορίες, ενημερώστε την πρώτα.

Ελέγξτε τον τίτλο, την εισαγωγή, τις επικεφαλίδες, τα παραδείγματα, τα στατιστικά στοιχεία, τους συνδέσμους και τη συνολική πρόθεση αναζήτησης.

Αφαιρέστε τις παρωχημένες πληροφορίες και αντικαταστήστε τις με ακριβές, χρήσιμο υλικό.

Ο στόχος δεν είναι να μεγαλώσει η σελίδα. Ο στόχος είναι να γίνει πιο χρήσιμο.

Ενοποίηση επικαλυπτόμενων σελίδων

Όταν πολλές σελίδες καλύπτουν σχεδόν το ίδιο θέμα, καθορίστε εάν μια σελίδα μπορεί να γίνει ο κύριος πόρος.

Μετακινήστε τις πιο ισχυρές πληροφορίες στη σελίδα που θέλετε να διατηρήσετε. Καταργήστε τις περιττές αντιγραφές και κάντε τον υπόλοιπο πόρο αρκετά περιεκτικό ώστε να ικανοποιήσει τη σχετική πρόθεση αναζήτησης.

Μόλις η νέα κύρια σελίδα είναι έτοιμη, ανακατευθύνετε τις παλιές διευθύνσεις URL όταν χρειάζεται.

Χρησιμοποιήστε τις ανακατευθύνσεις προσεκτικά

Εάν μια παλιά σελίδα έχει αντικατασταθεί οριστικά από μια άλλη σχετική σελίδα, μια ανακατεύθυνση μπορεί να βοηθήσει στην αποστολή χρηστών και μηχανών αναζήτησης στον νέο προορισμό.

Η αντικατάσταση θα πρέπει να είναι πραγματικά σχετική.

Πριν από την εφαρμογή ανακατευθύνσεων, δημιουργήστε μια λίστα με τις διευθύνσεις URL που αλλάζουν και τους προορισμούς τους. Αυτό διευκολύνει τον έλεγχο της διαδικασίας και μειώνει τα σφάλματα εφαρμογής.

Ενημέρωση εσωτερικών συνδέσμων

Μετά την κατάργηση ή την ενοποίηση περιεχομένου, ελέγξτε τους εσωτερικούς σας συνδέσμους.

Άλλες σελίδες ενδέχεται να εξακολουθούν να συνδέονται με διευθύνσεις URL που δεν υπάρχουν πλέον. Αυτοί οι σύνδεσμοι θα πρέπει να ενημερωθούν ώστε να οδηγούν στον νέο κύριο πόρο ή σε άλλη σχετική σελίδα.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν ενοποιούνται πολλά άρθρα σε ένα.

ΣαςΣτρατηγική SEOθα πρέπει να καθοδηγούν αυτές τις σχέσεις έτσι ώστε οι σημαντικές σελίδες να λαμβάνουν την κατάλληλη εσωτερική υποστήριξη.

Ελέγξτε τον χάρτη ιστοτόπου σας

Εάν μια σελίδα έχει καταργηθεί οριστικά, βεβαιωθείτε ότι δεν περιλαμβάνεται πλέον χωρίς λόγο στον χάρτη ιστοτόπου XML.

Ο χάρτης ιστοτόπου σας θα πρέπει να αντιπροσωπεύει τις διευθύνσεις URL που θέλετε να ανακαλύψουν οι μηχανές αναζήτησης και να τις θεωρήσουν ως μέρος της ενεργής δομής του ιστότοπού σας.

Μετά από σημαντικές εργασίες κλαδέματος, ελέγξτε τον χάρτη ιστότοπου και βεβαιωθείτε ότι τα URL που καταργήθηκαν ή ανακατευθύνθηκαν δεν έχουν μείνει πίσω ακούσια.

Παρακολούθηση της τοποθεσίας μετά το κλάδεμα

Μην υποθέτετε ότι η εργασία έχει ολοκληρωθεί αμέσως μετά τη διαγραφή ή την ανακατεύθυνση σελίδων.

Παρακολουθήστε την οργανική επισκεψιμότητα, τις κατατάξεις, την ευρετηρίαση, τα σφάλματα ανίχνευσης, τις ανακατευθύνσεις και τις μετατροπές μετά τις αλλαγές.

Εάν μια ενοποιημένη σελίδα χάσει την ορατότητα ή ένα σημαντικό ερώτημα εξαφανιστεί, διερευνήστε τι άλλαξε.

Μπορεί να ανακαλύψετε ότι η σελίδα που αφαιρέθηκε είχε μεγαλύτερη αξία από την αρχικά αναμενόμενη.

Το κλάδεμα καλού περιεχομένου είναι επομένως μια επαναληπτική διαδικασία. Εξετάστε τα στοιχεία, κάντε ελεγχόμενες αλλαγές και μετρήστε το αποτέλεσμα πριν προχωρήσετε σε μια άλλη ομάδα διευθύνσεων URL.

Λίστα ελέγχου περιεχομένου SEO

Πριν καταργήσετε, ανακατευθύνετε ή ενοποιήσετε μια σελίδα, πραγματοποιήστε την ίδια διαδικασία αξιολόγησης κάθε φορά.

Ξεκινήστε ρωτώντας εάν η σελίδα εξακολουθεί να λαμβάνειοργανική επισκεψιμότητα, εμφανίσεις ή σημαντικές κατατάξεις λέξεων-κλειδιών.

Στη συνέχεια, ελέγξτε αν η διεύθυνση URL έχειπολύτιμοι σύνδεσμοι επιστροφής ή τομείς παραπομπής.

Ελέγξτε τατης σελίδας επιχειρηματική αξίαεπίσης. Αναζητήστε δυνητικούς πελάτες, μετατροπές, υποβοηθούμενες μετατροπές ή άλλες ενέργειες που δείχνουν ότι η σελίδα συνεισφέρει πέρα ​​από την οργανική επισκεψιμότητα.

Στη συνέχεια εξετάστεπρόθεση αναζήτησης και ποιότητα περιεχομένου.

Είναι ακριβείς οι πληροφορίες; Είναι ακόμα επίκαιρο το θέμα; Η σελίδα απαντά στην ερώτηση καλύτερα από ό,τι όταν δημοσιεύτηκε αρχικά;

Θα πρέπει επίσης να αναζητήσετεεπικαλυπτόμενες σελίδες.

Εάν μια άλλη διεύθυνση URL καλύπτει ουσιαστικά το ίδιο θέμα, αποφασίστε εάν και οι δύο σελίδες έχουν διαφορετικούς σκοπούς. Εάν δεν το κάνουν, η ενοποίηση μπορεί να είναι μια καλύτερη λύση.

Τέλος, ελέγξτε τοεσωτερικοί σύνδεσμοι και ανακατευθύνσειςπριν κάνετε την αλλαγή.

Κάντε αυτές τις ερωτήσεις πριν πάρετε μια τελική απόφαση:

Η σελίδα εξακολουθεί να προσελκύει σχετικούς επισκέπτες;

Κατατάσσεται σε χρήσιμες λέξεις-κλειδιά;

Έχει πολύτιμα backlinks;

Δημιουργεί ή υποστηρίζει μετατροπές;

Ικανοποιεί την τρέχουσα πρόθεση αναζήτησης;

Είναι οι πληροφορίες ακριβείς και χρήσιμες;

Επικαλύπτεται ουσιαστικά κάποια άλλη σελίδα με αυτήν;

Έχει η διεύθυνση URL σημαντικό ρόλο στη δομή της εσωτερικής σύνδεσης;

Εάν οι περισσότερες απαντήσεις δείχνουν προς συνεχή αξία, διατηρήστε ή βελτιώστε τη σελίδα. Εάν μια άλλη διεύθυνση URL εξυπηρετεί καλύτερα τον ίδιο σκοπό, εξετάστε το ενδεχόμενο ενοποίησης. Εάν η σελίδα έχει μικρή αξία και δεν έχει κατάλληλο σκοπό, μπορεί να είναι κατάλληλη η αφαίρεση ή η ανακατεύθυνση.

Πόσο συχνά πρέπει να κλαδεύετε το περιεχόμενο του ιστότοπου;

Κανένα σταθερό πρόγραμμα περικοπής περιεχομένου SEO δεν λειτουργεί για κάθε ιστότοπο.

Η σωστή συχνότητα εξαρτάται από το πόσο περιεχόμενο δημοσιεύετε, πόσο γρήγορα αλλάζει ο κλάδος σας και πόσο συχνά οι υπάρχουσες σελίδες σας γίνονται ξεπερασμένες.

Για τους περισσότερους ιστότοπους, συνιστώ να αντιμετωπίζετε το κλάδεμα περιεχομένου ως αδιαδικασία τακτικής αναθεώρησης αντί για ένα εφάπαξ έργο καθαρισμού.

Ελέγχετε το περιεχόμενο με υψηλές αλλαγές πιο συχνά

Ορισμένα θέματα ξεπερνιούνται γρήγορα.

Οι συστάσεις SEO, οι δυνατότητες λογισμικού, οι τιμές, τα στατιστικά στοιχεία, οι κανονισμοί και το περιεχόμενο που σχετίζεται με την τεχνολογία μπορούν να αλλάξουν σημαντικά μέσα σε ένα χρόνο.

Αυτές οι σελίδες αξίζουν συχνότερες κριτικές.

Εάν μια σελίδα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από πληροφορίες που αλλάζουν τακτικά, μην περιμένετε αρκετά χρόνια πριν ελέγξετε αν είναι ακόμα ακριβής.

Εξετάστε τις Βιβλιοθήκες Μεγάλου Περιεχομένου σε παρτίδες

Εάν ο ιστότοπός σας έχει εκατοντάδες ή χιλιάδες διευθύνσεις URL, η εξέταση κάθε σελίδας ξεχωριστά κάθε λίγους μήνες μπορεί να μην είναι πρακτική.

Αντίθετα, επεξεργαστείτε το περιεχόμενό σας σε παρτίδες.

Ξεκινήστε με σελίδες που εμφανίζουν σαφή σημάδια μείωσης της απόδοσης, ξεπερασμένες πληροφορίες, επικάλυψη λέξεων-κλειδιών ή περιορισμένη αξία.

Στη συνέχεια, μπορείτε να μετακινηθείτε συστηματικά σε παλαιότερες ενότητες της βιβλιοθήκης περιεχομένου σας.

Πραγματοποιήστε μια βαθύτερη αναθεώρηση τουλάχιστον μία φορά το χρόνο

Μια ετήσια ανασκόπηση περιεχομένου είναι μια χρήσιμη βάση για πολλούς καθιερωμένους ιστότοπους.

Κατά τη διάρκεια αυτής της αναθεώρησης, εξετάστε τις τάσεις επισκεψιμότητας, τις κατατάξεις, τους συνδέσμους επιστροφής, τις μετατροπές, την πρόθεση αναζήτησης, την ακρίβεια περιεχομένου και τα αλληλεπικαλυπτόμενα θέματα.

Δεν χρειάζεται να διαγράψετε σελίδες απλώς και μόνο επειδή είναι παλιές.

Η ηλικία είναι ένας λόγος για να ελέγξετε μια σελίδα, όχι ένας λόγος για να την αφαιρέσετε.

Ένα άρθρο πέντε ετών που εξακολουθεί να παρέχει ακριβείς πληροφορίες και να προσελκύει σχετικούς επισκέπτες μπορεί να είναι πιο πολύτιμο από ένα άρθρο έξι μηνών που δεν λαμβάνει σημαντική επισκεψιμότητα.

Κλαδέψτε όταν τα δεδομένα εμφανίσουν πρόβλημα

Θα πρέπει επίσης να ελέγχετε το περιεχόμενο κάθε φορά που παρατηρείτε μια σημαντική αλλαγή.

Μια σελίδα που προηγουμένως ήταν επιτυχημένη μπορεί να παρουσιάσει μια συνεχή μείωση της οργανικής ορατότητας. Πολλά άρθρα μπορεί να αρχίσουν να στοχεύουν την ίδια πρόθεση αναζήτησης. Ένα σημαντικό θέμα μπορεί να είναι ξεπερασμένο. Η επιχείρησή σας μπορεί επίσης να αλλάξει εστίαση και να αφήσει παλαιότερο περιεχόμενο αποσυνδεδεμένο από τους τρέχοντες στόχους σας.

These situations can justify a targeted pruning review rather than waiting for your next scheduled audit.

The goal is not to create a rigid calendar where every page gets deleted or rewritten on a specific date.

Ο στόχος είναι να διατηρηθεί ένας ιστότοπος όπου το περιεχόμενο συνεχίζει να εξυπηρετεί έναν ξεκάθαρο σκοπό.

Μια πρακτική προσέγγιση είναι ο συνδυασμόςτακτική παρακολούθηση, περιοδικές ανασκοπήσεις και στοχευμένο κλάδεμα.

Τελικές σκέψεις

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO δεν αφορά τη διαγραφή όσο το δυνατόν περισσότερων σελίδων. Πρόκειται για τη λήψη καλύτερων αποφάσεων σχετικά με το περιεχόμενο που έχει ήδη δημοσιευτεί στον ιστότοπό σας.

Μια σελίδα χαμηλής επισκεψιμότητας δεν είναι αυτόματα κακή σελίδα. Προτού το αφαιρέσετε, ελέγξτε τις κατατάξεις, τους συνδέσμους επιστροφής, τις μετατροπές, την πρόθεση αναζήτησης, τους εσωτερικούς συνδέσμους και τη συνολική χρησιμότητα.

Σε πολλές περιπτώσεις, η καλύτερη λύση είναι να ενημερώσετε τη σελίδα ή να τη συνδυάσετε με έναν άλλο πόρο.

Η πιο αποτελεσματική προσέγγιση είναι να σκεφτόμαστε σε τέσσερις ενέργειες:διατήρηση, βελτίωση, ενοποίηση ή κατάργηση.

Διατηρήστε σελίδες που συνεχίζουν να παρέχουν αξία. Βελτιώστε τις σελίδες με δυνατότητες που χρειάζονται καλύτερο περιεχόμενο ή βελτιστοποίηση. Συγκεντρώστε σελίδες που ανταγωνίζονται για την ίδια πρόθεση αναζήτησης. Καταργήστε ή ανακατευθύνετε σελίδες που δεν εξυπηρετούν πλέον χρήσιμο σκοπό.

Όταν αντιμετωπίζετε το κλάδεμα ως ένα διαρκές μέρος τουσας Στρατηγική SEO, η βιβλιοθήκη περιεχομένου σας γίνεται πιο εύκολη στη διαχείριση και ευκολότερη ευθυγράμμιση με τους επιχειρηματικούς σας στόχους.

Η ισχυρότερη στρατηγική περιεχομένου δεν είναι απαραίτητα αυτή με τις περισσότερες διευθύνσεις URL. Είναι αυτή όπου κάθε σημαντική σελίδα έχει έναν ξεκάθαρο λόγο ύπαρξης.

Εάν θέλετε βοήθεια για την αξιολόγηση του υπάρχοντος περιεχομένου του ιστότοπού σας και τον εντοπισμό ευκαιριών βελτίωσης,επικοινωνήστε μαζί μουγια να συζητήσετε τη στρατηγική SEO και τους στόχους περιεχομένου σας.

Συχνές Ερωτήσεις

Τι είναι το κλάδεμα περιεχομένου SEO;

Το κλάδεμα περιεχομένου SEO είναι η διαδικασία ελέγχου των υπαρχουσών σελίδων ιστότοπου και της απόφασης για διατήρηση, ενημέρωση, ενοποίηση, ανακατεύθυνση ή κατάργησή τους. Ο στόχος είναι η διατήρηση χρήσιμου, σχετικού και σκόπιμου περιεχομένου.

Η διαγραφή παλιού περιεχομένου βελτιώνει το SEO;

Η διαγραφή παλιού περιεχομένου δεν βελτιώνει αυτόματα το SEO. Πριν καταργήσετε μια σελίδα, αξιολογήστε την επισκεψιμότητα, τις κατατάξεις, τους συνδέσμους επιστροφής, τις μετατροπές, την πρόθεση αναζήτησης και τη συνάφειά της. Η ενημέρωση ή η ενοποίηση της σελίδας μπορεί να είναι καλύτερη επιλογή.

Πρέπει να διαγράψω σελίδες χωρίς οργανική επισκεψιμότητα;

Όχι απαραίτητα. Μια σελίδα χωρίς τρέχουσα οργανική επισκεψιμότητα μπορεί να εξακολουθεί να έχει πολύτιμους συνδέσμους επιστροφής, μετατροπές, εσωτερικούς συνδέσμους ή δυνατότητες κατάταξης. Ελέγξτε τη συνολική του αξία πριν αποφασίσετε αν θα το αφαιρέσετε.

Πώς μπορώ να αναγνωρίσω περιεχόμενο που χρειάζεται κλάδεμα;

Αναζητήστε σελίδες με φθίνουσα επισκεψιμότητα, ξεπερασμένες πληροφορίες, αδύναμη ορατότητα αναζήτησης, επικαλυπτόμενη πρόθεση αναζήτησης, κακή ποιότητα περιεχομένου ή μικρή επιχειρηματική αξία. Αυτά τα σήματα υποδεικνύουν ότι μια σελίδα πρέπει να ελεγχθεί αντί να διαγραφεί αυτόματα.

Πρέπει να ενημερώσω ή να διαγράψω λεπτό περιεχόμενο;

Εάν το θέμα εξακολουθεί να είναι σχετικό και έχει δυνατότητες, συνήθως αξίζει να εξεταστεί η ενημέρωση και η επέκταση του περιεχομένου. Εάν η σελίδα έχει μικρή αξία, καμία ουσιαστική ορατότητα και σαφή σκοπό, η κατάργηση ή η ενοποίησή της μπορεί να είναι πιο κατάλληλη.

Πότε πρέπει να ανακατευθύνω μια παλιά διεύθυνση URL;

Ανακατευθύνετε μια παλιά διεύθυνση URL όταν το περιεχόμενό της έχει αντικατασταθεί οριστικά από μια άλλη σχετική σελίδα. Ο προορισμός πρέπει να ταιριάζει πολύ με το θέμα ή την πρόθεση αναζήτησης της αρχικής σελίδας. Αποφύγετε την ανακατεύθυνση άσχετων διευθύνσεων URL απλώς για να διατηρήσετε την επισκεψιμότητα.

Πόσο συχνά πρέπει να εκτελώ περικοπή περιεχομένου SEO;

Δεν υπάρχει καθολικό πρόγραμμα. Ελέγχετε τακτικά το περιεχόμενο και διεξάγετε έναν βαθύτερο έλεγχο τουλάχιστον μία φορά το χρόνο για τους περισσότερους καθιερωμένους ιστότοπους. Οι σελίδες που καλύπτουν θέματα που αλλάζουν γρήγορα ενδέχεται να χρειάζονται συχνότερους ελέγχους.